近日，廣東出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》（以下簡(jiǎn)稱《措施》），27條舉措繪就了一幅生動(dòng)的“路線圖”：在廣東，一場(chǎng)連接田園、文化與遠(yuǎn)方的深刻變革正在發(fā)生。

這并非憑空而來的構(gòu)想。從2024年中央一號(hào)文件首次將“農(nóng)文旅融合”納入現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系，到2025年進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)“推進(jìn)鄉(xiāng)村文化和旅游深度融合”，國(guó)家層面的藍(lán)圖已然明晰。廣東的27條措施，正是在嶺南大地的精細(xì)落筆。其背后，直指一個(gè)核心命題：如何讓擁有厚重農(nóng)耕文明、璀璨嶺南文化的廣東鄉(xiāng)村，擺脫“有風(fēng)景無消費(fèi)、有資源無產(chǎn)業(yè)”的“成長(zhǎng)煩惱”，找到可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力？

無論是全域全業(yè)態(tài)融合發(fā)展、多元休閑體驗(yàn)場(chǎng)景創(chuàng)新，還是品牌塑造推廣，《措施》中探索的這條融合之路正推動(dòng)著廣東向“全國(guó)領(lǐng)先、世界知名的農(nóng)文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展先行地”穩(wěn)步邁進(jìn)。

為何融？

一場(chǎng)關(guān)于鄉(xiāng)村價(jià)值的重塑

為什么要融合？答案或許藏在粵西茂名高州連綿的荔枝林里。今年，隨著影視劇《長(zhǎng)安的荔枝》熱播，“嶺南荔枝”成為頂流。但高州的故事不止于“網(wǎng)紅”。這里建起了國(guó)家荔枝種植資源圃、中國(guó)荔枝博覽館，讓游客嘗鮮的同時(shí)，還能了解荔枝文化、荔枝歷史。

高州荔枝銷往全國(guó)各地。

一顆荔枝，從千年歷史的“土特產(chǎn)”，躍升為品牌價(jià)值超122億元的富民產(chǎn)業(yè)，更讓高州躋身全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)。融合，讓農(nóng)業(yè)跳出了單純的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，在文化與旅游的賦能下，完成了價(jià)值鏈的驚人攀升。

這不僅是產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，更是城鄉(xiāng)關(guān)系的再平衡。曾幾何時(shí)，城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡是廣東的“心頭之結(jié)”。農(nóng)文旅融合，正成為破解這道難題的鑰匙之一。

在汕尾城區(qū)，昔日的“短板”變成了“跳板”。當(dāng)?shù)亟y(tǒng)籌山、海、湖、城資源，打造“山海湖城康養(yǎng)地”，游客年均增長(zhǎng)53%，旅游收入年均激增109%，城鄉(xiāng)居民收入增速連續(xù)五年領(lǐng)跑全省。人流、資金流、信息流開始逆向涌入鄉(xiāng)村，城鄉(xiāng)之間不再是單向的汲取，而是變成了雙向的奔赴與滋養(yǎng)。

汕尾城區(qū)馬宮街道長(zhǎng)沙村一只只白鷺凌空飛舞。

更深層的意義在于，這是一條兼顧“詩(shī)與遠(yuǎn)方”與“綠水青山”的道路。廣東的探索，始終伴隨著對(duì)生態(tài)本底的堅(jiān)守與文化根脈的追尋。此次發(fā)布的27條措施中，森林康養(yǎng)、濱海度假、戶外天堂，無不以優(yōu)良生態(tài)為基。

江門臺(tái)山，閑置的僑房被活化為“僑韻老街”；在汕尾長(zhǎng)沙村，古炮臺(tái)遺址旁開出了網(wǎng)紅咖啡館。這些“小而美”的場(chǎng)景，讓沉睡的歷史和文化“開口說話”，讓鄉(xiāng)村在發(fā)展中留住了獨(dú)特韻味與鄉(xiāng)愁記憶。融合，因而成為一場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與文化的共生實(shí)驗(yàn)。

華南理工大學(xué)旅游發(fā)展與規(guī)劃研究院院長(zhǎng)吳志才在接受南都N視頻記者采訪時(shí)指出，農(nóng)文旅融合發(fā)展是區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的必由之路，它打破了單一產(chǎn)業(yè)的局限，有力破解了鄉(xiāng)村發(fā)展中“有資源無產(chǎn)業(yè)”“有產(chǎn)品無市場(chǎng)”“有風(fēng)景無消費(fèi)”等困境。通過將農(nóng)業(yè)、文化與旅游有機(jī)融合，不僅能高效配置資源、提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值，更能催生新業(yè)態(tài)、創(chuàng)造新場(chǎng)景，為鄉(xiāng)村振興注入持續(xù)的內(nèi)生動(dòng)力。

怎么融？

在公路、賽場(chǎng)與茶杯里尋找答案

事實(shí)上，在文旅融合發(fā)展路徑的探索中，廣東的實(shí)踐給出了多元而鮮活的答案。

融合，首先需要“連接”。一條路，可以改變一片山水的命運(yùn)。廣州與惠州之間，一條618公里的“最美旅游公路”蜿蜒伸展。它不止是一條風(fēng)景線，更是一張振興網(wǎng)，將廣州從化、增城與惠州博羅、龍門的生態(tài)旅游資源串珠成鏈。今年國(guó)慶，僅惠州段就吸引了超過4萬人次的騎行愛好者。路通了，風(fēng)景變成了場(chǎng)景，鄉(xiāng)村的魅力得以釋放。

環(huán)南昆山—羅浮山引領(lǐng)區(qū)“最美旅游公路”。

融合，更需要“創(chuàng)意”與“活化”。當(dāng)體育賽事與鄉(xiāng)土風(fēng)情相遇，產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)。廣東的城市深諳此道。清遠(yuǎn)在承辦十五運(yùn)會(huì)賽事之余，當(dāng)?shù)卮蛟炝素灤┤甑摹百愂戮仃嚒?，從漂流大賽到馬拉松，月月有活動(dòng)。2025清遠(yuǎn)馬拉松賽上，非遺瑤族長(zhǎng)鼓舞從舞臺(tái)走上賽道旁，一場(chǎng)競(jìng)技賽事變成了文化展演；賽道邊設(shè)立的“清遠(yuǎn)百米美食長(zhǎng)廊”，讓五大百億農(nóng)產(chǎn)品直面消費(fèi)者。結(jié)果令人驚喜：賽事期間，現(xiàn)場(chǎng)展位售出清遠(yuǎn)雞超千只，線上訂單量猛增80%。流量，就這樣被巧妙地轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)與認(rèn)同。

融合，最終要落到“產(chǎn)業(yè)”與“生活”的深處。在潮州鳳凰鎮(zhèn)，連綿的茶山不僅是生產(chǎn)基地，更成為旅游目的地。當(dāng)?shù)卮蛟扉L(zhǎng)達(dá)25公里的“鳳凰茶谷示范帶”，將零散的茶園、村落和文旅項(xiàng)目串聯(lián)起來，一個(gè)集觀光、研學(xué)、品鑒于一體的茶文旅綜合體應(yīng)運(yùn)而生，讓鳳凰單叢的茶香飄得更遠(yuǎn)。

潮州鳳凰鎮(zhèn)棋盤生態(tài)茶園。

此前，廣東省和各地市已推出多項(xiàng)政策鼓勵(lì)發(fā)展田園體驗(yàn)、休閑漁業(yè)，推動(dòng)特色民宿、鄉(xiāng)村研學(xué)，支持“粵菜師傅”深入鄉(xiāng)間，建設(shè)美食夜市……農(nóng)文旅融合，正一點(diǎn)點(diǎn)滲入鄉(xiāng)村的肌理，改變著產(chǎn)業(yè)的形態(tài)與人們的生活方式。

此次發(fā)布的27條措施中，“創(chuàng)新多元休閑體驗(yàn)場(chǎng)景”是其重要內(nèi)容，豐富特色美食體驗(yàn)、創(chuàng)新工業(yè)科技體驗(yàn)、拓展消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景、增強(qiáng)數(shù)字沉浸體驗(yàn)，都將是接下來的推進(jìn)重點(diǎn)。這也正是廣東做深“農(nóng)文旅+”價(jià)值鏈的體現(xiàn)。

未來已來

從“網(wǎng)紅打卡”到“持久繁榮”的進(jìn)階

從一個(gè)個(gè)“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”的涌現(xiàn)，到整縣整片區(qū)域的協(xié)同推進(jìn)，廣東農(nóng)文旅融合正步入深水區(qū)。政策的目標(biāo)很明確：建設(shè)全國(guó)領(lǐng)先、世界知名的先行地，打造全國(guó)樣板。這意味著，未來的融合將更注重系統(tǒng)性與標(biāo)桿性?！洞胧伏c(diǎn)名支持環(huán)南昆山—羅浮山打造世界級(jí)森林溫泉康養(yǎng)目的地，支持開平、臺(tái)山建設(shè)世界級(jí)旅游目的地，正是意在樹立一批具有全球吸引力的高峰。

挑戰(zhàn)也隨之而來。如何讓“流量”變“留量”，讓“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”？吳志才指出，關(guān)鍵在于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)、區(qū)域、媒介、治理的“四大突破”。產(chǎn)業(yè)上，要推動(dòng)農(nóng)文旅與教育、康養(yǎng)、工業(yè)等更廣泛領(lǐng)域的“相加相融”，延伸價(jià)值鏈。區(qū)域上，要像江門推進(jìn)“開平-臺(tái)山”整縣發(fā)展那樣，強(qiáng)化縣域統(tǒng)籌，告別單點(diǎn)碎片化開發(fā)。媒介上，要讓抖音、小紅書等平臺(tái)成為助農(nóng)帶旅的“新農(nóng)具”，講好廣東農(nóng)文旅故事。治理上，則需構(gòu)建政府、市場(chǎng)、村民、創(chuàng)客等多元主體協(xié)同共治的生態(tài)，推動(dòng)思維從“建設(shè)鄉(xiāng)村”轉(zhuǎn)向“經(jīng)營(yíng)鄉(xiāng)村”。

從荔枝林里的千年智慧，到馬拉松賽道上的現(xiàn)代激情，再到山海間蜿蜒的風(fēng)景廊道，廣東正在用實(shí)踐回答：農(nóng)文旅融合，融的是資源與產(chǎn)業(yè)，合的是歷史與未來，最終指向的，是一個(gè)更具活力、更富韻味、更可持續(xù)的嶺南新鄉(xiāng)村。這條路，已然風(fēng)景初現(xiàn)，而更精彩的旅程，還在前方。

統(tǒng)籌：李陵玻

執(zhí)行統(tǒng)籌：陳杰生 吳璇

采寫：南都N視頻記者 朱唯信 盧婉珊 吳璇

出品：南都政務(wù)新聞部