何以老酒？唯有時(shí)間，它是白酒風(fēng)味的塑造者，也是陳年名酒價(jià)值沉淀的終極密碼。

2025年12月16日，由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)、五糧液主辦的五糧液“家有老酒”2025年度盛會(huì)在宜賓圓滿舉行。

五糧液厚植名酒基因，以時(shí)間為軸、以品質(zhì)為核、以文化為脈，用經(jīng)典永續(xù)、面向未來(lái)的價(jià)值內(nèi)核，推動(dòng)陳年酒市場(chǎng)的規(guī)范化、專業(yè)化發(fā)展，引領(lǐng)陳年酒從收藏價(jià)值向生活美學(xué)的價(jià)值躍遷，持續(xù)講好中國(guó)白酒的時(shí)間故事。

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“家有老酒”IP再進(jìn)階

五糧液闡述三大主張

以時(shí)間為起點(diǎn)，以歲月為見(jiàn)證。五糧液“家有老酒”系列活動(dòng)從2019年至今連續(xù)舉辦7年，一路成長(zhǎng)為業(yè)內(nèi)外矚目的文化IP，是陳年白酒價(jià)值發(fā)現(xiàn)、文化交流與市場(chǎng)推廣的一面旗幟。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉表示，培育陳年白酒市場(chǎng)，要從陳年酒的名酒基因、多維價(jià)值和建標(biāo)立規(guī)三個(gè)維度來(lái)構(gòu)建。今年以來(lái)，五糧液陳年酒的價(jià)格展現(xiàn)出驚人的韌性，這正是名酒基因的重要作用。

通過(guò)持續(xù)舉辦“家有老酒”盛會(huì)，五糧液在防偽溯源、官方平臺(tái)建設(shè)、文化傳播上的持續(xù)投入，為陳年酒的規(guī)范化、專業(yè)化發(fā)展樹(shù)立典范，體現(xiàn)出五糧液作為龍頭企業(yè)所展現(xiàn)出的遠(yuǎn)見(jiàn)與擔(dān)當(dāng)。

立足消費(fèi)變遷和行業(yè)周期，陳年五糧液記錄著中國(guó)白酒行業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)，也映照著消費(fèi)從“喝酒”到“品酒”、從“好酒”到“老酒”的變化。

五糧液股份公司黨委副書(shū)記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理華濤在會(huì)上分享五糧液的三大主張，一是以時(shí)間為軸，沉淀長(zhǎng)期價(jià)值。陳年五糧液的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，源于對(duì)時(shí)間的敬畏與堅(jiān)守，恪守“用心不計(jì)代價(jià)，用時(shí)不計(jì)歲月”的匠心精神，構(gòu)筑品質(zhì)穩(wěn)定、價(jià)值遞增的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

二是以文化為核，凝聚時(shí)代共識(shí)。陳年五糧液不僅是釀藝的結(jié)晶，更是文化的載體，承載著中華酒文化“歷久彌香”的生活哲學(xué)。五糧液通過(guò)借助短視頻、直播等方式，組織沉浸式體驗(yàn)以及系統(tǒng)化品鑒交流等舉措，讓陳年五糧液的文化價(jià)值可感、可讀、可傳。

三是以信念為光，共赴和美未來(lái)。收藏陳年酒，是與時(shí)間的約定，更是對(duì)品質(zhì)、文化與未來(lái)的信任。五糧液將通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、平臺(tái)賦能、生態(tài)共建等舉措，持續(xù)推進(jìn)陳年酒市場(chǎng)健康、規(guī)范、可持續(xù)發(fā)展。

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權(quán)威指南+抖音官旗

詮釋陳年五糧液的價(jià)值與活力

白酒是具有長(zhǎng)周期屬性的“時(shí)間產(chǎn)業(yè)”，厚植名酒基因的陳年老酒是凝聚時(shí)間價(jià)值的核心載體，也是市場(chǎng)追捧的稀缺資源。

近年來(lái)，陳年五糧液在權(quán)威收藏與拍賣市場(chǎng)持續(xù)受到認(rèn)可，有力印證了其作為中國(guó)白酒時(shí)間價(jià)值重要標(biāo)尺的地位。

現(xiàn)場(chǎng)，五糧液重磅發(fā)布了《陳年五糧液圖鑒》，該圖鑒既是五糧液發(fā)展歷程的系統(tǒng)梳理,也是中國(guó)白酒工業(yè)演進(jìn)的珍貴剪影，以產(chǎn)品迭代、釀造技藝、科技突破與風(fēng)味解密為核心，旨在為收藏愛(ài)好者、消費(fèi)者及行業(yè)研究者提供一份科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、權(quán)威的參考指南，助力構(gòu)建健康、有序的陳年酒收藏生態(tài)。

隨著消費(fèi)者對(duì)陳年酒需求的日益增加，五糧液將持續(xù)推動(dòng)渠道創(chuàng)新與消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)。此次，五糧液陳年酒抖音官方旗艦店的上線，將進(jìn)一步完善陳年五糧液的線上渠道和全域營(yíng)銷平臺(tái)布局。

五糧液這一舉措不僅是對(duì)陳年五糧液平臺(tái)矩陣的擴(kuò)容，更是品牌在內(nèi)容傳播、消費(fèi)者互動(dòng)與價(jià)值塑造上的重要戰(zhàn)略升級(jí)。

五糧液不僅為陳年酒愛(ài)好者搭建起更便捷、更保真的品、鑒、購(gòu)、藏新橋梁，更通過(guò)體系化的內(nèi)容戰(zhàn)略，對(duì)五糧液老酒的時(shí)間價(jià)值、文化價(jià)值與收藏價(jià)值進(jìn)行深度詮釋與賦能，持續(xù)激發(fā)陳年酒的市場(chǎng)活力。

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陳年五糧液，為美好生活賦能

在老酒市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容的消費(fèi)浪潮下，陳年五糧液以可觸摸的歷史印記、可品鑒的時(shí)光風(fēng)味和可體會(huì)的美好生活，不僅讓時(shí)間的價(jià)值看得見(jiàn)，更持續(xù)承載情感共鳴、人文情懷與時(shí)代特質(zhì)。

對(duì)于追求美好生活的消費(fèi)者而言，品鑒陳年五糧液不只是單純的味覺(jué)感官享受，而是一場(chǎng)時(shí)間與價(jià)值的對(duì)話——每一口老酒入喉，既是工藝匠心與時(shí)間沉淀的經(jīng)典佳釀，也是對(duì)生活美學(xué)的獨(dú)特品位。

尤其在當(dāng)下快節(jié)奏的生活中，陳年五糧液給人們的內(nèi)心講述慢的哲學(xué)、藏的智慧、陳的優(yōu)雅，感受到品質(zhì)生活的溫度與厚度，構(gòu)筑起美好生活中不可替代的精神底色。

面對(duì)陳年酒消費(fèi)群體年輕化、區(qū)域多元化、決策理性化的新趨勢(shì)，陳年五糧液正以清晰的價(jià)值表達(dá)與深厚的品牌底蘊(yùn)，持續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)認(rèn)知，在陳年酒賽道中實(shí)現(xiàn)價(jià)值引領(lǐng)與市場(chǎng)共鳴，吸引更多年輕群體成為美好生活的深度參與者與價(jià)值同行者。

當(dāng)釀酒正式列入“歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)”名錄，陳年五糧液正以其深厚的品牌底蘊(yùn)與獨(dú)特的價(jià)值表達(dá)，持續(xù)為美好生活注入活力，通過(guò)與現(xiàn)代餐飲美學(xué)的精妙融合、與藝術(shù)文化場(chǎng)景的深度鏈接、與重要人生時(shí)刻的情感呼應(yīng)，生動(dòng)融入多元生活場(chǎng)景，在傳承經(jīng)典中持續(xù)煥發(fā)歷久彌新的時(shí)代生命力。

家有老酒，歲月留香。陳年五糧液以歷久彌新的獨(dú)特魅力，在歲月中釀就美好，在傳承中書(shū)寫(xiě)未來(lái)，推動(dòng)陳年白酒市場(chǎng)向規(guī)范化、專業(yè)化的更高層次發(fā)展，為中國(guó)白酒的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展持續(xù)注入文化底氣和價(jià)值自信。