當(dāng)歲月的沉淀化作實(shí)實(shí)在在的價(jià)值，中國陳年白酒如何錨定航向、釋放潛能？答案，藏在宜賓的一場盛會(huì)里。

　　2025年12月16日，由中國酒業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)、五糧液主辦的五糧液“家有老酒”2025年度盛會(huì)在宜賓圓滿舉行。

　　作為2025中國國際名酒博覽會(huì)系列活動(dòng)之一，本屆盛會(huì)匯聚了行業(yè)協(xié)會(huì)、全國陳年白酒鑒定專家、知名收藏家、核心經(jīng)銷商、主流媒體代表等，通過權(quán)威發(fā)布、平臺(tái)擴(kuò)容、專家對(duì)話、榮譽(yù)表彰等多元環(huán)節(jié)，全方位展現(xiàn)了五糧液在引領(lǐng)陳年酒市場規(guī)范發(fā)展、深化價(jià)值認(rèn)知和推廣酒文化方面的最新戰(zhàn)略成果，為中國陳年白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

　　權(quán)威圖鑒發(fā)布：建立陳年五糧液“身份檔案”

　　在盛會(huì)核心環(huán)節(jié)，《陳年五糧液圖鑒》發(fā)布儀式隆重舉行，五糧液股份公司副總經(jīng)理蔣佳與中國酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長甘權(quán)共同首發(fā)該圖鑒，標(biāo)志著陳年五糧液向市場標(biāo)準(zhǔn)化、透明化建設(shè)邁出關(guān)鍵一步。

　　這部圖鑒既是五糧液發(fā)展歷程的系統(tǒng)梳理，更是中國白酒工業(yè)演進(jìn)的珍貴剪影，以產(chǎn)品迭代、釀造技藝、科技突破與風(fēng)味解密為核心，為收藏愛好者、消費(fèi)者及行業(yè)研究者提供了一份科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、權(quán)威的參考指南，助力構(gòu)建健康有序的陳年酒收藏生態(tài)。

　　“當(dāng)前，名酒正在進(jìn)入一個(gè)‘品文化、品價(jià)值、品生活方式’的創(chuàng)意時(shí)代?！敝袊茦I(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉在活動(dòng)致辭上表示，陳年酒正是這個(gè)創(chuàng)意時(shí)代的最佳載體?！瓣惸昃频恼滟F，在于它是消費(fèi)屬性、精神屬性與文化情感屬性的三位一體。”他提出，企業(yè)和協(xié)會(huì)要共同培育陳年白酒市場，從品質(zhì)吸引，品牌信任和文化感動(dòng)等多個(gè)維度構(gòu)建陳年酒的價(jià)值，將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為“代際回憶”“家庭情感”“時(shí)代印記”，讓價(jià)值變得可觸摸、可共鳴。

　　五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理華濤則在分享中提出陳年五糧液發(fā)展的三大主張：以時(shí)間為軸，沉淀長期價(jià)值；以文化為核，凝聚時(shí)代共識(shí)；以信念為光，共赴和美未來。他強(qiáng)調(diào)，陳年五糧液品味的不僅是杯中佳釀，更是一段被時(shí)間封存的歲月，一種被文化浸潤的生活，一份被信念守護(hù)的未來，五糧液將通過標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、平臺(tái)賦能、生態(tài)共建等舉措，持續(xù)推進(jìn)陳年酒市場健康規(guī)范發(fā)展。

　　有行業(yè)專家表示，《陳年五糧液圖鑒》發(fā)布將陳年酒從單一消費(fèi)品升華為承載“代際回憶”“家庭情感”“時(shí)代印記”的文化載體，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)屬性、精神屬性與文化情感屬性的三重價(jià)值融合，為名酒進(jìn)入“品文化、品價(jià)值、品生活方式”的創(chuàng)意時(shí)代提供了最佳實(shí)踐樣本。

　　平臺(tái)矩陣擴(kuò)容：構(gòu)建全域消費(fèi)新鏈接

　　繼2024年京東官方旗艦店成功運(yùn)營后，本屆盛會(huì)宣布“五糧液陳年酒官方旗艦店”在抖音平臺(tái)正式上線，標(biāo)志著五糧液陳年酒線上渠道矩陣實(shí)現(xiàn)“雙平臺(tái)”戰(zhàn)略布局，全新的“內(nèi)容+互動(dòng)+銷售”模式正式落地。

　　抖音官方旗艦店依托平臺(tái)流量優(yōu)勢，提供“官方授權(quán)、正品保證、聯(lián)合鑒定、防偽升級(jí)”四大核心保障，為消費(fèi)者打造集品、鑒、購、藏于一體的便捷通道。盛會(huì)期間，平臺(tái)同步開啟了特色直播活動(dòng)，邀請(qǐng)陳年酒專家坐鎮(zhèn)直播間，深度解讀老酒故事，帶領(lǐng)線上觀眾“云走訪”五糧液釀造核心區(qū)，實(shí)時(shí)開展珍稀藏品鑒定，實(shí)現(xiàn)線上熱度與線下體驗(yàn)的同頻共振。

　　京東零售大商超事業(yè)群酒類業(yè)務(wù)部陳年酒品類負(fù)責(zé)人畢翔柯在論壇中表示，全渠道布局讓陳年五糧液的時(shí)間價(jià)值、文化價(jià)值與收藏價(jià)值被更廣泛地感知。這印證了多平臺(tái)戰(zhàn)略的重要意義。

　　多維解讀價(jià)值內(nèi)核，情感共鳴中升華文化傳承

　　本屆盛會(huì)設(shè)置“陳年五糧液共創(chuàng)局”圓桌沙龍，邀請(qǐng)中國酒業(yè)協(xié)會(huì)名酒收藏專業(yè)委員會(huì)兼職副理事長胡義明、中國嘉德國際拍賣有限公司佳釀?wù)檐靠偨?jīng)理于大明、世界中餐聯(lián)合會(huì)上海聯(lián)席主席周家豪、中國酒業(yè)協(xié)會(huì)名酒收藏專業(yè)委員會(huì)兼職副秘書長張繼斌、京東零售大商超事業(yè)群酒類業(yè)務(wù)部陳年酒品類負(fù)責(zé)人畢翔柯、上海市收藏協(xié)會(huì)酒文化專業(yè)委員會(huì)副會(huì)長兼秘書長張愛國等不同領(lǐng)域?qū)＜?，從多元視角解讀陳年五糧液的價(jià)值內(nèi)核。

　　“陳年五糧液在嘉德首拍幾乎100%成交的成績，完全印證了市場的強(qiáng)烈共識(shí)。”中國嘉德國際拍賣公司佳釀?wù)檐靠偨?jīng)理于大明表示，五糧液過硬的品質(zhì)，陳年五糧液獨(dú)一無二的香氣和醇厚度，構(gòu)成了市場認(rèn)可的基礎(chǔ)。專家們一致認(rèn)為，陳年五糧液不僅是一瓶陳年老酒，更是時(shí)間的見證、文化的傳承，承載著消費(fèi)者對(duì)市場與品牌的信任。

　　活動(dòng)現(xiàn)場還設(shè)置了專業(yè)鑒評(píng)環(huán)節(jié)，國家級(jí)鑒定專家組成團(tuán)隊(duì)為藏家提供免費(fèi)鑒定服務(wù)。藏家們攜帶的1971年紅旗牌、80年代交杯牌等五糧液稀缺老酒尤為引人注目——部分藏品完整保留著購買記錄、轉(zhuǎn)贈(zèng)憑證等時(shí)代物證，形成了鮮活的歷史檔案，專家們?cè)阼b別真?zhèn)?、評(píng)估價(jià)值的同時(shí)，更分享了藏品養(yǎng)護(hù)、歷史背景等專業(yè)知識(shí)，讓每一瓶老酒承載的歲月記憶與人文價(jià)值得以專業(yè)解讀與代際傳承。

　　凝聚共創(chuàng)合力，共繪高質(zhì)量發(fā)展新藍(lán)圖

　　活動(dòng)還舉行了“2025年陳年五糧液特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)儀式，對(duì)一批在陳年五糧液文化傳播、市場拓展等領(lǐng)域貢獻(xiàn)突出的個(gè)人予以表彰。這份榮譽(yù)既是對(duì)合作伙伴長期支持的誠摯感謝，也彰顯了五糧液與業(yè)界同仁攜手共進(jìn)、共贏未來的堅(jiān)定決心。

　　與會(huì)嘉賓紛紛表示，從權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)到全渠道平臺(tái)布局，從深度價(jià)值對(duì)話到創(chuàng)新體驗(yàn)落地，兼具卓越品質(zhì)、深厚文化與清晰標(biāo)準(zhǔn)的陳年五糧液，未來價(jià)值將更加凸顯。相信在五糧液引領(lǐng)和各方力量攜手努力下，中國陳年白酒市場將走向更加規(guī)范、繁榮的未來。

　　五糧液“家有老酒”2025年度盛會(huì)的圓滿舉辦，不僅讓“時(shí)間價(jià)值、文化傳承、情感共鳴”的核心主題深入人心，更鞏固了五糧液在陳年白酒領(lǐng)域的標(biāo)桿地位。盛會(huì)雖已溫馨落幕，但五糧液與時(shí)間同行、與行業(yè)共進(jìn)、與消費(fèi)者共情的步伐從未停歇--每一瓶承載歲月密碼的陳年五糧液，都將在時(shí)光長卷中持續(xù)煥發(fā)光彩，續(xù)寫屬于時(shí)代的濃香傳奇與文化記憶。