新華社北京12月18日電 12月18日,《新華每日電訊》發(fā)表題為《對(duì)“煽動(dòng)對(duì)立”的毒廣告亮紅牌》的評(píng)論。

　　喜歡刷短視頻的網(wǎng)友，大概都遇到過(guò)這種“劇情突變”：有的宣揚(yáng)男子將同居女友視作“免費(fèi)保姆”，有的渲染“父母無(wú)退休金等于子女負(fù)債”的養(yǎng)老焦慮，有的演繹子女漠視父母健康的尖銳沖突……正當(dāng)被情節(jié)牽引，為視頻中的情節(jié)怒火中燒時(shí)，視頻的畫(huà)風(fēng)卻驟然反轉(zhuǎn)，生硬切入廣告，讓人猝不及防。

　　這類視頻看似情節(jié)引人入勝，實(shí)則是靠渲染矛盾、煽動(dòng)對(duì)立來(lái)博流量的“毒廣告”。這類視頻刻意選取夫妻關(guān)系、婆媳矛盾、兄弟背刺等話題，將個(gè)別故事引申到某一群體的共同問(wèn)題，用夸張的劇情放大焦慮，將商業(yè)利益凌駕于社會(huì)責(zé)任之上。更值得警惕的是，有些視頻將社會(huì)轉(zhuǎn)型期的敏感議題，用膚淺、極端的方式呈現(xiàn)，將多元訴求簡(jiǎn)化為二元對(duì)立，把結(jié)構(gòu)性矛盾包裝為群體沖突。這不僅無(wú)助于問(wèn)題解決，反而會(huì)固化偏見(jiàn)、激化矛盾，破壞社會(huì)共識(shí)。

　　廣告本質(zhì)上是一種溝通藝術(shù)，其社會(huì)影響力不容小覷。然而，一些企業(yè)為博眼球、賺流量，刻意選擇最具煽動(dòng)性的話題切口，通過(guò)簡(jiǎn)單粗暴的標(biāo)簽化敘事，制造矛盾沖突以獲取傳播熱度。這種“黑紅也是紅”的扭曲邏輯，反映了此類廣告價(jià)值觀的嚴(yán)重偏離——將社會(huì)撕裂視為營(yíng)銷代價(jià)，將公眾情緒當(dāng)作可操縱資源。

　　此類廣告的評(píng)論區(qū)，充斥著偏激留言，關(guān)乎產(chǎn)品質(zhì)量、實(shí)用價(jià)值的點(diǎn)評(píng)寥寥無(wú)幾。這不禁使人疑惑：這樣的“毒廣告”即便賺了流量，真能實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化嗎？熱衷這些“毒廣告”的人，真的是商家希望觸達(dá)的潛在消費(fèi)者嗎？

　　法律與監(jiān)管層面已開(kāi)始行動(dòng)。新修訂的廣告法明確，廣告不得“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”。治理這類“毒廣告”，需要監(jiān)管、平臺(tái)、商家、網(wǎng)民的協(xié)同努力。監(jiān)管部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)廣告的社會(huì)影響評(píng)估，對(duì)渲染矛盾、煽動(dòng)對(duì)立、傳播不良價(jià)值觀的內(nèi)容加大懲處力度。行業(yè)組織需制定更具約束力的倫理準(zhǔn)則。平臺(tái)必須承擔(dān)起內(nèi)容審核責(zé)任，拒絕為煽動(dòng)對(duì)立內(nèi)容提供傳播渠道。消費(fèi)者也應(yīng)提升媒介素養(yǎng)，學(xué)會(huì)識(shí)別廣告的操縱手法，用理性批判代替情緒反應(yīng)。

　　廣告作為社會(huì)文化的一部分，應(yīng)當(dāng)成為促進(jìn)理解的“橋梁”，而非制造分裂的“溝壑”。只有各方協(xié)同發(fā)力，才能讓廣告的天空少一些硝煙，多一些彩虹。