北京東城生動有趣的“非遺煥新”文創(chuàng)產(chǎn)品。本報記者 楊學(xué)聰攝

“兔兒爺”系列創(chuàng)新作品，將傳統(tǒng)泥彩塑與現(xiàn)代審美完美融合；北京稻香村“駿馬踏?！毕盗懈恻c及“鐺鐺車”文創(chuàng)禮盒，讓京味點心變身文化潮禮；從傳統(tǒng)賞盤到時尚香薰、杯墊的景泰藍生活化產(chǎn)品，推動非遺元素走入日常生活……北京市東城區(qū)正以“非遺煥新計劃”為引領(lǐng)，通過“資源整合+產(chǎn)業(yè)聯(lián)動+價值共生”，構(gòu)建非遺傳承創(chuàng)新與文商旅融合發(fā)展新范式。

當(dāng)傳統(tǒng)臉譜遇到現(xiàn)代審美，會碰撞出怎樣的火花？京藝齋品牌主理人趙楠在扶持基金推動下，從戲曲舞臺上汲取靈感，創(chuàng)作了“轟隆隆”吉祥物。此后，這個吉祥物伴隨她在國內(nèi)外開展交流。在中國表情與世界對話的嘗試中，趙楠的好創(chuàng)意不斷冒出來：孫悟空臉譜印上花瓶和馬克杯；提取京劇臉譜眉眼元素，融入“眉飛色舞”系列蓋碗……

“非遺煥新”優(yōu)秀項目扶持計劃實施3年來，像京藝齋這樣的成功案例不在少數(shù)。一直采用數(shù)字介質(zhì)進行創(chuàng)新的完美世界便是其中之一。2023年完成首個取材東城項目的非遺繪本；2024年運用數(shù)字化方式，把京劇、京繡呈現(xiàn)在主打游戲里；2025年對古建音樂做了現(xiàn)代演繹。完美世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院執(zhí)行院長喬婷婷表示：“過往案例已經(jīng)實現(xiàn)與非遺的夢幻聯(lián)動。希望通過新介質(zhì)，有更多共振、合作?！?/p>

東城古都文化和京味文化濃郁。“十四五”期間，從“機制煥新、產(chǎn)品煥新、生態(tài)煥新”三大維度協(xié)同發(fā)力，該區(qū)構(gòu)建起全方位、多層次的非遺保護傳承體系?！巴ㄟ^這些舉措，我們推動非遺實現(xiàn)從產(chǎn)品思維轉(zhuǎn)向立體思維、從單打獨斗轉(zhuǎn)向百業(yè)共生，初步形成非遺與百業(yè)共生共榮的良性發(fā)展生態(tài)。”東城區(qū)委常委、宣傳部部長王智勇說。

3年來，“非遺煥新計劃”投入500多萬元扶持了114個項目，取得了顯著成效。東城區(qū)文化和旅游局局長王鐵峰總結(jié)說：一是創(chuàng)新活力增強，讓古老技藝找到了當(dāng)代表達；二是文化影響力提升，通過數(shù)字技術(shù)、沉浸式體驗等方式，非遺成功走進年輕人的生活圈；三是發(fā)展模式創(chuàng)新，在保護傳承的基礎(chǔ)上，非遺與文旅、商業(yè)、教育等多領(lǐng)域深度融合、創(chuàng)新發(fā)展。

從堅守到破圈，從傳承到共生，東城區(qū)建起非遺與文商旅等多產(chǎn)業(yè)深度融合的創(chuàng)新發(fā)展平臺。從“被保護”到“被需要”，非遺與現(xiàn)代商業(yè)空間的完美融合，展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化在當(dāng)代社會的巨大價值。

不久前，由東城區(qū)文旅局牽頭的一場資源對接會上，北京面人彭、吉兔坊、北京琺瑯廠等50余家非遺項目方，與50余家需求機構(gòu)達成深度合作意向，共同探索非遺在消費升級、品牌建設(shè)、場景營造等領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用。

“政策引導(dǎo)要精準，市場運作要專業(yè)，創(chuàng)新轉(zhuǎn)化要務(wù)實。”王鐵峰說：“我們通過‘非遺煥新’優(yōu)秀項目扶持計劃，把錢用在刀刃上；引入供需資源對接模式，邀請各方面專家?guī)椭鷤鞒腥颂嵘a(chǎn)品力；始終圍繞現(xiàn)代人的生活需求來做產(chǎn)品研發(fā)。我們深信，當(dāng)非遺真正走進現(xiàn)代生活，當(dāng)傳承人的匠心被市場認可，傳統(tǒng)文化就能在新的時代綻放出更加璀璨的光芒。”（經(jīng)濟日報記者 楊學(xué)聰）