近日有網(wǎng)友反映，擁有超4400萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅“劉二狗”在泳池辦派對(duì)并全網(wǎng)直播，不少人認(rèn)為涉嫌低俗擦邊。12月16日，快手平臺(tái)回應(yīng)稱該賬號(hào)違規(guī)，已被處理。上游新聞?wù){(diào)查發(fā)現(xiàn)，“劉二狗”此前多有爭(zhēng)議言行，甚至疑似推廣境外賭博網(wǎng)站。從助力鄉(xiāng)村帶貨圈粉無(wú)數(shù)，到走紅后被指涉賭炫富，這位網(wǎng)紅的“轉(zhuǎn)身”值得思考。

“劉二狗”的狂歡，是一群人的“孤單”。

據(jù)多位網(wǎng)友發(fā)布的直播切片視頻顯示，在一個(gè)冒著熱氣的泳池內(nèi)，聚集了多名身著泳裝的男女?！皠⒍贰钡闹辈タ駳g成了流量經(jīng)濟(jì)最赤裸裸的身體獻(xiàn)祭。“內(nèi)容創(chuàng)作”靠邊站了，試探道德底線的身體動(dòng)作精準(zhǔn)算計(jì)著，企圖用最無(wú)腦的方式觸發(fā)最大點(diǎn)擊，收獲所謂的流量關(guān)注。

不少網(wǎng)友感嘆，“劉二狗”變味了，我變“孤單”了。有多少人還能想起，這個(gè)在泳池邊“接著奏樂接著舞”的網(wǎng)紅，曾助力鄉(xiāng)村帶貨收獲大量粉絲、引無(wú)數(shù)點(diǎn)贊。2020年10月，他還被評(píng)選為“佛坪縣全面小康助力大使”。但到了2023年8月，“劉二狗”突然在直播間宣布無(wú)限期停播。他曾自述，自己進(jìn)入到事業(yè)瓶頸期，感覺娛樂直播人氣和PK人氣不如以前，需要適當(dāng)停止腳步去調(diào)整一下自己，直到找到“新方向和新規(guī)劃”，隨后他就開始頻頻陷入爭(zhēng)議漩渦。內(nèi)容變味了，熱愛他真摯內(nèi)容的粉絲變“孤單”了。如果人人都爭(zhēng)當(dāng)泳池邊的“劉二狗”，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者也將“孤單”到絕跡。陷入惡性循環(huán)的直播生態(tài)只會(huì)讓這條賽道越走越窄。

面對(duì)“日拋”焦慮，走“邪修”到不了“羅馬”。

回顧近年來(lái)，一些頭部網(wǎng)紅主播的經(jīng)歷，以及行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)有不少像“劉二狗”這樣的主播，起號(hào)時(shí)從從容容，內(nèi)容正能量還有吸引力；但當(dāng)面對(duì)創(chuàng)作焦慮、流量焦慮時(shí)，后期發(fā)展便開始走形變樣，陷入低俗擦邊偽造等漩渦中，最后不得不連滾帶爬地退出，把辛苦積攢多年的粉絲和影響力一夜“梭哈”清空。

的確，網(wǎng)紅事業(yè)門檻低，但流動(dòng)性強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈。主播看起來(lái)光鮮，其實(shí)極度消耗身心。真正能活下來(lái)的，是那些懂內(nèi)容、能做IP的人。如果只會(huì)叫賣，不懂創(chuàng)作，嘩眾取寵，甚至觸碰底線，很快就會(huì)被淘汰。網(wǎng)紅賽道有風(fēng)景，也要小心“流量陷阱”，“日拋”焦慮不能成為網(wǎng)紅走“邪修”、甚至越界觸底線的理由?！皠⒍贰北还麛嗵幚硪苍俅握f(shuō)明，畸形流量要不得，也走不遠(yuǎn)。近來(lái)，各平臺(tái)也在加大力度封禁低俗違規(guī)賬號(hào)。條條大路通羅馬，但靠“邪修”終究是走不通的。杜絕“流量至上”，網(wǎng)紅們要繞開“流量陷阱”，平臺(tái)也要主動(dòng)作為、“修路塔橋”，讓優(yōu)質(zhì)主播被看見、不“孤單”。

破除流量焦慮，何不走出“圍城”。

網(wǎng)絡(luò)直播的健康發(fā)展，說(shuō)到底靠的是特色定位和內(nèi)容為王。你可以“三觀正直一把尺，安安心心講歷史”；也可以“躺在沙發(fā)看世界”，一條視頻帶你環(huán)游世界；還可以一邊“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，一邊把好關(guān)、嚴(yán)選帶貨。在流量大戰(zhàn)中，靠個(gè)性特色，細(xì)分賽道，依然可以獲得自己的一席之地。讓優(yōu)質(zhì)主播有一席之地，平臺(tái)也有出力之責(zé)。平臺(tái)要明白，越是大V越該嚴(yán)管，輕罰等于默許，沉默即是共謀。只有不斷扶持補(bǔ)貼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，嚴(yán)格及時(shí)清理低俗垃圾，平臺(tái)發(fā)展才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。當(dāng)主播和平臺(tái)健康共生，相互賦能，不向算法低頭，讓流量有價(jià)值，才是直播行業(yè)該有的樣子。

在“劉二狗”因泳池狂歡惹爭(zhēng)議時(shí)，貴州畢節(jié)00后腦癱女孩“小糍粑”做美妝博主，3年幫家中還賬40余萬(wàn)元的經(jīng)歷收獲了一片贊譽(yù)。這說(shuō)明，網(wǎng)紅賽道依然有風(fēng)景，只是要小心“流量陷阱”。有人風(fēng)光，有人離開，這是網(wǎng)絡(luò)世界的自然之道。如果網(wǎng)紅這條賽道走不通、不合適，一樣可以去其他行業(yè)打拼，沒必要深陷流量焦慮的情緒當(dāng)中，更不能為了保持熱度而挑戰(zhàn)道德和法律。

不向算法低頭，走出流量“圍城”，也不失為一個(gè)勇敢之舉。近來(lái)，主播撤離“杭漂第一樓”的新聞引發(fā)不少人共鳴?！昂计谝粯恰丙惥?guó)際折射出直播電商行業(yè)的變遷，直播行業(yè)已經(jīng)過了草莽初創(chuàng)期，一部分主播被淘汰，能生存下來(lái)的優(yōu)質(zhì)主播會(huì)選擇更佳的直播環(huán)境，行業(yè)快速增長(zhǎng)的泡沫正在消失。

走向存量競(jìng)爭(zhēng)的直播網(wǎng)紅賽道，已經(jīng)是能者生存。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)走到了分水嶺，面對(duì)分水嶺，事業(yè)剛起步，或者正在規(guī)劃未來(lái)的蕓蕓眾生，也該有一個(gè)清晰的認(rèn)知。不能困死在某個(gè)固有的行業(yè)領(lǐng)域，而是應(yīng)該順應(yīng)整個(gè)行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的浪潮中百舸爭(zhēng)流，孕育著巨大的機(jī)遇潛力。抓住新機(jī)遇，企業(yè)要躬身實(shí)踐，照見方興未艾的發(fā)展大勢(shì)、行業(yè)趨勢(shì)。年輕人要沉住氣、耐下心，勇于突破過往發(fā)展路徑的束縛，自然未來(lái)可期，大有可為。

就像如今的麗晶國(guó)際正逐步撕掉“網(wǎng)紅”標(biāo)簽。夜幕之下，麗晶國(guó)際燈光亮起，只是不再是直播間的聚光燈。在這座曾經(jīng)承載無(wú)數(shù)直播夢(mèng)想的建筑里，新的居住者正在書寫新的歷史。

創(chuàng)新的活力在人，走出“圍城”，才有可能抵達(dá)“羅馬”，甚至發(fā)現(xiàn)另一片“海闊天空”?？辞濉澳_下的路”，找到“自己的路”，勢(shì)必要登高望遠(yuǎn)，眼界寬一點(diǎn)、格局大一些。自然要腳踏實(shí)地，找準(zhǔn)定位、發(fā)掘優(yōu)勢(shì)，搶占屬于自己的一席之地。

上游新聞評(píng)論員 康磊