上個周末

全球沉浸式戲劇標(biāo)桿《不眠之夜》上海版首次走出劇場，以戶外限時演出的方式嵌入張園—茂名北路百年石庫門街區(qū)，將高端時尚消費、品牌消費、服務(wù)消費與歷史街區(qū)空間深度綁定，通過消費場景的創(chuàng)新打造，為靜安區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)勁增長動能。

盡管氣溫驟降，卻絲毫沒有減退市民游客走進(jìn)街區(qū)、參與活動的熱情，張園街區(qū)內(nèi)人頭攢動、人氣爆棚，處處涌動著消費熱潮。旺盛的人氣直接帶動商業(yè)數(shù)據(jù)攀升，兩日夜間客流較平日增長17%。

12月20日至21日，

張園“冬日不眠之夜”活動

將迎來第二階段的精彩啟幕。

作為區(qū)域商業(yè)升級的重要實踐，活動以消費積分聯(lián)動權(quán)益為抓手，將戲劇、歷史與商業(yè)空間有機(jī)聯(lián)結(jié)，構(gòu)建起一個無邊界的城市舞臺，以及集購物、體驗、社交于一體的夜間消費生態(tài)。

這一創(chuàng)新實踐，成為靜安區(qū)文旅商體展融合激活夜間經(jīng)濟(jì)、探索消費場景升級的重要注腳。以時尚消費場景為核心的夜間活動，有效拉動客流聚集、刺激消費轉(zhuǎn)化，為區(qū)域商業(yè)注入夜間增量。

示范引領(lǐng)，

國際IP賦能，構(gòu)筑全球時尚消費新高地

作為上海最具代表性的沉浸式戲劇IP之一，《不眠之夜》九年來累計駐演近2500場，吸引觀眾超過70萬人次，形成穩(wěn)定而高黏性的文化消費人群。此次將沉浸式戲劇體驗延伸至張園石庫門街區(qū)，成功構(gòu)建了“戲劇+歷史街區(qū)+高端消費”的跨界融合范式，深度激活了歷史空間的夜間價值，更將文化情感張力轉(zhuǎn)化為高品質(zhì)消費動能，顯著提升了區(qū)域的商業(yè)活力與時尚引領(lǐng)力。

這一實踐是靜安區(qū)打造全球時尚消費策源地的重要舉措，不僅再次驗證了藝術(shù)IP對提升區(qū)域時尚引領(lǐng)力、吸引消費人群的強(qiáng)大拉動作用，更通過系統(tǒng)整合國際文化資源與高端商業(yè)生態(tài)，創(chuàng)造了具有全球辨識度的“靜安范式”消費場景。

消費聯(lián)動，

以“消費積分”撬動高附加值夜間體驗

在消費場景打造之外，活動創(chuàng)新推出“消費積分兌換限定權(quán)益”聯(lián)動機(jī)制，打通“消費—積分—體驗”的商業(yè)鏈路。顧客當(dāng)日累計消費滿288元或使用288積分，即可兌換活動限定體驗券，將文化體驗權(quán)益轉(zhuǎn)化為消費驅(qū)動力。這一舉措成功將“打卡游玩”轉(zhuǎn)變?yōu)?strong>“主動消費”，讓夜間經(jīng)濟(jì)在體驗價值與商業(yè)價值之間形成良性循環(huán)，為歷史街區(qū)商業(yè)運營提供了可復(fù)制、可推廣的實踐樣本。

業(yè)態(tài)協(xié)同，

構(gòu)建一站式夜間消費與美學(xué)體驗場

以《不眠之夜》為核心引爆點，張園同步整合園區(qū)內(nèi)多元業(yè)態(tài)，形成覆蓋展覽、零售、餐飲與科技體驗的年末消費場景網(wǎng)絡(luò)。

在“迪奧夢幻嘉年華”中，燈光與細(xì)雪點亮石庫門庭院，營造出節(jié)日氛圍濃郁的城市冬日景觀；PIAGET伯爵“優(yōu)雅亦不羈”限時展，以高端制表與珠寶藝術(shù)延展時尚敘事；全球首演的VR快閃《搖啊搖·刺激1995》，則以科技手段重構(gòu)石庫門的時間記憶。

與此同時，中國羊絨奢侈品牌“沙涓”（Sandriver）全球旗艦店在張園揭幕，為全球高端消費市場提供東方品質(zhì)生活新選擇；日本高端戶外品牌Snow Peak、法國百年甜點品牌Ladurée、全球首家WAiU HOUSE魅影之家等新店，彰顯靜安首發(fā)經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)力。

張園同步推出“暖冬奇遇·積分禮遇”，包含元旦消費雙倍積分和迪士尼等品牌系列積分好禮，以積分聯(lián)動激發(fā)消費活力。多重元素的疊加，讓“看戲、逛展、購物、社交”在同一時空內(nèi)自然發(fā)生，構(gòu)建起高密度、高黏性的夜間消費生態(tài)。

精彩加碼，

本周末活動持續(xù)登場，夜間消費盛宴再升級

12月20日至21日，張園“冬日不眠之夜”活動將迎來第二階段的精彩啟幕。本次活動將延續(xù)首周末的消費聯(lián)動機(jī)制，疊加元旦消費雙倍積分、迪士尼等品牌積分好禮等福利，持續(xù)釋放消費潛力。屆時，品牌限時展、首店體驗等特色內(nèi)容將同步煥新，進(jìn)一步豐富夜間消費選擇，助力張園從高端消費目的地，向具有示范意義的全球消費創(chuàng)新策源地邁進(jìn)，書寫靜安夜間經(jīng)濟(jì)與商業(yè)升級融合發(fā)展的新篇章。

張園正以國際視野與系統(tǒng)思維，加速邁進(jìn)全球消費創(chuàng)新策源地。這場冬日夜間消費盛宴，不僅是靜安區(qū)以消費場景創(chuàng)新激活歷史街區(qū)商業(yè)價值的生動實踐，更是以時尚消費引領(lǐng)撬動夜間經(jīng)濟(jì)能級躍升的關(guān)鍵抓手。

隨著石庫門的燈光點亮夜晚，潮流消費與城市更新張園深度交融，以常態(tài)化、品牌化、國際化的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑，張園正書寫著靜安打造世界級消費目的地的嶄新篇章。

記者：黃小清

編輯：葉蘋

資料：區(qū)商務(wù)委

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