2025年12月15日，多瑙河波光粼，匈牙利華語導游協(xié)會年終聯(lián)誼活動在多瑙河上游船溫情啟幕。此次活動由華程國旅集團維也納分公司獨家支持，為奔波一年的導游會員們送上專屬福利。在這場兼具行業(yè)交流與溫情聯(lián)誼的活動中，會員們共同回望2025年的成長足跡，更深刻感受到匈牙利旅游業(yè)復蘇向好的強勁脈搏。

匈牙利外交部長西雅爾多12月公開確認，2025年赴匈中國游客預計將達25萬人次，貢獻約60萬晚過夜數(shù)，而這一數(shù)字仍有極大上升空間——僅2025年第一季度，匈牙利已接待4.3萬名中國游客，同比增幅高達79%，若保持這一增速，全年游客量有望突破30萬。

回溯歷史，中國游客市場的復蘇曲線更為清晰：2023年赴匈中國游客約9.2萬人次，2024年增至18.3-21.7萬人次（不同來源統(tǒng)計），實現(xiàn)近乎翻倍的增長。

2024年中國游客在匈人均消費達26647福林（約600元），較2019年上漲39%，過夜數(shù)達53.8萬晚，同比增幅76.7%，既體現(xiàn)出中國游客的消費實力，更彰顯出匈牙利對中國市場的強大吸引力。

這一增長態(tài)勢的背后，是中匈文旅合作的持續(xù)深化與便利化措施的全面落地。交通網(wǎng)絡不斷加密是重要支撐，目前布達佩斯與中國7大城市已開通每周21班直飛航線，2025年第一季度北京-布達佩斯航線旅客量同比增長近70%，更值得期待的是，國航將于2026年春季開通兩地每日直飛航線，使布達佩斯成為歐盟第四個實現(xiàn)與中國首都每日直飛的城市。

便利化同樣助力顯著，匈牙利國家儲蓄商業(yè)銀行與騰訊微信支付達成合作，覆蓋機場、免稅店等主要消費場景，讓中國游客實現(xiàn)"支付無憂"。作為首個與中國簽署"一帶一路"政府間合作文件的歐洲國家，匈牙利與中國的緊密合作關系為旅游業(yè)發(fā)展奠定了堅實基礎。

面對中國游客市場的爆發(fā)式增長，匈牙利華語導游協(xié)會會長郝衛(wèi)濱精準把握行業(yè)需求，以提升會員專業(yè)素養(yǎng)為核心，全年組織多場高質(zhì)量活動。年初的匈牙利國家美術館參訪活動中，協(xié)會特別邀請館內(nèi)資深講解員，為會員系統(tǒng)解讀本土藝術家的油畫與雕塑作品，考慮到參與人數(shù)眾多，特意分兩個團隊有序開展。此后，國家歌劇院、英雄廣場美術館等文化地標的參訪活動也采用分時段、分團組模式，確保每位會員都能深入學習，為服務游客積累文化素材。

針對中國游客對特色體驗的需求，協(xié)會專門組織匈牙利知名的Unicum酒廠參訪活動。這款被譽為匈牙利"民族之酒"的佳釀，以40多種草藥為原料，傳承兩百余年配方，曾是茜茜公主鐘愛的宮廷用酒。會員們在參觀中深入了解其釀造工藝與歷史底蘊，既豐富了講解內(nèi)容，也提升了服務特色體驗的能力，活動獲得會員一致好評。

在行業(yè)資源對接與信息共享方面，協(xié)會同樣表現(xiàn)活躍。華程國旅集團今年夏天推出的7條歐洲環(huán)線游產(chǎn)品涵蓋布達佩斯，協(xié)會負責人郝衛(wèi)濱親赴活動現(xiàn)場支持，為會員搭建合作橋梁。前段時間奧地利導游協(xié)會年會期間，協(xié)會負責人到場考察，帶回當?shù)厣碳遗c導游合作的信息，這些實用內(nèi)容已由雷玉衛(wèi)副會長分享給會員導游們，為會員拓展業(yè)務提供有力支持。

針對奧地利湖區(qū)商務車運營政策變化這一重要行業(yè)動態(tài)，無出租車運營證的商務車進入湖區(qū)將面臨1500-2000歐元罰款，協(xié)會第一時間向會員通報風險，幫助大家規(guī)避執(zhí)業(yè)隱患。

盡管今年春天計劃的導游學習班未能成行，但前期已完成大量鋪墊工作。協(xié)會明確表示，2026年改選后將重啟學習班籌備，進一步提升會員在中文服務、中國游客需求解讀等方面的專業(yè)能力，以匹配不斷增長的市場需求。

匈牙利國家旅游局正持續(xù)加碼中國市場推廣，2025年不僅在北京、上海、廣州舉辦旅游推介會，更于5月在布達佩斯成功舉辦"中國旅游文化周"活動，通過非遺展、茶藝展示等豐富形式促進雙向交流，匈牙利國家旅游局負責人明確表示"中國是匈牙利最重要的客源國之一"。隨著旅游產(chǎn)品不斷優(yōu)化、中文服務持續(xù)提升，匈牙利正成為中東歐最受中國游客歡迎的目的地之一。

此次多瑙河年終餐敘，既是對2025年工作的總結，更是對未來的期許。在此，特別感謝維也納華程國旅集團對匈牙利華語導游協(xié)會的大力支持。未來，協(xié)會將繼續(xù)秉持服務會員、賦能行業(yè)的宗旨，依托中匈文旅合作的良好態(tài)勢，開展更多優(yōu)質(zhì)活動、搭建更廣闊平臺，與全體會員攜手在匈牙利旅游業(yè)發(fā)展的浪潮中實現(xiàn)更大價值。

2025年是匈牙利旅游業(yè)疫情之后重啟的"豐收年"，多項數(shù)據(jù)創(chuàng)下歷史新高，為華語導游行業(yè)帶來廣闊機遇。截至12月2日，匈牙利全年已接待游客1822.7萬人次，不僅超過2024年全年總數(shù)，更實現(xiàn)7%的同比增長。這一增長態(tài)勢貫穿全年：5月6日迎來第500萬游客，較2024年提前11天；7月23日突破1000萬游客大關，比去年提前6天，每一個時間節(jié)點都標注著行業(yè)復蘇的加速度。

旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展體現(xiàn)在全方位的數(shù)據(jù)亮點中。住宿收入同比增長12%，成為行業(yè)增長的重要支柱；9月單月接待游客164.3萬人次，同比增幅8.3%，過夜數(shù)達381.7萬晚，增長5.6%；上半年累計接待820萬游客，產(chǎn)生1890萬晚過夜數(shù)，持續(xù)釋放消費潛力。作為交通樞紐的布達佩斯李斯特·費倫茨機場表現(xiàn)亮眼，年旅客量達1900萬人次，秋季月均客運量穩(wěn)定在180萬人次。就連F1匈牙利大獎賽這樣的國際賽事也為旅游業(yè)添磚加瓦，賽事期間帶來9.6萬游客和18萬過夜數(shù)，同比分別增長17%和15%。

從市場分布來看，德國、英國、羅馬尼亞等歐洲國家仍是主要客源地，但亞洲市場的崛起尤為引人矚目，其中中國游客的增長勢頭最為迅猛，成為匈牙利旅游業(yè)不可或缺的新增長點。

華人頭條匈牙利站 李皓東報道