12月18日，中央廣播電視總臺(tái)2026年“大春晚季”版權(quán)文創(chuàng)合作暨馬年春晚吉祥物發(fā)布活動(dòng)在北京舉行。中央廣播電視總臺(tái)編務(wù)會(huì)議成員彭健明出席，并與嘉賓共同發(fā)布2026年“大春晚季”版權(quán)文創(chuàng)產(chǎn)品、啟動(dòng)總臺(tái)“百人千創(chuàng)”版權(quán)創(chuàng)意生態(tài)合作計(jì)劃。

彭健明在致辭中表示，作為國(guó)家文化傳播主陣地，中央廣播電視總臺(tái)始終堅(jiān)持守正創(chuàng)新，不斷推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源向產(chǎn)業(yè)成果轉(zhuǎn)化，推動(dòng)文化表達(dá)向現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景延展。春晚是最具國(guó)民情感溫度與全球傳播力的內(nèi)容IP?？偱_(tái)系統(tǒng)推進(jìn)“大春晚季”品牌建設(shè)，力求打通從節(jié)目?jī)?nèi)容到平臺(tái)體系、從傳播影響到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的完整路徑。今天發(fā)布的馬年春晚吉祥物涵蓋文創(chuàng)產(chǎn)品、節(jié)日禮盒、IP授權(quán)等多元內(nèi)容，構(gòu)建起可迭代的春晚產(chǎn)品體系。未來，總臺(tái)將持續(xù)推進(jìn)“大春晚季”的平臺(tái)共建、產(chǎn)品矩陣與地方聯(lián)動(dòng)，歡迎更多合作伙伴加入，一同打造覆蓋全年的節(jié)日文化創(chuàng)新體系，共同為中國(guó)傳統(tǒng)文化的時(shí)代化表達(dá)注入更豐富的想象力與創(chuàng)造力。

△中央廣播電視總臺(tái)編務(wù)會(huì)議成員彭健明

中央廣播電視總臺(tái)文藝節(jié)目中心副召集人于蕾介紹了總臺(tái)馬年春晚吉祥物的設(shè)計(jì)理念。參與設(shè)計(jì)的四個(gè)團(tuán)隊(duì)代表現(xiàn)場(chǎng)分享了創(chuàng)作故事，并為大家送上“騏驥馳騁”的新春祝福。

△中央廣播電視總臺(tái)文藝節(jié)目中心副召集人于蕾

春晚吉祥物由四匹駿馬組成，分別取名為“騏騏”“驥驥”“馳馳”“騁騁”，與晚會(huì)主題“騏驥馳騁 勢(shì)不可擋”一脈相承。其設(shè)計(jì)靈感來源于中國(guó)不同時(shí)期馬的經(jīng)典形象，包括西周盠駒尊、漢代銅奔馬、唐代三花馬以及地球上唯一現(xiàn)存的野生馬種——普氏野馬。四匹駿馬靈動(dòng)可愛、意氣風(fēng)發(fā)，既彰顯傳統(tǒng)文化韻味，又傳遞出昂揚(yáng)奮發(fā)的時(shí)代氣象。

△常沙娜敦煌圖案研究設(shè)計(jì)工作室崔冬暉教授，吉林大學(xué)藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)郭春方，中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院教授高薇華，北京電影學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院院長(zhǎng)馬華現(xiàn)場(chǎng)分享

現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了“總臺(tái)文創(chuàng)·大師系列”聯(lián)名產(chǎn)品。該系列專注與中國(guó)美術(shù)、工藝、設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的大師合作，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與當(dāng)代藝術(shù)語言深度結(jié)合，打造兼具文化內(nèi)涵、藝術(shù)價(jià)值與收藏價(jià)值的國(guó)家級(jí)文化IP。本次發(fā)布的“夢(mèng)幻樂園”文創(chuàng)產(chǎn)品、“寶駿迎?！贝和牒痛罕P等，將千年藝術(shù)、非遺匠心與大師筆墨注入當(dāng)代設(shè)計(jì)，把藝術(shù)精華轉(zhuǎn)為日常精品，讓傳統(tǒng)之美融入萬家生活。

△常沙娜敦煌圖案研究設(shè)計(jì)工作室創(chuàng)始人黃炫梓，韓美林藝術(shù)基金會(huì)秘書長(zhǎng)徐了然，王子武藝術(shù)研究院院長(zhǎng)、中國(guó)國(guó)家畫院研究員王小燕，國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目景泰藍(lán)技藝代表性傳承人張穎發(fā)布“總臺(tái)文創(chuàng)·大師系列”聯(lián)名產(chǎn)品

總臺(tái)2026年“大春晚季”文創(chuàng)產(chǎn)品同日發(fā)布。產(chǎn)品品類包括春碗、春盤、春聯(lián)、非遺陶瓷、擺件、玩偶、圍巾、紀(jì)念封明信片套裝、飲品、農(nóng)產(chǎn)品等，覆蓋生活消費(fèi)等多元場(chǎng)景，激發(fā)文化市場(chǎng)的新活力。

活動(dòng)上，總臺(tái)相關(guān)下屬公司與中石油、中國(guó)郵政、北京工美、貴州省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、深鐵商業(yè)、國(guó)瓷永豐源、淄博華光國(guó)瓷、平定瑩玉、應(yīng)國(guó)實(shí)業(yè)、萬事利絲綢、海南莫比星程、云棲博悟、西子絲坊、拍信集團(tuán)、貴人鳥、中石化易捷義烏分公司、吳江游禮、蕪湖馬騎頓、松盛日新、嘉美樂、詩詞人生、陜西華清文創(chuàng)、云南七彩校園、騰越工匠、優(yōu)果文化、國(guó)道黃金、殼子特玩、茂名正當(dāng)時(shí)等簽署了總臺(tái)2026年“大春晚季”版權(quán)文創(chuàng)合作協(xié)議，共同推動(dòng)總臺(tái)春晚IP的多維開發(fā)。

12家地方文旅單位成為總臺(tái)文創(chuàng)文旅項(xiàng)目戰(zhàn)略合作伙伴。總臺(tái)將攜手深圳市地鐵商業(yè)管理有限公司、文昌國(guó)際航天城管理局、東莞文旅有限公司、泉州市鯉城區(qū)文化體育和旅游局、汕頭市旅游投資有限公司、廣州白云機(jī)場(chǎng)、梁溪文旅集團(tuán)、無錫梅里古鎮(zhèn)、敦煌文旅集團(tuán)有限公司、紹興市上虞一江兩岸文旅發(fā)展有限公司、哈爾濱市博物館、無錫太湖黿頭渚旅游集團(tuán)有限公司等單位，進(jìn)一步探索“文創(chuàng)+文旅”的合作模式，激活文化資源、優(yōu)化旅游體驗(yàn)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值和地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還推介了“總臺(tái)文創(chuàng)”文化數(shù)字資產(chǎn)合作項(xiàng)目?？偱_(tái)文創(chuàng)將與浙江省文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)通過“數(shù)字資產(chǎn)+實(shí)體賦能”的方式打造新玩法、新場(chǎng)景，為受眾帶來數(shù)字虛擬文化新體驗(yàn)。

△浙江省文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)總經(jīng)理蔣國(guó)興推介“總臺(tái)文創(chuàng)”文化數(shù)字資產(chǎn)合作項(xiàng)目

中國(guó)國(guó)際電視總公司董事長(zhǎng)姜海清、浙江省文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)總經(jīng)理蔣國(guó)興，以及中央廣播電視總臺(tái)相關(guān)部門負(fù)責(zé)人，版權(quán)、文旅、工藝品制造、文創(chuàng)品牌、零售渠道等相關(guān)機(jī)構(gòu)和企業(yè)代表參加活動(dòng)。