近期，一則關(guān)于公眾人物代言養(yǎng)生品牌的調(diào)查引發(fā)熱議——該品牌因涉嫌虛假宣傳被官方徹查，而代言人與品牌的多年綁定，讓不少觀眾感慨“信任的重量，不該被輕易消耗”。

曾作為央視春晚舞臺上的“溫暖符號”，倪萍在幾代觀眾心中攢下了深厚的情感聯(lián)結(jié)：60、70后記得她除夕夜的親切主持，中老年群體更將她視為“靠譜的熟人”。這份信任，卻被她代言的“和也”品牌踩了邊界線：暗訪鏡頭里，門店貼著她的海報，卻悄悄擺著“富氫水降糖”的標(biāo)語，老人們捧著免費水稱“血糖穩(wěn)了”，店家卻慌忙遮攔；所謂“磁療養(yǎng)生品”，從床墊到秋褲，都用模糊的“磁醫(yī)學(xué)概念”唬人，實則連店員都答不上核心資質(zhì)。更諷刺的是，品牌早在2019年就因虛假宣傳被曝光，2022年青島門店還被罰了20萬——這些前科，很難說代言團隊毫不知情。

明星代言從來不是“拿錢出鏡”的簡單交易，尤其是面向中老年的健康產(chǎn)品，每一次站臺都連著信任的重量。倪萍曾說自己是“忠實用戶”，但多年合作里，她反復(fù)強調(diào)“和品牌一伙兒”“再合作三個八年”，這份背書早已被品牌當(dāng)成收割老人的“鐮刀”：老人們抱著“倪萍認(rèn)可的肯定靠譜”的心態(tài)，掏出養(yǎng)老錢買的卻是換了名頭的普通商品，甚至延誤正規(guī)治療。

此類“信任陷阱”并非孤例：相聲演員侯耀華曾拿著普通保健品拍胸脯稱“治糖尿病”，逼得老人停掉處方藥；關(guān)曉彤代言的“植物肉”被指虛假宣傳營養(yǎng)功效，年輕人買后直呼“智商稅”；汪涵代言的理財平臺暴雷，坑走37萬投資者230億血汗錢——這些明星或因利益忽視風(fēng)險，或因盡職調(diào)查缺位，最終讓公眾的信任碎得徹底。

好在市場監(jiān)管部門已全面徹查，希望能挖出所有貓膩：該罰的罰，該退的退，別讓老人的辛苦錢打水漂。對明星而言，晚節(jié)從來不是靠“過往光環(huán)”撐著，而是靠守住底線換來的；對公眾來說，尤其是中老年，別再把明星當(dāng)“健康判官”——看病找醫(yī)生，買東西查資質(zhì)，理性才是最實在的“養(yǎng)生經(jīng)”。畢竟，健康從來不是靠“神奇產(chǎn)品”堆出來的，而是靠科學(xué)認(rèn)知守出來的。