行業(yè)主要上市公司：三夫戶外(002780.SZ);探路者(300005.SZ);安踏(02020.HK);英派斯(002899.SZ);舒華體育(605299.SH);信隆健康(002105.SZ);華立科技(301011.SZ)等

本文核心數(shù)據(jù)：年齡分布;城市分布;消費(fèi)預(yù)算;

青壯年客群占比過半

從消費(fèi)群體看，青壯年客群成為消費(fèi)主力，年輕客群消費(fèi)熱情高漲。消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2024—2025冰雪季消費(fèi)客群中，青壯年客群人數(shù)占比超過半數(shù)，達(dá)55.81%;年輕客群占比14.65%，但客群規(guī)模同比提升幅度最大，達(dá)31.80%。

三四線城市有較好發(fā)展?jié)摿?/strong>

2024年冰雪季滑雪中，根據(jù)城市增幅來看，在各類型城市中，三四線城市的滑雪人群增長表現(xiàn)最為突出，增幅為35%，顯示滑雪運(yùn)動正快速輻射至全國的中小城市。其次是一線城市，增幅為29%，新一線城市增幅為24%，二線城市增幅為15%。

消費(fèi)者偏好親朋好友共同出行

根據(jù)調(diào)研，65%的滑雪人群會與朋友一起滑雪，52%的滑雪愛好者喜歡與家人/親戚一起滑雪。從主觀因素來看，一方面是覺得滑雪很有趣/很酷/很令人興奮/能感受速度，另一方面是把滑雪當(dāng)做愛好/興趣/喜歡戶外運(yùn)動;客觀因素最主要是認(rèn)為對身體健康有益，有利于鍛煉平衡感。

專業(yè)性是選擇滑雪裝備的主要因素

根據(jù)調(diào)研，用戶選擇滑雪場地中，最注重條件/配套設(shè)施和交通便利性，前者占比73%，后者占比72%;此外，雪質(zhì)也受到核心愛好者的重點(diǎn)關(guān)注，有63%的用戶較為在意。

用戶選擇滑雪裝備中，有81%的用戶在意裝備的專業(yè)性，這與滑雪體驗(yàn)強(qiáng)相關(guān)的因素更加重要，說明滑雪裝備的專業(yè)性在用戶決策角度依然無可替代。其次有55%的用戶認(rèn)為品牌也是決定他們購買裝備的重要因素，54%的用戶注重安全性，52%的用戶注重美觀程度，51%的用戶注重價格/租金情況，此外裝備個性化的重要性也與日俱增。

冰雪裝備花費(fèi)預(yù)算偏低

調(diào)查顯示，更多居民在冰雪運(yùn)動上愿意花錢、愿意花更多錢。超八成居民參與冰雪運(yùn)動有消費(fèi)，逾半數(shù)花費(fèi)在500元以上。對于個人在2024—2025冰雪季參與冰雪運(yùn)動的總花費(fèi)，參與或計(jì)劃參與冰雪運(yùn)動的受訪居民中，86.01%的受訪居民表示會有消費(fèi)，52.55%的居民預(yù)計(jì)總花費(fèi)在500元以上。

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