# 明星代言失范：倪萍與和也爭議折射的行業(yè)警示

近期，市場監(jiān)管部門對(duì)保健品牌“和也”的徹查引發(fā)輿論熱議——該品牌因涉嫌針對(duì)老年人群體虛假宣傳多款產(chǎn)品，被曝光存在夸大功效、誤導(dǎo)消費(fèi)等問題。而長期擔(dān)任其形象代言人的知名主持人倪萍，也因多年來的深度合作陷入爭議漩渦。

回溯雙方合作軌跡：8年前，倪萍與和也簽約，成為主打“健康睡眠”的床墊產(chǎn)品代言人。此后每年，她均以核心嘉賓身份參與品牌周年慶、文化推廣等活動(dòng)，甚至在品牌十五周年專場中坦言“與和也是一伙的”，稱自己持續(xù)使用該品牌床墊8年，還曾放話愿繼續(xù)合作“三個(gè)八年”?；顒?dòng)中，倪萍多次以“睡眠關(guān)乎健康”為切入點(diǎn)，甚至與現(xiàn)場老人約定“八九十歲仍能健健康康相聚”，間接強(qiáng)化了產(chǎn)品對(duì)健康的特殊效用暗示。

隨著品牌擴(kuò)張，和也推出的富氫水、磁吸秋褲、慈化蛋等衍生產(chǎn)品，均以“保健”為噱頭鎖定中老年消費(fèi)者。315記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)：有老人稱富氫水“能穩(wěn)定血糖”，但經(jīng)銷商卻慌忙阻止其進(jìn)一步發(fā)言，還將售賣的水謊稱“免費(fèi)贈(zèng)飲”；所謂“磁醫(yī)學(xué)研究成果”的慈化蛋、食材凈化機(jī)，被網(wǎng)友戳穿僅為普通超聲清洗原理，無任何特殊保健功效。

公眾的憤怒直指倪萍：作為公眾人物，她多年來利用自身名氣為品牌背書，讓不少老人因信任她而購買產(chǎn)品。網(wǎng)友質(zhì)疑，若產(chǎn)品確實(shí)存在虛假宣傳，代言人是否應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任？“利用名氣誤導(dǎo)老人”的批評(píng)聲不絕于耳，要求其正視問題、承擔(dān)后果的呼聲漸高。

此次事件再次敲響警鐘：明星代言需堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任底線，不能為商業(yè)利益忽視產(chǎn)品真實(shí)性；針對(duì)老年群體的虛假保健宣傳，更需監(jiān)管部門持續(xù)加大打擊力度，守護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。