12月17日，阿里資產(chǎn)平臺一則“（破）杭州張小泉（301055）集團(tuán)有限公司名下小型轎車” 的拍賣信息，讓本就因母公司債務(wù)問題備受關(guān)注的張小泉，再度將老字號張小泉推上風(fēng)口浪尖。

據(jù)悉，該拍賣標(biāo)的為梅賽德斯-奔馳牌小型汽車，處置主體為富春控股集團(tuán)有限公司管理人。此前，富春控股因債務(wù)規(guī)模過大無力清償，已被法院裁定受理破產(chǎn)重整，而這輛轎車正是杭州張小泉集團(tuán)名下的資產(chǎn)。值得注意的是，這已是該車第三次走上拍賣臺，起拍價(jià)經(jīng)歷兩輪下調(diào)，從最初的60萬元降至48萬元后，此次進(jìn)一步壓低至38.4萬元，折價(jià)幅度超三成。

從百年老字號到債務(wù)困局

張小泉，這個(gè)擁有近400 年歷史的民族品牌，不僅是首批獲評的中華老字號，其剪刀鍛制技藝更在2006 年入選第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

品牌發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，市場化轉(zhuǎn)型曾為其注入活力：2000年12月，張小泉完成整體轉(zhuǎn)制；2007年11月，富春控股集團(tuán)通過增資擴(kuò)股入局；2018年股份制改造落地后，張小泉于2021年成功叩開資本市場大門。上市首日，其股價(jià)高開331.88%，報(bào)收29.80元/股，總市值飆升至46億元，迎來品牌發(fā)展的高光時(shí)刻。

高光轉(zhuǎn)瞬即逝，一場輿論風(fēng)波成為品牌由盛轉(zhuǎn)衰的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。2022年7月，“拍蒜門”事件引爆全網(wǎng)——消費(fèi)者用張小泉菜刀拍蒜致刀具斷裂，客服一句“菜刀不能拍蒜”的回應(yīng)，引發(fā)網(wǎng)友熱議與質(zhì)疑，直接重創(chuàng)品牌聲譽(yù)。風(fēng)波過后，公司業(yè)績應(yīng)聲下滑，疊加多筆借款擔(dān)保的連鎖反應(yīng)，張小泉集團(tuán)迅速陷入財(cái)務(wù)困局。

2025年4月2日，杭州張小泉集團(tuán)有限公司已累計(jì)被執(zhí)行8次，被執(zhí)行總金額超31億元。這些債務(wù)中，既有集團(tuán)自身作為借款人的糾紛，也不乏為間接控股股東富春控股集團(tuán)提供質(zhì)押擔(dān)保而產(chǎn)生的連帶負(fù)債。債務(wù)纏身之下，浙江省杭州市富陽區(qū)人民法院對富春控股集團(tuán)啟動(dòng)預(yù)重整程序，并指定臨時(shí)管理人，張小泉的命運(yùn)也隨之被卷入更深的漩渦。

招募重整投資人1000萬保證金設(shè)門檻

12月17日，張小泉對外披露重磅公告，宣告集團(tuán)重整投資人招募工作正式啟動(dòng)。該項(xiàng)工作的實(shí)施主體為富春控股集團(tuán)有限公司及其關(guān)聯(lián)公司合并重整案管理人，對應(yīng)招募細(xì)則已在管理人發(fā)布的《富春控股及其關(guān)聯(lián)公司合并重整案張小泉集團(tuán)重整投資人招募公告》中予以明確。

據(jù)悉，本次招募是管理人依據(jù)第一次債權(quán)人會(huì)議表決通過的《財(cái)產(chǎn)管理方案》，并經(jīng)債權(quán)人委員會(huì)審議后啟動(dòng)。意向投資人向管理人繳納1000萬元報(bào)名保證金，就可參與張小泉集團(tuán)的重整報(bào)名，這一門檻也為投資人的資質(zhì)篩選劃定了初步標(biāo)準(zhǔn)。

從一把剪刀鑄就百年傳奇，到上市高光時(shí)刻的市值飆升，再到如今因債務(wù)危機(jī)啟動(dòng)重整，張小泉的困局，既是產(chǎn)品定位與用戶需求脫節(jié)的教訓(xùn)，也是資本擴(kuò)張中風(fēng)險(xiǎn)管控失當(dāng)?shù)木尽?/p>