本文來源：時代周報 作者：何耀

在酒類出口穩(wěn)中向好、白酒出海加速的宏觀背景下，2025年成為洋河品牌國際傳播的戰(zhàn)略性拐點。一份亮眼成績單，印證了其全球化布局的深遠價值。

截至2025年底，洋河海外版圖已跨越六大洲86個國家及地區(qū)，海外銷售額自2021年至今，實現(xiàn)連續(xù)5年穩(wěn)健增長。尤其在行業(yè)整體承壓、免稅渠道銷售普遍下滑的逆風(fēng)中，洋河今年仍創(chuàng)下23%的高速增長，增速領(lǐng)跑行業(yè)，并在韓國免稅渠道持續(xù)穩(wěn)居銷量榜首。

這份抗周期的韌性根植于洋河精心構(gòu)筑的一套立體化國際傳播戰(zhàn)略，即以“高端化、平臺化、本土化”為三大支柱，系統(tǒng)性地整合外交資源、高端國際事務(wù)、全球主流媒體及海外文化體驗場景，構(gòu)建起從頂層形象塑造到市場深度滲透的完整鏈路。

縱觀全年，洋河在海外市場落地的品牌推廣活動累計近400場，形成高頻次、高質(zhì)量的全球品牌聲浪。這場從品牌高度到市場溫度的“系統(tǒng)性“遠征”，不僅為洋河打開了更具縱深與想象的全球市場空間，更為白酒產(chǎn)業(yè)探索出一條從簡單的“產(chǎn)品出?！钡缴疃鹊摹捌放谱哌M去”的可持續(xù)、可復(fù)制的國際化路徑。

高端平臺賦能，率先占據(jù)“國禮”形象表達高位

頂級國際場合不僅是白酒品牌傳播的重要窗口，更是文化符號的強展示位，對于國際化仍處于起步階段的中國白酒品牌而言，是價值提升的重要源泉。

今年，洋河將“平臺化”戰(zhàn)略作為國際傳播體系的第一支柱，深度綁定國家級外交場景、全球高端政經(jīng)活動和世界級主流媒體，在頂層平臺中錨定品牌高端定位，讓“中國白酒國禮”從概念變成被全球認可的符號。

首先是外交平臺的強穿透力。洋河已成功進入外交部服務(wù)中心采購清單，鏈接全球288家駐外使領(lǐng)館；成為新西蘭駐華大使館的指定外交贈禮，并于APEC峰會期間亮相韓國青瓦臺國宴，以“國宴用酒”的身份見證多國元首與政要共聚的高規(guī)格場景。

同時，洋河的品牌影響力并未局限于單一外交渠道，而是全面滲透全球頂尖思想與商業(yè)的交匯點。

2025年，洋河的身影接連亮相上海合作組織天津峰會、達沃斯論壇等重量級國際會議舞臺，累計觸達全球政商界核心嘉賓超過5000人次。伴隨路透社、法新社等國際權(quán)威媒體的廣泛報道與轉(zhuǎn)載，洋河“時代新國酒”的形象持續(xù)注入全球高端輿論場。這意味著，洋河的品牌敘事已成功實現(xiàn)從區(qū)域性形象展示到掌握國際話語權(quán)的關(guān)鍵一躍，其作為中國白酒代表的高端形象，正被世界更深刻感知與認同。

洋河夢之藍是首個全面亮相“APEC峰會、G20峰會、上合峰會、達沃斯論壇、一帶一路峰會”五大峰會的中國白酒品牌

回顧時間長廊，洋河并非初出茅廬的出海新秀，而是擁有數(shù)百年歷史的先行者。早在明代，洋河的前身作為隨行物資，隨鄭和船隊從江蘇出發(fā)遠渡西洋。上世紀五十年代，洋河在巴拿馬國際博覽會上榮獲“國際名酒”稱號及金質(zhì)獎?wù)拢蔀樽钤缫慌試H名酒身份走向全球舞臺的中國白酒品牌。自那以后，洋河遠銷港澳、風(fēng)靡海外。這些跨越百年的國際觸點，是洋河今天再次出海的重要歷史資產(chǎn)。

進入新時代，洋河在全球舞臺的品牌影響力持續(xù)深化。這一進程在今年5月的第五屆中國國際消費品博覽會上迎來一個標志性注腳。旗下高端大單品夢之藍手工班，從全球逾4100個參選品牌中脫穎而出，成功入圍《全球好禮》中國區(qū)。洋河以“真年份老酒”為核心的品質(zhì)體系獲得了國際權(quán)威禮贈標準的認可，躋身全球高端禮贈生態(tài)。

全球傳播矩陣升級，打入高端核心消費圈層

如果說“平臺化”成功打造出洋河海外形象的曝光位，那么“高端化”則是實現(xiàn)核心圈層心理占位的關(guān)鍵支點。

海外烈酒市場競爭激烈，消費者的認知建立過程漫長且成本高昂。尤其對白酒這樣文化屬性極強的品類而言，若缺乏高品質(zhì)、稀缺價值和高審美力的支撐，品牌便難以真正突破文化壁壘，進入國際主流消費視野。

洋河深諳破局關(guān)鍵，必須在產(chǎn)品品質(zhì)、品牌活動與傳播矩陣三大核心領(lǐng)域，實現(xiàn)系統(tǒng)性的協(xié)同躍遷。

品質(zhì)的硬實力是高端化的基礎(chǔ)。經(jīng)過多年積淀，洋河擁有六大生產(chǎn)基地、七萬多口名優(yōu)酒窖池，儲能高達100萬噸，其中高端陶壇儲能超過34萬噸，創(chuàng)造了其在固態(tài)酒產(chǎn)能、高品質(zhì)原酒儲能、陶壇儲酒規(guī)模和綿柔年份老酒體量均居世界第一的領(lǐng)先地位。

正是基于如此龐大的老酒“家底”，洋河敢于在行業(yè)內(nèi)率先推動“真年份”認證，將綿柔口感與陳年老酒進行強關(guān)聯(lián)。這種與國際主流烈酒接軌的年份表達，使其更自信地向世界闡釋中國白酒的陳貯美學(xué)。

更重要的是，洋河通過高頻次、高質(zhì)量的品牌活動，精準觸達并影響國際主流社會的意見領(lǐng)袖與高端消費人群，推動海外消費者更深層次理解中國白酒的品質(zhì)邏輯。今年，洋河攜手新華網(wǎng)舉辦“中國宴”系列活動落地泰國、新加坡等市場，以“手工釀造”的非遺技藝與“歲月沉淀”的真年份老酒品質(zhì)為核心，向國際市場傳遞中國傳統(tǒng)釀造文化的精髓。

此外，洋河以前所未有的高頻節(jié)奏密集布局全球，全年亮相近30場國際頂級酒展，足跡遍及世界各大洲。從法國WINE Paris、新加坡 TFWA免稅展，到香港國際美酒展、塞爾維亞“開放巴爾干”酒展，洋河頻頻贏得行業(yè)專家及專業(yè)采購商的高贊，加速品牌在國際高端圈層中的信任構(gòu)建，在貿(mào)易場域打開商業(yè)增量。

“開放巴爾干”塞爾維亞國際酒類博覽會上，塞爾維亞總統(tǒng)武契奇親臨洋河展區(qū)，稱贊綿柔口感“pretty good”，并欣然留下了親筆簽名

最終，通過一套高勢能、高精準度的全球化傳播矩陣，洋河實現(xiàn)了國際品牌影響力的快速突破與深化。這套矩陣的核心在于，追求聲量覆蓋的同時，注重在關(guān)鍵市場面向核心人群進行的深度溝通與價值滲透。

以泰國市場為例，洋河精準把握中泰建交50周年的歷史契機，將品牌系列活動深度融入，成功登陸泰國主流華文報紙《新中原報》。該報道覆蓋超過10萬精英讀者，顯著提升了洋河在東南亞華人精英圈層中的品牌認知深度。

文化中心落地生根，破解白酒出?！八敛环?/b>

根據(jù)中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年中國白酒出口額達9.7億美元，同比增長20.4%，整體呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的態(tài)勢。

可見，中國白酒“出海”浪潮洶涌，但真正的挑戰(zhàn)在于，如何從地理版圖的“走出去”，跨越至文化認同與消費習(xí)慣的“走進去”。這條進階之路，必須直面高關(guān)稅壁壘、高價格定位、消費習(xí)慣差異以及國際渠道拓展等多重障礙。

對此，洋河有著清晰的戰(zhàn)略洞察，唯有扎根當?shù)厣鐓^(qū)，通過本土化的敘事語言與沉浸式的文化體驗，與目標市場建立深度情感聯(lián)結(jié)，中國白酒才能突破華人固有圈層，真正融入世界消費市場的毛細血管。這一認知，正是洋河國際化戰(zhàn)略的第三大支柱“本土化”融合的核心所在。

今年，洋河以文化交流中心與品牌體驗店為核心載體，在全球重點市場開啟了新一輪的落子布局。據(jù)了解，其在柬埔寨、泰國、加拿大、美國等地建設(shè)的海外文化交流中心已相繼落成并投入運營，同時位于歐洲的營銷中心也已設(shè)立，共同構(gòu)成了一套深耕本地市場、持續(xù)開展品牌運營的穩(wěn)定觸點網(wǎng)絡(luò)。

這些品牌文化根據(jù)地的意義遠不止于產(chǎn)品展示。它們被精心打造為集品牌形象呈現(xiàn)、文化沙龍、深度品鑒體驗與藝術(shù)展覽于一體的復(fù)合型文化空間。據(jù)統(tǒng)計，每個中心年均舉辦各類線下活動超過20場，通過深度融入當?shù)厣鐓^(qū)生活與文化語境，引導(dǎo)海外消費者在沉浸式體驗中，自然而然地感受洋河所傳遞的品牌溫度與本土親和力。

洋河以夢之藍、微分子為基酒，調(diào)制出“北?！薄昂恿鳌钡榷嗫铍u尾酒，以世界的語言描述白酒

國際化已不是中國白酒的錦上添花，而是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然方向。當綿柔酒香持續(xù)飄向全球的進程中，洋河以平臺構(gòu)建影響力，以品質(zhì)贏得認同，以文化自然融入。從“走出去”邁向“走進去”，中國白酒在世界烈酒版圖上的未來想象，有洋河的前行而愈加清晰。