發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)是激活鄉(xiāng)土文化基因、驅(qū)動鄉(xiāng)村振興的重要引擎，而人才培養(yǎng)正是開展人文鄉(xiāng)村建設(shè)的關(guān)鍵變量。

去年以來，在中共浙江省委宣傳部指導(dǎo)下，浙江省文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會與騰訊公司聯(lián)合開展“鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營人才培育行動”，參與培訓(xùn)的學(xué)員既有返鄉(xiāng)青年、民宿主理人，也有鎮(zhèn)村干部、國企骨干，他們懂文化、善經(jīng)營、會創(chuàng)新、有情懷，不僅能夠挖掘鄉(xiāng)村價值，營造鄉(xiāng)村生活，更能激活浙江鄉(xiāng)村的“一池春水”。

12月19日，2025浙江省鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營人才培育推進(jìn)會在浙江玉環(huán)舉行，本次活動由中共浙江省委宣傳部指導(dǎo)，浙江省文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會、中共臺州市委宣傳部及騰訊公司聯(lián)合主辦，中共玉環(huán)市委宣傳部和騰訊可持續(xù)社會價值事業(yè)部（簡稱“騰訊SSV”）承辦。全省各地百余名鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員、企業(yè)家、文化工作者齊聚一堂，共話從“培育一個人、帶動一個村到激活一個片區(qū)”的鄉(xiāng)村人才培育新生態(tài)。

2025浙江省鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營人才培育推進(jìn)會現(xiàn)場　活動主辦方供圖

人才激活鄉(xiāng)村“一池春水”，浸潤?quán)l(xiāng)村新發(fā)展

近年來，省委省政府相繼出臺《浙江省“千萬工程”條例》、鄉(xiāng)村運(yùn)營“浙十條”等政策，將“挖掘鄉(xiāng)村運(yùn)營文化基因”提升到新高度。然而，政策優(yōu)勢要轉(zhuǎn)化為發(fā)展勝勢，人才是關(guān)鍵。

如何培育既懂文化肌理，又善市場運(yùn)營的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營人才？“我們開展全省鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營人才培育行動，正是力求建立培育機(jī)制、破解人才瓶頸，為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和全省人文鄉(xiāng)村建設(shè)提供堅(jiān)實(shí)的人才支撐”浙江省委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。會上，《浙江省鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營人才培育行動手冊》正式發(fā)布，首次總結(jié)梳理全省鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營人才培育的成果與教程，回答了人才培育行動“因何緣起”“怎樣開展”“有何成效”等關(guān)鍵問題。從系統(tǒng)課程打下理論基礎(chǔ)到駐村實(shí)訓(xùn)錘煉實(shí)操能力，從數(shù)字工具提供技術(shù)支持到長期跟蹤陪伴，為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的人才支撐，助力人文鄉(xiāng)村建設(shè)。

浙江省文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)分會會長叢志強(qiáng)主旨演講　活動主辦方供圖

中國人民大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，浙江省文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)分會會長叢志強(qiáng)表示，“培育行動的核心，是精準(zhǔn)鍛造一批具有明確身份和能力特征的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營師，實(shí)現(xiàn)‘以文創(chuàng)富’‘以文富民’‘以文興村’的核心力量?！?/p>

在主題分享環(huán)節(jié)，多位優(yōu)秀學(xué)員生動講述了鄉(xiāng)村運(yùn)營方面的實(shí)踐與思考。臺州玉環(huán)聯(lián)豐村的林招水表示，培育行動讓他對鄉(xiāng)村文化的認(rèn)知發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變，他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)持續(xù)運(yùn)營視頻號，創(chuàng)造了近700萬瀏覽量，吸引研學(xué)學(xué)生3000余人次，為火山茶文創(chuàng)產(chǎn)品銷售打下流量基礎(chǔ)。麗水龍泉安吉村的吳婷則分享了如何借助短視頻將靈芝生意做大，“我們通過系統(tǒng)學(xué)習(xí)內(nèi)容策劃，如今線上日發(fā)貨量最高可達(dá)3000單?！边@些鮮活的案例表明，運(yùn)營師們正在成為將鄉(xiāng)村“文化資源”變?yōu)椤拔幕?jīng)濟(jì)”的關(guān)鍵角色。

活動現(xiàn)場還有熱鬧非凡的人文鄉(xiāng)村文創(chuàng)市集，金華陶笛工坊傳出清越試音，玉環(huán)火山茶文旦酥?jǐn)偽磺瓣?duì)伍漸長，俏皮可愛的云和木玩引人駐足……全省各地豐富的鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村非遺技藝、鄉(xiāng)村美食特產(chǎn)集中進(jìn)行，展示了浙江人文鄉(xiāng)村建設(shè)的豐碩成果。

人文鄉(xiāng)村文創(chuàng)市集　活動主辦方供圖

“賦能個體”到“激活生態(tài)”，煥活文化新生機(jī)

浙江積極探索“政策引領(lǐng)+實(shí)踐培育”的鄉(xiāng)村運(yùn)營人才培育模式，去年以來，全省累計(jì)培育鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營師超過3000名，他們正成為驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的關(guān)鍵力量。

“人文鄉(xiāng)村共創(chuàng)中心”是培育計(jì)劃中的一項(xiàng)重要創(chuàng)新，通過對鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)、閑置空間的活化利用，搭建起資源對接、創(chuàng)意孵化和產(chǎn)業(yè)培育的平臺，推動人文鄉(xiāng)村建設(shè)從理論走向?qū)嵺`，實(shí)現(xiàn)文化價值向經(jīng)濟(jì)價值與社會價值的可持續(xù)轉(zhuǎn)化。寧波奉化后畈村的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營師李金成，將老舊糧站改造為“云上共富倉”，使其成為融合手工藝訂單引進(jìn)、文化活動舉辦、閱讀休閑場所等多功能的鄉(xiāng)村文化新空間。在“政府引導(dǎo)、企業(yè)運(yùn)營、村民參與”的協(xié)同機(jī)制下，首批10個共創(chuàng)中心已累計(jì)帶動村民800余人，創(chuàng)收超千萬元，各中心業(yè)態(tài)經(jīng)營性收入總計(jì)達(dá)數(shù)千萬元。

李金成主題分享　活動主辦方供圖

鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營，關(guān)鍵在于農(nóng)文旅業(yè)態(tài)的獲客和農(nóng)文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷，而數(shù)字化運(yùn)營正是鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)鏈接城市消費(fèi)者的創(chuàng)新路徑。騰訊公司副總裁陳發(fā)奮在致辭中介紹，近年來，助力鄉(xiāng)村人才振興，特別是鄉(xiāng)村經(jīng)營人才的創(chuàng)新培養(yǎng)，成為騰訊在鄉(xiāng)村領(lǐng)域推動可持續(xù)社會價值創(chuàng)新的重要工作，特別是發(fā)揮公司數(shù)字化核心能力，為運(yùn)營師提供了短視頻制作、直播帶貨、線上店鋪搭建、共富AI等一站式工具包及培養(yǎng)，接下來，騰訊將持續(xù)助力“鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營師”和“人文鄉(xiāng)村共創(chuàng)中心”的培育賦能。

圓桌對談環(huán)節(jié)　活動主辦方供圖

更深刻的轉(zhuǎn)變在于運(yùn)營思維的升級，學(xué)員們結(jié)合當(dāng)?shù)靥赜匈Y源詮釋“鄉(xiāng)村美學(xué)”。麗水云和梅源村以“非遺+”思路打造“云兔卯卯”品牌，開發(fā)93款系列文創(chuàng)產(chǎn)品；寧波寧海清潭村以文化大院為核心，圍繞古建筑保護(hù)與開發(fā)，推出沉浸式游覽、實(shí)景劇本游，構(gòu)建完整文化消費(fèi)體系；嘉興桐鄉(xiāng)馬鳴村聚焦竹編、布藝等傳統(tǒng)技藝，開發(fā)體驗(yàn)式項(xiàng)目，帶動村莊業(yè)態(tài)營收800萬元。鄉(xiāng)村運(yùn)營的核心在于“運(yùn)營價值”，讓文化火起來、鄉(xiāng)村潮起來，最終實(shí)現(xiàn)美譽(yù)度與獲得感的雙提升。

探索數(shù)字化路徑，驅(qū)動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新未來

站在新起點(diǎn)，浙江鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)正著力探索匯聚流量與帶動銷量的新路徑，致力于打造更具可持續(xù)性與活力的文化業(yè)態(tài)。

這份年度答卷，不僅為浙江共同富裕與現(xiàn)代化先行注入堅(jiān)實(shí)的文化產(chǎn)業(yè)力量，也為全國鄉(xiāng)村振興提供了人才培育的“浙江樣本”。正如圓桌對談中嘉賓所言：“一個人可以點(diǎn)亮一個村，一群人能夠照亮一片區(qū)域。”鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的“實(shí)操寶典”在不斷迭代，其中最富生命力的，正是那份無法被簡單復(fù)制的在地智慧與持續(xù)創(chuàng)新。

推進(jìn)會現(xiàn)場還舉行了簽約儀式，15個優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目順利簽約。其中，東陽市“五村共富”植物染產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟綜合開發(fā)項(xiàng)目計(jì)劃總投資1.2億元，旨在打造集種植、加工、文創(chuàng)、體驗(yàn)、銷售于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈，建設(shè)中國植物染創(chuàng)新基地與品牌地標(biāo)，成為浙江推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)踐樣本。

鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目簽約儀式　活動主辦方供圖

從賦能個體到激活生態(tài)，浙江正在書寫一種可持續(xù)的鄉(xiāng)村人才培育新范式。2026年，浙江將持續(xù)推行人文鄉(xiāng)村共創(chuàng)中心建設(shè)模式，培育2000名運(yùn)營師，以共創(chuàng)中心為支點(diǎn)，推動鄉(xiāng)村片區(qū)組團(tuán)發(fā)展。而數(shù)字化將從“工具”升級為“引擎”，通過線上線下融合、體驗(yàn)消費(fèi)聯(lián)動的全渠道矩陣?！肮哺回浖堋钡葎?chuàng)新載體也將廣泛落地，整合區(qū)域文創(chuàng)、農(nóng)特產(chǎn)品與村民手藝，實(shí)現(xiàn)從單點(diǎn)宣傳到區(qū)域聯(lián)動的整體躍升。

共富工坊展銷　活動主辦方供圖

活動主辦方供圖

在這片充滿活力的土地上，一群鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營師正以探索與實(shí)踐，回應(yīng)著這個時代關(guān)于鄉(xiāng)村振興的深刻命題。

原標(biāo)題：《人才引領(lǐng)驅(qū)動鄉(xiāng)村振興，浙江兩年培育3000余名鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營師》

欄目主編：張武

文字編輯：傅璐

本文作者：潮新聞