當(dāng)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)邁入“內(nèi)容為王”的存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，圍繞精品IP構(gòu)建核心壁壘已成為行業(yè)共識(shí)。游戲產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷從“流量驅(qū)動(dòng)”向“內(nèi)容引領(lǐng)”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型，而高品質(zhì)IP正成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)精品化、長(zhǎng)線化發(fā)展的戰(zhàn)略“航標(biāo)”。

在此背景下，2025年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)“游戲IP價(jià)值論壇”于12月18日在西岸國際會(huì)展中心舉辦。論壇以“構(gòu)建價(jià)值生態(tài)，再創(chuàng)IP未來”為主題，聚焦全球化語境下的IP發(fā)展路徑，旨在為行業(yè)構(gòu)建科學(xué)、高效、可持續(xù)的IP價(jià)值生態(tài)系統(tǒng)提供前瞻思路與實(shí)踐方案。

“文化符號(hào)”出海

“中國游戲產(chǎn)業(yè)正處于從‘高速增長(zhǎng)’向‘高質(zhì)量發(fā)展’轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期?！敝袊粝衽c數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)敖然指出，行業(yè)的核心任務(wù)已從單純追求產(chǎn)品的規(guī)模擴(kuò)張，轉(zhuǎn)向培育優(yōu)質(zhì)IP、深化文化內(nèi)核、提升產(chǎn)業(yè)綜合價(jià)值。他建議中國游戲IP厚植傳統(tǒng)文化內(nèi)核，雕琢更多屬于中國、又能引發(fā)全球共鳴的文化符號(hào)。同時(shí)，通過擴(kuò)大IP跨界轉(zhuǎn)化能力、夯實(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，構(gòu)建健康、可持續(xù)的IP價(jià)值生態(tài)。

從商業(yè)維度的“產(chǎn)品出?！?，到文化維度的“符號(hào)出海”，眾多中國原創(chuàng)游戲IP從上海這座創(chuàng)新之城出發(fā)，走向世界舞臺(tái)。在這場(chǎng)“由內(nèi)向外”的關(guān)鍵躍遷中，如何進(jìn)一步發(fā)揮上海在文化底蘊(yùn)、產(chǎn)業(yè)集群、人才環(huán)境方面的優(yōu)勢(shì)，鋪就上海游戲IP的全球化發(fā)展之路，與會(huì)專家也給出了洞見。

“深厚的文化底蘊(yùn)是全球化IP的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”復(fù)旦大學(xué)文科特聘資深教授葛劍雄指出，中國歷史與文化始終是游戲IP創(chuàng)作的源泉，甚至已成為國際創(chuàng)作的靈感?！坝螒虺龊＿^程中，中華文化與世界多元文化碰撞、交融、創(chuàng)新，形成兼具中國特色與全球魅力的新時(shí)代IP，最終將成為全人類共同的精神財(cái)富。”

上海市網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)丁曉玲建議，構(gòu)建系統(tǒng)性的創(chuàng)新機(jī)制，將中華文化中的美學(xué)和哲思全方位融入IP的世界觀、美術(shù)和音樂中。同時(shí)要掌握世界級(jí)的敘事語言，利用影視渲染等前沿技術(shù)，將中華文化的精神內(nèi)核準(zhǔn)確傳遞給全球玩家，實(shí)現(xiàn)“中國故事”的有效傳播。

細(xì)化IP價(jià)值標(biāo)尺

如何才能真正盤活I(lǐng)P這項(xiàng)核心資產(chǎn)？上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、特聘教授徐劍表示，IP是無形的資產(chǎn)，其價(jià)值衡量需超越企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，更應(yīng)關(guān)聯(lián)其文化屬性與社會(huì)影響力。上海社會(huì)科學(xué)院信息研究所科技創(chuàng)新研究室主任王興全認(rèn)為，游戲IP的生命周期并非線性，當(dāng)其載體從游戲延伸至其他文化形式時(shí)，其價(jià)值會(huì)動(dòng)態(tài)變化，因此需要建立更復(fù)雜、多維的評(píng)估體系。

中國音數(shù)協(xié)游戲博物館執(zhí)行館長(zhǎng)周偉表示，博物館在收藏游戲IP相關(guān)物品時(shí)，會(huì)重點(diǎn)考量其玩法創(chuàng)新性、玩家情感聯(lián)結(jié)及行業(yè)歷史意義。他強(qiáng)調(diào)，同一IP在不同發(fā)展階段的價(jià)值可能呈現(xiàn)顯著差異。艾漫創(chuàng)始人吳偉誠提出，游戲IP的價(jià)值可參考玩家互動(dòng)數(shù)據(jù)，尤其是批評(píng)建議的占比與響應(yīng)程度，這往往反映IP的關(guān)注度與長(zhǎng)期生命力。阿里巴巴靈犀互娛《三國志?戰(zhàn)略版》營銷負(fù)責(zé)人羅一航認(rèn)為，IP的長(zhǎng)青不能依賴短期營銷，而應(yīng)“培養(yǎng)韌性”，需從社區(qū)生態(tài)、價(jià)值共識(shí)與文化認(rèn)同三個(gè)維度推動(dòng)其健康發(fā)展。

為了深度探索上海游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑，論壇在澎湃新聞總裁劉永鋼與米哈游副總裁殷春波的見證下，正式發(fā)布了“滬游敘事”系列第三期報(bào)告《游戲IP的高質(zhì)量轉(zhuǎn)化路徑研究》。報(bào)告指出，上海游戲IP在“文商旅體展”等跨界融合方面已形成特色，合作創(chuàng)新較為活躍。但隨著IP影響力擴(kuò)大，企業(yè)對(duì)聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)管控與收益平衡能力面臨更高要求。玩家對(duì)線下活動(dòng)品質(zhì)的期待不斷提升，也使中小企業(yè)在成本控制與資源整合上遭遇挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，IP全鏈條開發(fā)日趨深入，市場(chǎng)對(duì)復(fù)合型創(chuàng)意人才需求正急劇增長(zhǎng)。

論壇期間還正式發(fā)布《游戲IP價(jià)值上海共識(shí)》，圍繞“文化為本、科技驅(qū)動(dòng)、科學(xué)評(píng)估、法治保障、開放共生”發(fā)出行業(yè)倡議，為推動(dòng)上海乃至全國游戲IP產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展凝聚力量。