《文化賦能：打造旅游消費新業(yè)態(tài)》

全聯(lián)旅游業(yè)商會吉小冬會長出席世界旅游經(jīng)濟論壇·黑龍江2025并作主旨發(fā)言

全聯(lián)旅游業(yè)商會會長、大理漾濞蒼山石門關(guān)旅游開發(fā)集團有限公司董事長吉小冬作主旨發(fā)言

2025年12月16日，第十一屆世界旅游經(jīng)濟論壇在黑龍江哈爾濱盛大啟幕。本屆論壇以“新質(zhì)生產(chǎn)力：世界旅游經(jīng)濟新引擎”為主題，吸引了全球多個國家的政府機構(gòu)、旅游行業(yè)組織、文旅頭部企業(yè)等一千七百余位代表齊聚一堂，共同探討并展現(xiàn)新質(zhì)生產(chǎn)力為世界旅游經(jīng)濟注入全新動能的實踐路徑與發(fā)展圖景。

本屆論壇是首次在內(nèi)地舉辦，包括開幕式、多場專題論壇、主題對話、報告發(fā)布、招商引資推介會、項目簽約等板塊。

在16日下午舉辦的“文化賦能：打造旅游消費新生態(tài)”專題論壇上，全聯(lián)旅游業(yè)商會會長、大理漾濞蒼山石門關(guān)旅游開發(fā)集團有限公司董事長吉小冬圍繞文化與旅游消費融合發(fā)展的議題作主旨發(fā)言。

全聯(lián)旅游業(yè)商會會長、大理漾濞蒼山石門關(guān)旅游開發(fā)集團有限公司董事長吉小冬作主旨發(fā)言

世界旅游經(jīng)濟論壇會議現(xiàn)場

全文如下：

女士們、先生們：

大家下午好。很高興來到龍江大地、美麗的冰城哈爾濱，與來自全球的業(yè)界同仁、老朋友們再次相聚在世界旅游經(jīng)濟論壇。

全聯(lián)旅游業(yè)商會（China Chamber of Tourism）作為代表中國民營旅游經(jīng)濟的國家級社會團體，從創(chuàng)會伊始就將旅游與文化的融合發(fā)展，作為推動旅游業(yè)成為經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)的重要路徑，帶領(lǐng)會員企業(yè)在旅游建設(shè)中，充分依托地方文化資源稟賦，豐富旅游產(chǎn)品和旅游項目的內(nèi)涵與外延，提升旅游目的地吸引力和競爭力。近年來，商會不斷探索文化、科技、金融賦能旅游產(chǎn)業(yè)，助力旅游業(yè)創(chuàng)新突破。

當(dāng)前，中國正在大力推進(jìn)“文旅深度融合”與“旅游強國建設(shè)”，我們很欣喜的看到，隨著新理念新技術(shù)的萌發(fā)和應(yīng)用，中國旅游業(yè)正煥發(fā)出新的生機與活力。

下面，結(jié)合我自身的企業(yè)實踐，與大家分享一些我對于文化賦能旅游產(chǎn)業(yè)的思考：

世界旅游經(jīng)濟論壇會議現(xiàn)場

一、以旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)在地文化的活化與新生。

體驗不同的地域文化與民俗風(fēng)情是旅游的原生動力，旅游業(yè)正在發(fā)生的重要變化之一就是游客需求的回歸，越來越多旅游者的旅行目的已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)樘剿髂康牡夭町愋院妥非蟾咛厣穆糜萎a(chǎn)品。

這對挖掘并活化目的地文化資源提出了更高要求。正因如此，我們看到了哈爾濱冰雪大世界對于中國南方游客的巨大吸引力，看到了長安十二時辰所彰顯的大唐文化對于年輕游客的震撼，當(dāng)然也包括備受矚目的沙特奇迪亞城的頂級娛樂體驗所帶來的期待。

我所創(chuàng)建的大理漾濞蒼山石門關(guān)旅游度假區(qū)，位于中國云南大理蒼山西坡。我們的企業(yè)依托自然資源，將人文景觀與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游、本地核桃文化、民族文化及生態(tài)保護觀念相結(jié)合，在優(yōu)化整合當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的同時，以彝族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為依托，為鄉(xiāng)村縣域品牌賦予了新的文化內(nèi)涵，打造了“非遺+旅游”“生態(tài)+旅游”的品牌文化，打好“歷史文化、核桃文化、民族文化、農(nóng)耕文化、飲食文化”五張牌，實現(xiàn)了旅游與在地文化的有機融合。

因此，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，能夠?qū)崿F(xiàn)將文化活化，并通過旅游消費與行業(yè)生態(tài)的建立，令文化獲得新生。

全聯(lián)旅游業(yè)商會會長、大理漾濞蒼山石門關(guān)旅游開發(fā)集團有限公司董事長吉小冬作主旨發(fā)言

會議現(xiàn)場

二、以科技創(chuàng)新打造吸引年輕消費客群的文化新體驗。

我們常說這是一個“內(nèi)容為王”的時代，無論是文化傳播還是旅游項目本身，都更強調(diào)文化屬性的深層次表達(dá)與創(chuàng)新性拓展。隨著Z世代逐漸成為旅游消費群體的主力軍，旅游需求的轉(zhuǎn)變更具發(fā)散性，顯現(xiàn)出更為鮮明的個性化，追求獨特的體驗和深度的共鳴感知。

同時，隨著AI技術(shù)逐漸占領(lǐng)生活的各個方面，很多產(chǎn)業(yè)面臨巨大沖擊，但也的確為旅游業(yè)帶來諸多新的模式與體驗。我們可以通過VR、AR、XR技術(shù)，重現(xiàn)百年前的街道與市井生活，進(jìn)入充滿想象的奇幻世界，也可以通過沉浸式演藝，感受光影和互動場景帶來的全新體驗。這些既打破了“景區(qū)即文化載體”的局限，又賦予了文化在現(xiàn)實中的存在意義，并且已經(jīng)成為年輕消費客群的重要選擇。

世界旅游經(jīng)濟論壇會議現(xiàn)場

三、以“長期主義”打造旅游文化IP。

旅游活動是精神文化和感官體驗的雙重疊加，只講旅游不談文化就像是失去了靈魂，沒有文化的旅游只能淪為“到此一游”。

我一直推崇“長期主義”，關(guān)注長期目標(biāo)的實現(xiàn)和可持續(xù)價值的創(chuàng)造。結(jié)合旅游與文化深度融合，將文化賦能旅游，要依托“長期主義”的理念并將其貫穿產(chǎn)業(yè)發(fā)展全過程，結(jié)合各地資源稟賦和優(yōu)勢，深入挖掘獨具文化特色的旅游內(nèi)核，打造標(biāo)識性的項目和文化IP，在各個環(huán)節(jié)注入更多思想性、藝術(shù)性，提升“文化含量”，進(jìn)而實現(xiàn)旅游消費的持續(xù)性與經(jīng)濟價值。

女士們、先生們，中國正迎來越來越多的國際游客，中國游客也加快了探訪世界的腳步，我相信，旅游業(yè)將不斷促進(jìn)和深化文化之間的交流與互鑒，對世界的和平與繁榮穩(wěn)定貢獻(xiàn)力量。讓我們在旅游中感受多彩的文化，讓文化賦能旅游業(yè)，承載更多美好生活的向往與期待。

謝謝大家！

來源：全聯(lián)旅游業(yè)商會