來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng)

中新網(wǎng)杭州12月18日電(曹丹)近日，《AI涌現(xiàn)——2025杭州數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展年度報(bào)告》在浙江杭州發(fā)布。報(bào)告顯示，該市數(shù)字文旅骨干企業(yè)2025年前三季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)10.6%，“沉浸式業(yè)態(tài)繁榮”“文旅智能體普及”“智能終端興起”“大視聽產(chǎn)業(yè)爆發(fā)”“文旅出海加速”為年度五大熱詞，勾勒出杭州“文化+科技”深度融合的發(fā)展圖景。

自2018年提出建設(shè)“全國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)第一城”以來(lái)，杭州匯聚大批AI企業(yè)和特色文化IP，為數(shù)字文旅發(fā)展厚植沃土。如今，數(shù)字技術(shù)不僅改變著旅游方式，更在重塑文旅產(chǎn)業(yè)的底層邏輯與發(fā)展范式。

從“觀賞”到“入景”的體驗(yàn)革命

當(dāng)前，“一部劇帶火一座城”的模式正有效帶動(dòng)文旅消費(fèi)增長(zhǎng)：《狂飆》熱播讓廣東江門旅游搜索量暴漲，豬腳面等美食引發(fā)打卡熱潮；《我的阿勒泰》播出僅20天，當(dāng)?shù)芈糜问杖氡阃黄?0億元，同比增長(zhǎng)78%。

在北京愛(ài)奇藝科技有限公司高級(jí)副總裁張航看來(lái)，這仍是影視帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的“1.0版本”�！皵�(shù)字時(shí)代，我們要讓游客從‘看故事的人’，轉(zhuǎn)變?yōu)椤适吕锏娜恕��！?/p>

這一理念已在杭州悄然落地。即將開幕的愛(ài)奇藝樂(lè)園，打造了全感劇場(chǎng)、影視置景打卡、全息光影空間、沉浸演藝劇場(chǎng)、NPC角色互動(dòng)、MR游戲等體驗(yàn)?zāi)K�！坝慰偷倪x擇與互動(dòng)將真實(shí)影響劇情走向，從而深度參與敘事，推動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)向體驗(yàn)式、沉浸式升級(jí)�！睆埡秸f(shuō)。

數(shù)字技術(shù)更賦予歷史文化全新“打開方式”。在杭州市拱墅區(qū)“AR水上游”運(yùn)河項(xiàng)目中，游客通過(guò)完成“潮王降妖”“香積點(diǎn)燈”“拱宸復(fù)橋”等互動(dòng)任務(wù)，親歷運(yùn)河千年變遷。在杭州市余杭區(qū)章太炎故居，AR技術(shù)引導(dǎo)游客穿越20余個(gè)關(guān)鍵歷史節(jié)點(diǎn)，讓章太炎先生“以筆為劍、以文醒民”的精神變得可感可知。

“AR水上游”項(xiàng)目場(chǎng)景效果圖。(資料圖，杭州市商旅集團(tuán)供圖)

從“工具”到“系統(tǒng)”的終端躍遷

體驗(yàn)革命的背后，離不開終端設(shè)備的迭代升級(jí)。杭州靈伴科技有限公司副總裁陳希介紹，其旗下的Rokid眼鏡已應(yīng)用于全國(guó)200多家文博場(chǎng)館，累計(jì)服務(wù)超過(guò)300萬(wàn)人次。

“但AR眼鏡的功能遠(yuǎn)不止于此�！标愊Ｕf(shuō)，通過(guò)多平臺(tái)整合，如今的AR眼鏡已實(shí)現(xiàn)聲紋識(shí)別安全支付、實(shí)時(shí)導(dǎo)航、多語(yǔ)種即時(shí)翻譯等功能�！八鼘⒅鸩缴�(jí)為每個(gè)人的‘全能生活助理’。”

未來(lái)，AR眼鏡還將解鎖更多應(yīng)用場(chǎng)景：根據(jù)實(shí)時(shí)天氣、客流密度和游客偏好，生成專屬杭州City Walk路線；識(shí)別街邊餐館菜單，為外國(guó)游客提供母語(yǔ)翻譯與菜品典故講解；當(dāng)游客駐足歷史遺跡時(shí)，自動(dòng)推送與之相關(guān)的詩(shī)詞歌賦、歷史軼事。

數(shù)字技術(shù)也為傳統(tǒng)街區(qū)注入新生機(jī)。杭州市西湖區(qū)文三數(shù)字生活街區(qū)，前身是電子產(chǎn)品一條街，經(jīng)過(guò)三年改造，街區(qū)構(gòu)建起信息模型三維底座，疊加企業(yè)、樓宇等26類數(shù)據(jù)要素，完成自內(nèi)向外的系統(tǒng)性數(shù)字化改造，蛻變?yōu)榭删幊獭⒖山换サ摹爸腔凵w”。

據(jù)街區(qū)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人介紹，街區(qū)已推出數(shù)字生活體驗(yàn)活動(dòng)120余場(chǎng)。今年“五一”期間舉辦的“AI消費(fèi)者嘉年華”，吸引超4萬(wàn)人次參與，街區(qū)接待游客同比增長(zhǎng)46.9%，商戶營(yíng)收同比增長(zhǎng)92.6%。

7月8日，參觀者佩戴可穿戴式VR設(shè)備觀展。曹丹 攝

從“出海”到“標(biāo)準(zhǔn)”的全球布局

杭州數(shù)字文旅的視野已突破地域，正實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品出�！钡健拔幕龊！迸c“標(biāo)準(zhǔn)輸出”的進(jìn)階。

近日，杭州水秀文化集團(tuán)有限公司與哈薩克斯坦阿拉木圖市政投資公司簽約“國(guó)王公園”沉浸式夜游項(xiàng)目。該項(xiàng)目將在阿拉木圖市打造包含126米跨度“時(shí)空之門”彩虹激光秀、83米長(zhǎng)世界最大水幕投影等創(chuàng)新水系景觀，預(yù)計(jì)可為區(qū)域日均引流超3萬(wàn)人次。

在2025年巴林亞青會(huì)開閉幕式上，浙江大豐實(shí)業(yè)股份有限公司通過(guò)可旋轉(zhuǎn)舞臺(tái)、巨型開合裝置與矩陣燈球等創(chuàng)新技術(shù)，在有限空間內(nèi)打造出豐富的視覺(jué)層次。目前，該公司已正式簽約成為2026年日本愛(ài)知·名古屋亞運(yùn)會(huì)開閉幕式創(chuàng)意策劃及實(shí)施、火炬設(shè)計(jì)制作及文化活動(dòng)的合作伙伴。

“我們的出海經(jīng)歷了從產(chǎn)品出海、創(chuàng)意出海到標(biāo)準(zhǔn)出海的演進(jìn)�！闭憬筘S實(shí)業(yè)股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，企業(yè)業(yè)務(wù)已拓展至全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，2025年上半年，公司營(yíng)收同比增長(zhǎng)52.16%。

“AI的核心價(jià)值，不在于多賣一張門票，而在于通過(guò)創(chuàng)造稀缺的深度體驗(yàn)、延長(zhǎng)體驗(yàn)的消費(fèi)鏈條、提升體驗(yàn)的情感附加值，最終放大整個(gè)文旅消費(fèi)的乘數(shù)效應(yīng)�！闭憬髮W(xué)人工智能學(xué)院副院長(zhǎng)孫凌云說(shuō)，當(dāng)前杭州需從分散的AI應(yīng)用，轉(zhuǎn)向構(gòu)建“旅游AI基礎(chǔ)設(shè)施城市”，通過(guò)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析優(yōu)化資源配置，提升游客體驗(yàn)與城市運(yùn)行效率。

孫凌云判斷，“AI+文旅”的黃金窗口期可能只有三年到五年�！罢l(shuí)能率先跑通成熟模式，誰(shuí)就將掌握定義行業(yè)規(guī)則的主動(dòng)權(quán)�！�

讓歷史可親可近，讓文化可知可感。如今的杭州，正乘著數(shù)字文旅的東風(fēng)，穩(wěn)健駛向虛實(shí)共生、人景交融的“平行世界”。(完)