來源：滾動播報

（來源：文旅中國）

為配合山東美術(shù)館舉辦的“學我者生——齊白石與山東弟子特展”，近期山東多家文博機構(gòu)、文創(chuàng)企業(yè)投身相關(guān)設計領(lǐng)域，讓大師筆下的盎然生趣與齊魯大地的深厚文脈巧妙融合。比如，淄博飴山琉璃以流光溢彩的材質(zhì)，重塑齊白石常畫的“多福多利”果蔬題材；泰崍?zhí)鞂毺┥接襁x用泰山特有玉石，雕刻成手把硯、鎮(zhèn)尺與畫框擺件；由聊城非遺大師親制的葫蘆作品，白石生機盎然的花草與活靈活現(xiàn)的魚蝦繪于其上……

文博機構(gòu)參與文創(chuàng)開發(fā)，多年來廣受業(yè)內(nèi)關(guān)注。人們聚焦的主要問題是，從機構(gòu)到人員，在本職工作以外參與文創(chuàng)設計研發(fā)銷售的動力在哪里。

今年以來，山東探索建立文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)激勵機制，創(chuàng)設“文創(chuàng)收入七三分”分配模式，推動文化資源市場化轉(zhuǎn)化。山東省文化和旅游廳提出數(shù)據(jù)顯示，“齊白石在山東”項目已經(jīng)帶動開發(fā)90余個系列、近400款文創(chuàng)產(chǎn)品。今年1月至10月，青州博物館文創(chuàng)銷售額3169萬元、同比增長44.6%，山東博物館2700萬元、同比增長50%，淄博陶瓷琉璃博物館2496萬元、同比增長42.6%，全省共有10家博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額突破1000萬元。

伴隨群眾審美消費水平的提升，以及對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的進一步認同，如今文創(chuàng)市場迎來廣闊發(fā)展空間。擺在文博機構(gòu)面前的第一個問題是，什么樣的產(chǎn)品受歡迎？山東的答案是“創(chuàng)意與融合”。

以山東美術(shù)館推出的“三月三”DIY石膏彩繪套裝為例。其主要面向中小學研學群體，產(chǎn)品精選優(yōu)質(zhì)石膏粉，輕輕倒入精心設計的模具中，靜待凝固成型。這一過程不僅讓人體驗到傳統(tǒng)手工藝的魅力，更在靜候中培養(yǎng)耐心與專注力。

“又是一年三月三，紙鶯迎風起，風箏飛滿天?！鄙綎|美術(shù)館館長楊曉剛介紹，“三月三”DIY石膏彩繪套裝的設計靈感，來自濰坊木版年畫《三月三》。這套年畫創(chuàng)作于1984 年舉辦的首屆濰坊國際風箏會前后，創(chuàng)作人員將濰坊特色風箏造型與當?shù)氐拇喝彰谰叭诤掀饋怼?/p>

今年6月高考前夕，山東省圖書館推出“攀蟾折桂”考試季系列文創(chuàng)，在網(wǎng)絡平臺引發(fā)熱議。該系列文創(chuàng)融合國家級非遺濰坊楊家埠木版年畫《金榜題名》與清末狀元王壽彭殿試真跡元素，為莘莘學子送上飽含文化底蘊的美好祝福。其推出后，甚至一度出現(xiàn)斷貨的情況。

根植于齊魯大地豐厚的歷史文化底蘊，山東將多樣文化元素融入文博商品的創(chuàng)意設計，實現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活起來，帶動了消費水平的提升。

齊白石作為中國近現(xiàn)代繪畫史上的巨匠，其藝術(shù)思想影響深遠。歷史上，齊魯大地與齊派藝術(shù)淵源深厚，李苦禪等一批出自齊白石門下的山東籍弟子，在大寫意、小寫意、工筆畫等領(lǐng)域均卓然成家，桃李滿天下，使得山東成為齊白石藝術(shù)傳播與影響的重要陣地。

“齊白石在山東”文旅融合創(chuàng)新項目實施過程中，山東“小蝦米軟陶團隊”圍繞相關(guān)主題進行軟陶類文創(chuàng)產(chǎn)品設計。其通過軟陶等立體藝術(shù)形式，對齊白石作品進行水墨神韻的“立體化轉(zhuǎn)譯”，讓紙墨之間的藝術(shù)意趣，幻化為可觸摸、可珍藏的立體藝術(shù)品。

以“趣意雅件”立體國畫桌面擺件為例。系列作品擷取齊白石筆下鮮活有趣的形象，由非遺傳承人全手工精心捏制，主要用作手把件及桌面、案頭藝術(shù)擺件，以軟陶、工藝樹脂為主要呈現(xiàn)形式，融合實用與審美。

創(chuàng)意有了，文博機構(gòu)以及人員的積極性如何調(diào)動？

今年3月，山東省文化和旅游廳聯(lián)合省財政廳、省人力資源社會保障廳發(fā)布《山東省文化文物單位實施文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)收入分配激勵的指導意見》（以下簡稱《指導意見》）。

山東省文化和旅游廳相關(guān)負責人介紹，《指導意見》主要涵蓋總體要求、試點范圍、文創(chuàng)范疇、收支管理、激勵機制五大方面，旨在通過制度創(chuàng)新，逐步提升文化文物單位創(chuàng)造活力，提高文化文物資源轉(zhuǎn)化效率，完善人才激勵保障機制。

《指導意見》最引人矚目的一條，是創(chuàng)新收入分配機制的表述。其中提出：“經(jīng)山東省文化和旅游廳、省財政廳多輪研究論證，在文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)收入全部納入預算統(tǒng)一管理前提下，凈收益的70%及以上用于事業(yè)發(fā)展，凈收益的30%及以下可用于相關(guān)人員激勵。”

同時，山東探索多維激勵機制并行。

山東省文化和旅游廳經(jīng)與省人力資源社會保障廳研究，確定支持試點單位合理認定文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)崗位的工作業(yè)績，將原創(chuàng)IP開發(fā)成果、市場轉(zhuǎn)化效益等納入本單位人才申報職稱的評價體系，并已經(jīng)將文創(chuàng)產(chǎn)品設計開發(fā)人員納入各類文化文物人才扶持計劃支持范圍。

（山東省文化和旅游廳供圖）

責編：李榮坤（安然）