12月17日，廣東省發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》（下文簡(jiǎn)稱(chēng)《措施》），圍繞業(yè)態(tài)融合、場(chǎng)景創(chuàng)新、品牌推廣、設(shè)施提升等方面制定“路線(xiàn)圖”，部署27條具體措施，推動(dòng)農(nóng)文旅融合走深走實(shí)、見(jiàn)行見(jiàn)效，服務(wù)粵港澳大灣區(qū)世界級(jí)旅游目的地建設(shè)大局。

廣東公布12個(gè)2025年農(nóng)文旅融合發(fā)展優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目

《措施》明確，要推動(dòng)農(nóng)文旅全域全業(yè)態(tài)融合發(fā)展。拓展農(nóng)業(yè)農(nóng)村休閑功能，發(fā)展田園觀光、農(nóng)事體驗(yàn)、休閑漁業(yè)、茶文化體驗(yàn)等業(yè)態(tài)，推動(dòng)特色民宿、帳篷露營(yíng)、鄉(xiāng)村研學(xué)高質(zhì)量發(fā)展。

還要發(fā)展生態(tài)康養(yǎng)度假，推進(jìn)濱海、溫泉、山地、湖泊旅游度假區(qū)以及中醫(yī)藥健康旅游、森林康養(yǎng)基地等建設(shè)，做強(qiáng)生態(tài)觀光，拓展低空、水上、天文等觀光業(yè)態(tài)，并開(kāi)發(fā)高品質(zhì)銀發(fā)旅游產(chǎn)品。在戶(hù)外運(yùn)動(dòng)方面，拓展鄉(xiāng)村徒步、水上運(yùn)動(dòng)、山地越野等新興業(yè)態(tài)，打造高質(zhì)量戶(hù)外運(yùn)動(dòng)目的地。建設(shè)環(huán)南嶺、云霧山等登山步道，推動(dòng)濱海濱水賽事發(fā)展，構(gòu)建大灣區(qū)文體旅走廊、粵北山地湖泊運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)帶和濱海休閑運(yùn)動(dòng)示范區(qū)。

12月18日，廣東省文化和旅游廳官網(wǎng)公布“12個(gè)2025年農(nóng)文旅融合發(fā)展優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目”。

南都記者了解到，廣東省文化和旅游廳聯(lián)合省自然資源廳、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳經(jīng)過(guò)系統(tǒng)遴選和綜合評(píng)審，“廣州市正果老街（正果驛站）農(nóng)文旅綜合體”等12個(gè)項(xiàng)目脫穎而出，涵蓋田園農(nóng)業(yè)、休閑度假、生態(tài)教育、海洋經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)等多種融合類(lèi)型，為全省農(nóng)文旅深度融合發(fā)展樹(shù)立了新標(biāo)桿。

培育多元市場(chǎng)主體發(fā)展農(nóng)文旅

《措施》強(qiáng)調(diào)完善旅游交通網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)“四好農(nóng)村路”提檔升級(jí)和跨區(qū)域旅游公路建設(shè)。同時(shí)，持續(xù)打造宜居宜游美麗鄉(xiāng)村?！洞胧诽岢鲩_(kāi)展高校“藝術(shù)鄉(xiāng)見(jiàn)”工作室創(chuàng)建工作，推進(jìn)鄉(xiāng)村美學(xué)工坊建設(shè)；持續(xù)創(chuàng)建全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)村、美麗休閑鄉(xiāng)村，打造一批獨(dú)具嶺南特色的美麗鄉(xiāng)村。建設(shè)具備綜合服務(wù)功能的“粵游驛站”，優(yōu)化停車(chē)場(chǎng)、充換電設(shè)施、旅游廁所等配套；推動(dòng)鄉(xiāng)村酒店和特色民宿規(guī)范化、集群化發(fā)展。

南都記者了解到，新近貫通的惠州218公里最美旅游公路，龍門(mén)縣“東坡十六樂(lè)事”驛站，即是極佳的“藝術(shù)見(jiàn)鄉(xiāng)”的案例。談及“環(huán)兩山”城市策展實(shí)踐時(shí)，“環(huán)兩山建筑藝術(shù)計(jì)劃”執(zhí)行總策劃呂凝玨表示，將建筑藝術(shù)的力量注入到引領(lǐng)區(qū)的發(fā)展之中，構(gòu)建一個(gè)更具想象力和創(chuàng)新性的未來(lái)中國(guó)城鄉(xiāng)圖景，以打造世界級(jí)的建筑藝術(shù)標(biāo)桿。

惠州市龍門(mén)縣麻榨鎮(zhèn)中心村的“撫琴聽(tīng)者知音”千年古榕驛站圍繞一棵1018歲高齡的古榕展開(kāi)文學(xué)“敘事”，莫言、格非等文學(xué)大家為“古榕文學(xué)村”揭幕“代言”，文學(xué)藝術(shù)與鄉(xiāng)村場(chǎng)景自在融合，國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的“文學(xué)迷宮”藝術(shù)裝置、由舊糧倉(cāng)改造的“糧倉(cāng)書(shū)局”，既服務(wù)游客，吸引眾多游客親臨現(xiàn)場(chǎng)重走莫言“同款”文學(xué)村線(xiàn)路，也成為村民新的公共生活空間，更提供了村民與游客互動(dòng)共享的鄉(xiāng)村記憶。驛站的建設(shè)，建筑藝術(shù)的升華，不僅重塑了風(fēng)景，也更新了鄉(xiāng)村的特色體驗(yàn)。

在呈現(xiàn)“微雨竹窗夜話(huà)”樂(lè)事主題的增江竹畔驛站中，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者可以盡情體驗(yàn)皮劃艇、槳板等水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。在龍華鎮(zhèn)，香溪灣驛站由知名品牌“泊心云舍”運(yùn)營(yíng)，其宋式美學(xué)設(shè)計(jì)，呼應(yīng)“清溪淺水行舟”的樂(lè)事，將度假體驗(yàn)融入山水畫(huà)境；沙逕碧道驛站則與“云澗”品牌合作，強(qiáng)化了沙逕碧道的生態(tài)意境，契合“接客不著衣冠”的樂(lè)事意象；在麻榨鎮(zhèn)，十三壩驛站以“午倦一方藤枕”為主題，引入“西坡”與“未遲”兩大國(guó)內(nèi)頭部民宿品牌。驛站、引領(lǐng)區(qū)的旅游接待體系，正從傳統(tǒng)的住宿功能，向具有主題IP、設(shè)計(jì)美感和深度體驗(yàn)的“目的地民宿”升級(jí)。

“驛站不只是打造一個(gè)景點(diǎn)，更是培育一個(gè)持續(xù)生長(zhǎng)的產(chǎn)品生態(tài)。以麻榨鎮(zhèn)為例，每個(gè)驛站都是基于自身資源，打造文學(xué)、運(yùn)動(dòng)、民宿等鮮明主題IP，形成互補(bǔ)吸引力?！甭檎ユ?zhèn)人大主席譚智威表示，“路通了，驛站建成了，但更關(guān)鍵的是要把游客引進(jìn)來(lái)，把人才留下來(lái)。未來(lái)，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的系統(tǒng)培育將是驛站發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)?！?/p>

采寫(xiě)：南都N視頻記者 肖陽(yáng)