2024年，一組產(chǎn)自1971年的“交杯牌”五糧液以200萬元的價(jià)格成交；2025年11月，兩壇五糧液三十年壇儲(chǔ)窖藏封壇紀(jì)念酒共拍出195.5萬元；未來，以陳年五糧液為代表的中國(guó)陳年白酒該如何最大化彰顯其獨(dú)特價(jià)值？

12月16日，由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)、五糧液股份公司主辦的五糧液“家有老酒”2025年度盛會(huì)在宜賓舉行。作為2025中國(guó)國(guó)際名酒博覽會(huì)系列活動(dòng)之一，本屆盛會(huì)匯聚各界嘉賓，通過權(quán)威發(fā)布、平臺(tái)拓展與深度對(duì)話，全面展現(xiàn)五糧液在引領(lǐng)陳年白酒市場(chǎng)規(guī)范發(fā)展、深化價(jià)值認(rèn)知、推廣酒文化方面的最新戰(zhàn)略成果，開啟陳年五糧液價(jià)值新紀(jì)元。

三維度三主張 校準(zhǔn)陳年白酒發(fā)展航向

“陳年酒是‘液體黃金’，是‘可以喝的古董’?！敝袊?guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉在會(huì)上表示，陳年白酒錨定歲月陳釀名酒基因，陳年價(jià)值從多維度構(gòu)建，通過文化IP打造、沉浸式體驗(yàn)、數(shù)字化內(nèi)容，將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為“代際回憶”“家庭情感”“時(shí)代印記”，備受各方關(guān)注和認(rèn)可。

“陳年五糧液不僅是杯中佳釀，更是一段被時(shí)間封存的歲月，還是一種被文化浸潤(rùn)的生活，也是一份被信念守護(hù)的未來。”五糧液股份公司黨委副書記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理華濤在會(huì)上致辭，分享了陳年五糧液發(fā)展思路的三個(gè)主張，即以時(shí)間為軸，沉淀長(zhǎng)期價(jià)值；以文化為核，凝聚時(shí)代共識(shí)；以信念為光，共赴和美未來，將通過標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、平臺(tái)賦能、生態(tài)共建等舉措，持續(xù)推進(jìn)陳年白酒市場(chǎng)健康、規(guī)范、可持續(xù)發(fā)展。

圍繞三大維度、三個(gè)主張、陳年白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展主題，本次盛會(huì)還舉辦了“陳年五糧液共創(chuàng)局”圓桌沙龍，邀請(qǐng)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)名酒收藏專業(yè)委員會(huì)兼職副理事長(zhǎng)胡義明、中國(guó)嘉德國(guó)際拍賣有限公司佳釀?wù)檐靠偨?jīng)理于大明、世界中餐業(yè)聯(lián)合會(huì)上海聯(lián)席主席周家豪、中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)名酒收藏專業(yè)委員會(huì)兼職副秘書長(zhǎng)張繼斌、京東零售大商超事業(yè)群酒類業(yè)務(wù)部陳年酒品類負(fù)責(zé)人畢翔柯、上海市收藏協(xié)會(huì)酒文化專業(yè)委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)張愛國(guó)等不同領(lǐng)域?qū)＜?，從多維視角解讀陳年五糧液的價(jià)值內(nèi)核，讓陳年五糧液的歲月價(jià)值被更廣泛地感知與認(rèn)同，為其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展描繪清晰路徑。

構(gòu)建市場(chǎng)規(guī)范新標(biāo)桿 打造全域消費(fèi)新平臺(tái)

作為推動(dòng)陳年五糧液標(biāo)準(zhǔn)化、透明化發(fā)展的重要舉措，本次盛會(huì)還舉行了《陳年五糧液圖鑒》發(fā)布儀式，五糧液股份公司副總經(jīng)理蔣佳和中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)甘權(quán)共同首發(fā)《陳年五糧液圖鑒》，圖鑒以產(chǎn)品迭代、釀造技藝、科技突破與風(fēng)味解密為核心內(nèi)容，既是對(duì)五糧液發(fā)展歷程的系統(tǒng)梳理，也是中國(guó)白酒工業(yè)演進(jìn)的珍貴剪影，旨在為白酒收藏愛好者、消費(fèi)者及行業(yè)研究者提供一份科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、權(quán)威的參考指南，助力構(gòu)建健康、有序的陳年酒收藏生態(tài)。

如果說《陳年五糧液圖鑒》為廣大消費(fèi)者打開了一扇認(rèn)知大門，讓大家得以科學(xué)、系統(tǒng)、準(zhǔn)確地認(rèn)識(shí)陳年五糧液，那么繼2024年成功上線京東官方旗艦店后，“五糧液陳年酒官方旗艦店”在抖音上線，則為廣大陳年五糧液愛好者提供了更便捷、更安心的購酒與品鑒體驗(yàn)——五糧液股份公司副總經(jīng)理王源培、中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)名酒收藏專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)劉海坡、抖音電商酒類負(fù)責(zé)人金暉、四川五釀藏酒供應(yīng)鏈管理有限公司董事長(zhǎng)杜強(qiáng)共同啟動(dòng)“五糧液陳年酒官方旗艦店”抖音上線儀式，構(gòu)建起品鑒正品陳年五糧液全域消費(fèi)新平臺(tái)。

本屆盛會(huì)還為一批在陳年五糧液文化傳播、市場(chǎng)拓展等領(lǐng)域貢獻(xiàn)突出的個(gè)人頒發(fā)“2025年陳年五糧液特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。

“收藏陳年白酒，是與時(shí)間的約定，更是對(duì)品質(zhì)、文化與未來的信任。從權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)到全渠道平臺(tái)布局，從深度價(jià)值對(duì)話到創(chuàng)新體驗(yàn)落地，兼具卓越品質(zhì)、深厚文化與清晰標(biāo)準(zhǔn)的陳年五糧液，未來將更加凸顯其價(jià)值。”與會(huì)嘉賓表示，陳年五糧液不僅是一瓶陳年老酒、歲月佳釀，更是時(shí)間的見證、文化的傳承，展現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)與品牌的信任，相信在五糧液集團(tuán)的引領(lǐng)下，以及各方力量攜手努力下，將共同推動(dòng)中國(guó)陳年白酒市場(chǎng)走向更加規(guī)范、繁榮的未來。

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