龍行天下 馬到功成

作者 | 勝馬財(cái)經(jīng)諸城

編輯 | 歐陽文

2025年9月19日，安徽亳州第十二屆古井貢酒秋季開釀儀式上，古井貢酒·年份原漿古20馬年生肖紀(jì)念酒正式亮相;12月12日，這款產(chǎn)品通過“古井俱樂部”微信公眾號(hào)宣布上市，首發(fā)價(jià)格600元/瓶，采用一瓶一證一編號(hào)的限量方式。

古井貢酒此次推出馬年生肖酒，延續(xù)了自2022年起在每年古井貢酒秋釀節(jié)發(fā)布生肖酒的慣例，這款產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)在于將“龍馬精神”這一中國傳統(tǒng)文化意象，通過白酒載體進(jìn)行現(xiàn)代表達(dá)。

“龍馬精神”作為中華民族奮發(fā)向上的精神象征，與白酒文化中追求卓越、精益求精的內(nèi)涵高度契合，古井貢酒通過生肖紀(jì)念酒的形式，將這一精神內(nèi)涵具象化，為產(chǎn)品注入了超越飲用價(jià)值的文化意義。

古井貢酒推出馬年生肖酒的背后，是白酒行業(yè)面臨的深刻調(diào)整，消費(fèi)個(gè)性化、多元化，產(chǎn)業(yè)集中化成為新常態(tài)。中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉指出，當(dāng)前白酒企業(yè)需要“超越產(chǎn)品思維，重構(gòu)產(chǎn)業(yè)與時(shí)代的對(duì)話”。這意味著，單純的酒質(zhì)競爭已不足以贏得市場，文化價(jià)值、情感連接和消費(fèi)體驗(yàn)成為新的競爭維度。

面對(duì)這一變化，古井貢酒正嘗試構(gòu)建以“養(yǎng)生、養(yǎng)身、養(yǎng)心”為核心的白酒消費(fèi)新生態(tài)。從首創(chuàng)輕度白酒概念，到打造“古井輕養(yǎng)社”新消費(fèi)場景，企業(yè)正實(shí)現(xiàn)從“賣產(chǎn)品”到“賣生活方式”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。而生肖酒作為這一戰(zhàn)略的重要組成部分，承擔(dān)著連接傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)、提升品牌文化附加值的雙重使命，它不僅僅是季節(jié)性產(chǎn)品，更是品牌文化建設(shè)的長期投資。

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