12月的山城，寒意料峭，影院里卻暖意融融。12月16日晚，萬(wàn)象影城（重慶萬(wàn)象城店）大廳里，不少觀眾拿著茶飲等待入場(chǎng)。市民范矜取了兩張《山河故人》電影票，“10年了，當(dāng)年看的時(shí)候還對(duì)2025年充滿(mǎn)想象，今天專(zhuān)門(mén)來(lái)‘復(fù)習(xí)’，看看賈樟柯導(dǎo)演猜中了多少我們的現(xiàn)在?！狈恶嫘χf(shuō)。不遠(yuǎn)處的電子屏幕上，《控方證人》等老片與《得閑謹(jǐn)制》等新片并列，構(gòu)成了12月新片推薦榜單。

萬(wàn)象影城電子屏幕上的12月新片推薦。記者 周雙雙 攝

近期，多部經(jīng)典影片以修復(fù)重映的方式回歸大銀幕，加入年終票房爭(zhēng)奪。從豆瓣評(píng)分高達(dá)9.6的懸疑神作《控方證人》，到周星馳無(wú)厘頭喜劇代表作《鹿鼎記》4K版，再到首次以完整版登陸內(nèi)地的《賽德克·巴萊》，以及恰逢上映十周年、因“預(yù)言”2025年而引發(fā)新一輪討論的《山河故人》……老片重映已從偶爾為之的懷舊活動(dòng)，發(fā)展為一種常態(tài)化的市場(chǎng)策略。讓人不禁要問(wèn)：這股“重溫經(jīng)典”的熱潮背后，觀眾究竟在為情懷買(mǎi)單，還是在為經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容投票？在電影市場(chǎng)加速?gòu)?fù)蘇的當(dāng)下，重映片究竟扮演著怎樣的角色？

現(xiàn)象：市民紛紛走進(jìn)影院看舊片

“之前沒(méi)有在電影院看過(guò)《賽德克·巴萊》，這次終于如愿在銀幕上感受那種磅礴的氣勢(shì)?！庇懊孕歉嬖V記者，影片于12月12日、13日重映上、下兩部，他早早訂票觀看。記者觀察發(fā)現(xiàn)，觀看重映影片的不乏年輕面孔，也有許多結(jié)伴而來(lái)、明顯帶有“紀(jì)念”意味的中年觀眾。

“近期詢(xún)問(wèn)和購(gòu)買(mǎi)老片重映場(chǎng)次的觀眾明顯增多了?！敝貞cUME影城宣傳負(fù)責(zé)人王興告訴記者，尤其是像《控方證人》這種影史經(jīng)典，以及《山河故人》這種具有特定紀(jì)念意義和話(huà)題性的作品，觀眾的觀影熱情很高，有的觀眾甚至?xí)B著看好幾部重映片，“他們不只是‘補(bǔ)票’，更是有明確的審美選擇?！蓖跖d介紹，為了強(qiáng)化這種紀(jì)念意義，影城部分門(mén)店設(shè)置了《山河故人》特別打卡點(diǎn)。比如在UME影城（重慶北城天街CINITY店）露天休息區(qū)，有一個(gè)特殊的黃色裝置，上書(shū)“你現(xiàn)在長(zhǎng)成十年前想成為的自己了嗎？”既是投票箱，也是情緒的回收站。

重慶UME影城的《山河故人》特別打卡點(diǎn)。受訪(fǎng)者供圖

貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，《控方證人》票房達(dá)510萬(wàn)元，對(duì)于一部黑白經(jīng)典而言表現(xiàn)不俗；而《山河故人》在十周年之際的重映，也引發(fā)了社交媒體上關(guān)于時(shí)間、科技與情感的話(huà)題發(fā)酵，重映票房達(dá)363萬(wàn)元。不過(guò)，市場(chǎng)反應(yīng)也呈現(xiàn)兩極分化，《鹿鼎記》重映票房相對(duì)平淡，12月5日上映至今票房剛過(guò)120萬(wàn)元，凸顯出重映片同樣面臨市場(chǎng)檢驗(yàn)。

縱深：重映是“炒冷飯”還是“溫故知新”

為何歲末之際，老片重映會(huì)如此集中？這僅僅是一種“情懷變現(xiàn)”的短期市場(chǎng)行為嗎？

“經(jīng)典電影的重映，本身是一種非常成熟和常規(guī)的市場(chǎng)操作，并非新興現(xiàn)象?！敝貞c市電影家協(xié)會(huì)副主席丁鐘分析道，老片重映是對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的主動(dòng)調(diào)校，諸如《山河故人》《控方證人》等片，是短劇、短視頻無(wú)法呈現(xiàn)的、典型的“閱歷電影”，也是中國(guó)電影觀影平均年齡逐步增高后，為當(dāng)下受眾提供的多元觀影選擇，回應(yīng)流媒體時(shí)代大屏稀缺的心理補(bǔ)償。

“更重要的是，重映激起的跨代際討論把作品從豆瓣高分升級(jí)為社會(huì)文本，由影院擴(kuò)散到社交媒體的二次闡釋?zhuān)瑸閮?yōu)質(zhì)內(nèi)容延長(zhǎng)了生命周期，從而證明‘好故事’在任何技術(shù)周期都能成為通行貨幣，反向激勵(lì)創(chuàng)作者堅(jiān)持作者表達(dá)?！倍＄娬J(rèn)為，成功的重映絕非簡(jiǎn)單“拿出來(lái)再放一遍”，往往伴隨著技術(shù)的升級(jí)（如4K修復(fù)）、內(nèi)容的補(bǔ)充（如完整版），以及文化的再詮釋?zhuān)ㄈ纭犊胤阶C人》配制全新國(guó)語(yǔ)配音），“重映是對(duì)電影資產(chǎn)價(jià)值的再挖掘，也是對(duì)市場(chǎng)內(nèi)容多樣性的有益補(bǔ)充，越是在市場(chǎng)環(huán)境復(fù)蘇的時(shí)候，越應(yīng)守住陣地?！?/p>

前瞻：重映片能為電影市場(chǎng)帶來(lái)什么

2025年中國(guó)電影市場(chǎng)持續(xù)回暖，截至12月13日，全年總票房已突破500億元。在《得閑謹(jǐn)制》《瘋狂動(dòng)物城2》等佳片新作頻出的同時(shí)，一批經(jīng)典重映影片的加入，無(wú)疑為市場(chǎng)增添了厚度與溫度。

面對(duì)新片的激烈競(jìng)爭(zhēng)和觀眾口味的變遷，重映片又該如何找到自己的可持續(xù)路徑？

“關(guān)鍵在于精準(zhǔn)定位和差異化運(yùn)營(yíng)?！敝貞c移通學(xué)院電影評(píng)論中心主任彭可認(rèn)為，重映片與新片并非替代關(guān)系，而是互補(bǔ)關(guān)系。“院線(xiàn)和發(fā)行方需要做好垂直領(lǐng)域的深耕。比如，開(kāi)設(shè)‘經(jīng)典重溫’‘藝術(shù)電影’專(zhuān)屬影廳或?qū)ｎ}影展，配套相應(yīng)的解說(shuō)、導(dǎo)覽、主創(chuàng)交流活動(dòng)，甚至開(kāi)發(fā)限定周邊。它的目標(biāo)受眾可能不是最廣泛的，但一定是黏性最高、觀影習(xí)慣最穩(wěn)定的。”他以上海部分影院為《控方證人》舉辦配音藝術(shù)家路演、為《賽德克·巴萊》策劃連映專(zhuān)場(chǎng)為例，指出沉浸式、事件化的運(yùn)營(yíng)能有效提升重映的吸引力和儀式感。

重慶籍電影人池清波則從產(chǎn)業(yè)角度指出，健康的市場(chǎng)生態(tài)需要“新老搭配”，滿(mǎn)足不同人群的審美和觀影需求；而從發(fā)行的角度來(lái)看，延長(zhǎng)電影的經(jīng)濟(jì)價(jià)值周期，也是對(duì)創(chuàng)作的保障?！爸赜称云湟驯或?yàn)證過(guò)的藝術(shù)品質(zhì)和觀眾口碑，降低了選擇的不確定性。同時(shí)，它也在培育觀眾。一個(gè)通過(guò)重映愛(ài)上《控方證人》復(fù)雜敘事魅力的年輕觀眾，未來(lái)也可能更愿意為高品質(zhì)的懸疑新片買(mǎi)單。這是一種審美的引導(dǎo)和市場(chǎng)的培育?！?/p>

再回到最初的問(wèn)題上來(lái)，老片重映，是情懷消費(fèi)還是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容補(bǔ)充？

在記者走訪(fǎng)的影迷、影院經(jīng)理、電影人等看來(lái)，這并非一道選擇題。情懷是吸引觀眾走進(jìn)影院的初始動(dòng)力，而能否讓觀眾在離場(chǎng)時(shí)感到“不虛此行”，并自發(fā)成為影片口碑的傳播者，歸根結(jié)底取決于影片本身是否禁得起大銀幕的再度審視、是否擁有超越時(shí)光的內(nèi)容力量。

當(dāng)《山河故人》片尾響起，觀眾在葉倩文的歌聲中咀嚼著十年生活的變與不變時(shí)，當(dāng)演員趙濤在重映當(dāng)日的初雪中復(fù)刻影片中的舞蹈片段時(shí)，觀眾所消費(fèi)的，既是屬于個(gè)人的情感記憶，也是一份被共同驗(yàn)證過(guò)的、關(guān)于時(shí)代與人的優(yōu)質(zhì)敘事。

在追求票房新高的路上，偶爾回望來(lái)路、重溫經(jīng)典，或許能讓我們更清晰地看到，究竟什么樣的電影，才擁有穿越時(shí)間的力量。而這，正是所有電影人永恒的課題。

（本文海報(bào)均來(lái)自公開(kāi)物料）

新重慶-重慶日?qǐng)?bào)記者 周雙雙

原標(biāo)題：重報(bào)觀察|《山河故人》等多部老片重映，是情懷消費(fèi)還是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容補(bǔ)充？