前言

當(dāng)初火遍全網(wǎng)的東北雨姐，曾是無(wú)數(shù)網(wǎng)友心中最真的煙火氣。

爆火巔峰時(shí)，她曾有千萬(wàn)粉絲追捧，助農(nóng)直播短短兩小時(shí)就能賣(mài)出上百萬(wàn)的業(yè)績(jī)。

可隨著打假博主的出現(xiàn)，東北雨姐一失足成了千古恨，慘遭全網(wǎng)封殺。

如今，她曾不斷嘗試復(fù)出，但總是“露頭就被秒”。

就在一周前，疑似雨姐的賬號(hào)還被封殺，結(jié)果網(wǎng)絡(luò)上就出現(xiàn)了讓人非常不適的一幕……

東北雨姐“翻車(chē)”

東北雨姐憑借一口地道的東北方言，在短平臺(tái)上塑造了一個(gè)樸實(shí)憨厚的農(nóng)村大姐形象，迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，吸引了2400萬(wàn)粉絲的關(guān)注。

她的中，總是圍繞著東北農(nóng)家生活展開(kāi)，采摘自家種植的蔬菜、喂養(yǎng)家畜，展示著最純粹的農(nóng)村煙火氣，讓無(wú)數(shù)網(wǎng)友心生向往。

在她的直播間里，“農(nóng)家直供”、“純手工無(wú)添加”的宣傳口號(hào)喊得響亮，粉絲們出于對(duì)她“農(nóng)村人設(shè)”的信任，紛紛下單購(gòu)買(mǎi)。

然而，2024年10月，打假博主的一則，將東北雨姐精心打造的人設(shè)炸得粉碎。

打假博主“大娃”通過(guò)專(zhuān)業(yè)檢測(cè)機(jī)構(gòu)，對(duì)雨姐直播間售賣(mài)的“純紅薯粉條”進(jìn)行檢測(cè)，檢測(cè)報(bào)告清晰地顯示，粉條中未檢出紅薯源性成分，反而是木薯粉的含量一目了然。

這一結(jié)果讓粉絲們大為震驚，一直以來(lái)信賴(lài)的“純紅薯粉條”，竟然是木薯粉制成的，這不是明擺著的欺騙嗎？

不僅如此，細(xì)心的網(wǎng)友還發(fā)現(xiàn)，雨姐中的“農(nóng)村生活場(chǎng)景”存在諸多貓膩，她曾經(jīng)發(fā)布的“稻田抓蟹”，被曝光是擺拍。

所謂的稻田并非自家所有，而是臨時(shí)租用的場(chǎng)地，抓蟹的場(chǎng)景也是按照劇本精心安排的；還有她中的農(nóng)村小院，據(jù)當(dāng)?shù)卮迕裢嘎?，那是雨姐團(tuán)隊(duì)花高價(jià)租來(lái)的，僅僅是為了拍攝而打造的“影視基地”，平日里她根本不在那里居住。

那些看似真實(shí)的農(nóng)村生活畫(huà)面，不過(guò)是一場(chǎng)精心策劃的表演，曾經(jīng)的“樸實(shí)農(nóng)村大姐”形象瞬間變得虛偽起來(lái)。

雨姐虛假宣傳、賣(mài)假貨的事兒越鬧越大，很快就被官方盯上了……

重拳出擊！

央視作為國(guó)家的權(quán)威媒體，直接在新聞節(jié)目里點(diǎn)名批評(píng)她，說(shuō)她這行為不僅破壞了市場(chǎng)秩序，坑了消費(fèi)者，還帶壞了直播帶貨行業(yè)的風(fēng)氣。

央視一曝光，這事兒算是徹底藏不住了，全國(guó)人民都知道了這個(gè)“假農(nóng)村大姐”，不得不說(shuō)央視這波批評(píng)太對(duì)了，直播帶貨不能只靠人設(shè)忽悠人，得憑真本事、好產(chǎn)品，金杯銀杯不如老百姓的口碑。

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局也沒(méi)閑著，直接把雨姐當(dāng)成了直播電商亂象的典型案例來(lái)查，2024年10月，調(diào)查結(jié)果出來(lái)了，雨姐傳媒因?yàn)樘摷傩麄?，被罰了165萬(wàn)元，主賬號(hào)也被平臺(tái)禁言一年。

這罰款金額可不是小數(shù)目，明擺著就是告訴整個(gè)行業(yè)，官方整治亂象是動(dòng)真格的，不是說(shuō)說(shuō)而已。

其實(shí)這也怨不得別人，老話(huà)講“君子愛(ài)財(cái)，取之有道”，想賺錢(qián)沒(méi)問(wèn)題，但不能走歪門(mén)邪道，坑蒙拐騙的事兒遲早要付出代價(jià)。

更嚴(yán)重的是，在官方的發(fā)布會(huì)上，雨姐還被當(dāng)成重大違法違規(guī)案例提了一嘴，這可是國(guó)家層面的關(guān)注，相當(dāng)于給她的直播生涯判了死刑，想翻身都難。

以前有多風(fēng)光，現(xiàn)在就有多狼狽，曾經(jīng)的頂流網(wǎng)紅，轉(zhuǎn)眼變成了人人喊打的過(guò)街老鼠，而雨姐的例子也給所有網(wǎng)紅都提了個(gè)醒：人設(shè)再好用，也不能凌駕于法律和道德之上，踏踏實(shí)實(shí)做事、本本分分做人，才能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。

這之后的很長(zhǎng)一段時(shí)間，雨姐幾乎處于銷(xiāo)聲匿跡的狀態(tài)，可“賊心沒(méi)死”的她，沒(méi)過(guò)多久，又開(kāi)始嘗試著在社交平臺(tái)上嘗試復(fù)出。

但大家的眼神也很尖銳，時(shí)刻緊盯雨姐，只要一有類(lèi)似她風(fēng)格的賬號(hào)出現(xiàn)，就直接舉報(bào)封殺，完全處于“露頭就秒”的狀態(tài)。

就在前不久，和雨姐風(fēng)格相似的賬號(hào)層出不窮，卻又再一次被封殺了，可誰(shuí)能想到，雨姐被封殺才一周，網(wǎng)絡(luò)上就出現(xiàn)了讓人十分不適的畫(huà)面……

雨后春筍的狂歡

從去年被封殺至今，雨姐似乎從未放棄互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)賺錢(qián)的平臺(tái)，不斷嘗試復(fù)出，與此同時(shí)，一些其他模仿的賬號(hào)也趁機(jī)冒了出來(lái)。

這些賬號(hào)跟雨姐的風(fēng)格簡(jiǎn)直一模一樣：同樣的土灶臺(tái)、大鐵鍋，張口就是東北口音，拍的也是農(nóng)村生活擺拍場(chǎng)景，就連封面的構(gòu)圖、剪輯的節(jié)奏，都像是一個(gè)模子刻出來(lái)的。

他們還故意模糊自己的身份，問(wèn)起跟雨姐的關(guān)系，既不承認(rèn)也不否認(rèn)，就靠著模仿蹭流量，借著平臺(tái)算法喜歡“鄉(xiāng)土內(nèi)容”的勁兒，這些賬號(hào)的粉絲漲得飛快，說(shuō)真的，這種投機(jī)取巧的事兒，看著就讓人不舒服。

面對(duì)網(wǎng)友的質(zhì)疑，這些高仿賬號(hào)倒是挺有默契，統(tǒng)一口徑說(shuō)“純屬娛樂(lè)”、“是網(wǎng)友讓我模仿的”，還拍著胸脯說(shuō)“咱沒(méi)團(tuán)隊(duì)、不帶貨”。

可只要細(xì)心一點(diǎn)就能發(fā)現(xiàn)，他們的賬號(hào)簡(jiǎn)介里藏著商品櫥窗的鏈接，評(píng)論區(qū)里還暗戳戳引導(dǎo)粉絲去買(mǎi)“同款農(nóng)家好物”。

這吃相也太難看了，通俗點(diǎn)來(lái)說(shuō)就是“又當(dāng)又立”，簡(jiǎn)直把網(wǎng)友當(dāng)傻子耍，也難怪會(huì)引發(fā)眾怒。

網(wǎng)友怒噴

看著網(wǎng)絡(luò)上的亂象，網(wǎng)友們的怒火也直接被點(diǎn)燃，評(píng)論區(qū)里罵聲一片：

“換湯不換藥的割韭菜套路，能不能有點(diǎn)新意？”
“連鍋碗瓢盆都抄，這吃相也太難看了吧！”
“擺拍造假的風(fēng)氣就沒(méi)人管管嗎？”

大伙兒的眼睛都是雪亮的，這些高仿賬號(hào)就是想趁著大家對(duì)雨姐的事兒還有印象，靠“像素級(jí)模仿”快速套現(xiàn)，本質(zhì)上就是對(duì)消費(fèi)者信任的二次傷害。

封了一個(gè)東北雨姐，冒出來(lái)十個(gè)“雨家軍”，流量毒瘤不除，套路就永不停歇，這些只想蹭流量、賺快錢(qián)的賬號(hào)，根本不在乎行業(yè)風(fēng)氣，只想著自己的利益。

還有不少網(wǎng)友把矛頭指向了平臺(tái)，覺(jué)得平臺(tái)監(jiān)管不到位，從某種層面來(lái)看，網(wǎng)友的質(zhì)疑也不無(wú)道理：平臺(tái)不能只想著賺流量錢(qián)，更要負(fù)得起監(jiān)管責(zé)任，大伙兒都呼吁平臺(tái)加強(qiáng)對(duì)“高相似度內(nèi)容”的審核，建立“劣跡人設(shè)關(guān)聯(lián)黑名單”，不能讓流量機(jī)制變成不良風(fēng)氣的溫床！

回頭看看這些年直播電商的亂象，從“三只羊”的合成肉事件，到辛巴的衛(wèi)生巾致癌物事件，再到這次雨姐的粉條造假，真是一波未平一波又起。

這些事兒都在提醒我們一個(gè)道理：直播帶貨的根基是信任，就像老話(huà)說(shuō)的“民無(wú)信不立”，商家沒(méi)有信任，就沒(méi)法長(zhǎng)久發(fā)展。

消費(fèi)者是因?yàn)樾湃尾刨I(mǎi)你的東西，你要是辜負(fù)了這份信任，不僅砸了自己的招牌，還會(huì)讓大伙兒對(duì)整個(gè)直播行業(yè)產(chǎn)生懷疑，最后損害的是整個(gè)行業(yè)的利益！

結(jié)語(yǔ)

這次雨姐被封殺后出現(xiàn)的高仿潮，更說(shuō)明行業(yè)治理不能只停留在“封殺個(gè)體”的層面，得從根上解決問(wèn)題。

平臺(tái)不僅要完善監(jiān)管細(xì)則，建立真正管用的制度；還要優(yōu)化算法導(dǎo)向，把“真產(chǎn)地、真品質(zhì)、真服務(wù)”當(dāng)成流量分配的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)，讓那些踏踏實(shí)實(shí)做內(nèi)容、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的商家獲得更多曝光。

只有這樣，才能讓“假真實(shí)”沒(méi)有生存的空間，讓直播電商行業(yè)回歸正軌。

說(shuō)到底，直播電商不是“一錘子買(mǎi)賣(mài)”，只有誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，才能贏得消費(fèi)者的長(zhǎng)期信任，行業(yè)才能長(zhǎng)久發(fā)展下去。

信息來(lái)源

新浪財(cái)經(jīng)：《多位封殺網(wǎng)紅偷偷復(fù)出，小號(hào)被官方一鍋端，東北雨姐再次被點(diǎn)名》2025年12月17日
極目新聞：《“東北雨姐”賬號(hào)禁言一年掉粉超500萬(wàn)，今年8月市場(chǎng)監(jiān)管總局點(diǎn)名，客服：暫未接到解封復(fù)播通知》2025年10月4日
大象新聞：《東北雨姐帶貨粉條廠被強(qiáng)制執(zhí)行671萬(wàn)，其賬號(hào)將于10月解封，網(wǎng)信辦：整改后可繼續(xù)直播帶貨》2025年9月15日
廣州日?qǐng)?bào)：《起底“東北雨姐”的“彪悍”人生：夫妻實(shí)控約30家企業(yè)，一年3次“翻車(chē)”》2024年9月28日