烘焙界的國民品牌好利來，從老鋪到市值數(shù)十億的頭部企業(yè)，其成長軌跡藏著不少故事——尤其是創(chuàng)始人之子的接班與近期的爭議，引發(fā)了廣泛討論。

2014年，羅紅因?qū)Ｗz影將公司交給剛成年的羅昊、羅成時，好利來正處低谷：受競品擠壓，一年間關(guān)閉300家門店。但兄弟倆接手后，以“半熟芝士”打開年輕市場，又借哈利·波特聯(lián)名蛋糕的熱度，讓老品牌煥發(fā)新生。

不過兄弟倆的公眾形象反差鮮明：二弟羅成是自帶“社恐”標(biāo)簽的網(wǎng)紅，社交賬號滿是巡店日常、躲在辦公室吃零食的松弛片段，網(wǎng)友笑稱“去買蛋糕像照顧朋友生意”；大哥羅昊則偏向幕后，留學(xué)歸來主攻運(yùn)營，曾打造人均萬元的高端餐廳，雖參加過戀愛綜藝卻中途退出，此后鮮少露面，是典型的低調(diào)實干派。

近期，羅昊的性別表達(dá)爭議引發(fā)熱議：有網(wǎng)友留言詢問“是否是其妹妹”，賬號竟意外點贊；猜測“認(rèn)同女性身份”的評論也獲互動。甚至有傳言稱，羅昊私下已自稱“妹妹”，默認(rèn)了自我認(rèn)同的選擇。

爭議下網(wǎng)友態(tài)度兩極分化：支持方直言“尊重個人選擇，多元性別表達(dá)本就該被接納”“沒傷害任何人，做自己最酷”，還調(diào)侃他當(dāng)年退綜藝是“在活成真實的自己”；反對方則批評“博眼球無下限”“好利來沒人設(shè)可炒”，更聯(lián)系到羅昊打造的高端餐廳EHB（人均萬元卻因名廚缺席、服務(wù)問題不到兩年倒閉），質(zhì)疑是借爭議引流。

事實上，好利來近年確實面臨壓力：高端餐廳接連遇挫（EHB倒閉、黑天鵝法餐廳曾歇業(yè)），競品如巴黎貝甜、85°C靠簡約風(fēng)搶占市場，新品牌層出不窮；羅成的“社恐”人設(shè)雖圈粉，但線上帶貨轉(zhuǎn)化有限。此前好利來遭遇造謠（如卷入冒險王事件、西安門店閉店）時，都會第一時間辟謠甚至報警，但這次爭議發(fā)酵多日卻未回應(yīng)，讓謠言愈演愈烈——是默認(rèn)事實，還是借熱度發(fā)酵？這波操作引發(fā)不少猜測。

無論傳言是否屬實，每個人都有選擇自我表達(dá)的權(quán)利，旁人無權(quán)置喙。只是在品牌競爭激烈的當(dāng)下，好利來的這波爭議后續(xù)如何發(fā)展，仍值得關(guān)注。