網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游作為文化出海“新三樣”，已成為講述中國故事的全球化窗口。12月19日，第四屆上海國際網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周舉辦了網(wǎng)文出海生態(tài)論壇。從“文化出�！氯龢印簲�(shù)字浪潮下的中國敘事破局”到“IP+文旅出海：當(dāng)中國故事遇見世界風(fēng)景”，兩場沙龍上，來自產(chǎn)業(yè)與學(xué)界的八位嘉賓展開對話，共同勾勒出中國數(shù)字文化出海新圖景：一條從“內(nèi)容走出去”到“場景扎下根”的線上線下“雙軌”路徑正在形成。

“新三樣”引領(lǐng)文化出海新氣象

論壇探討了文化出�！靶氯龢印比绾巫鳛橐环N系統(tǒng)性力量，重塑全球?qū)χ袊适碌恼J(rèn)知。

晉江文學(xué)城副總裁胡慧娟分享了女性敘事的全球?qū)徝喇愅�。她指出，早期“女性向”網(wǎng)文多聚焦于言情，女性角色常處于相對弱勢依附的地位。近年來，平臺(tái)與產(chǎn)業(yè)鏈上凸顯女性個(gè)人能力、個(gè)人成長的“事業(yè)向”、“大女主”、“無CP”等題材的作品越來越多。在出海過程中，不同市場對題材偏好有微妙差異：東亞、東南亞偏重于傳統(tǒng)言情，而阿拉伯語市場則對“專情霸總”設(shè)定有強(qiáng)烈情感共鳴。

祖龍娛樂戰(zhàn)略合作負(fù)責(zé)人黃昭以《以閃亮之名》游戲?yàn)槔窒砹薎P內(nèi)容助力游戲出海的經(jīng)驗(yàn)�！兑蚤W亮之名》通過和非遺聯(lián)動(dòng)做定制化的內(nèi)容，讓中國傳統(tǒng)文化能夠以相對簡單、數(shù)字化的形式進(jìn)入到游戲內(nèi)。他認(rèn)為，這類既源于中國文化、又具備全球敘事框架的作品，在出海過程中展現(xiàn)出顯著的競爭力與市場潛力。

上海社科院信息所科創(chuàng)室主任王興全認(rèn)為，“新三樣”的成功不只于形成優(yōu)勢，更在近十年重新繪就了全球的文化版圖。以2015年移動(dòng)技術(shù)普及為節(jié)點(diǎn)，中國在手持終端上獲得了先發(fā)優(yōu)勢，并隨之將內(nèi)容及應(yīng)用推向海外。他認(rèn)為，這是中國本土能力的海外輸出階段。未來最好的出海狀態(tài)應(yīng)是“不協(xié)而同”，各企業(yè)共用中華文化底色，最終讓中華文化成為一種主流的全球底層文化框架。

閱文集團(tuán)海外業(yè)務(wù)總經(jīng)理王中杰表示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的全球增長源于模式和創(chuàng)新的結(jié)合，其不僅實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容出海，更將國內(nèi)成熟的網(wǎng)文創(chuàng)作模式和IP開發(fā)鏈條向海外延伸。目前WebNovel已培育近53萬名海外本土創(chuàng)作者。他分享，當(dāng)前拉美市場已成為新興增長點(diǎn)，當(dāng)?shù)厣詈竦奈膶W(xué)積淀、開放的文化心態(tài)與強(qiáng)烈的表達(dá)欲望，與中國網(wǎng)文模式產(chǎn)生了良好的化學(xué)反應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了從“文化走出去”到“文化走進(jìn)去”的轉(zhuǎn)變。

IP文旅融合出海成新趨勢

當(dāng)《道詭異仙》的探險(xiǎn)屋在新加坡環(huán)球影城引發(fā)數(shù)百米排隊(duì)熱潮，當(dāng)超萬名年輕人因《全職高手》奔赴瑞士，中國IP正走出屏幕，轉(zhuǎn)化為可觸摸、可體驗(yàn)、可互動(dòng)的主題樂園、文旅場景等，呈現(xiàn)出線上線下融合出海的新面貌。

新加坡圣淘沙名勝世界中國區(qū)營銷負(fù)責(zé)人方鈺分享了《道詭異仙》主題探險(xiǎn)屋落地經(jīng)驗(yàn)，她指出最大的挑戰(zhàn)在于完成“三重轉(zhuǎn)譯”。第一是文化轉(zhuǎn)譯，將中式玄幻的想象力轉(zhuǎn)化為交互的沉浸感。第二是商業(yè)轉(zhuǎn)譯，平衡IP粉絲的還原度需求與全球游客的普適性體驗(yàn)。第三是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)譯，在共創(chuàng)時(shí)要找到IP運(yùn)營邏輯與樂園安全、動(dòng)線、游客運(yùn)營之間的共同語言，才能讓IP既能保持東方的內(nèi)核，又能接受國際游客的壓力測試。

瑞士國家旅游局中國區(qū)代表俞詩雯分享與《全職高手》的合作時(shí)表示，這是一個(gè)完全全新的嘗試，效果遠(yuǎn)超預(yù)期。合作的契機(jī)源于小說中“十年后蘇黎世見”的約定，這已成為粉絲間的情感暗號。這種“源于文本、長于社區(qū)”的文化令人感動(dòng)。這次“破圈”嘗試，也揭示了“IP+文旅”模式的巨大潛力——它帶來了前所未有的 “精準(zhǔn)抵達(dá)” ，吸引了許多首次到訪瑞士的年輕游客，客群畫像的清晰，也讓瑞旅能為他們定制專屬的體驗(yàn)空間，極大地提升了游客的共鳴與滿意度。

中國社會(huì)科學(xué)院文學(xué)所網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究室副主任湯俏從學(xué)者視角指出，成功的IP文旅融合需超越短期熱度，核心在于實(shí)現(xiàn)深層的文化共鳴。她提出四個(gè)關(guān)鍵詞，一是“情感錨定”，找到人類共通的情感點(diǎn)；二是“本土共創(chuàng)”，與當(dāng)?shù)匚幕m配，打通文化壁壘；三是“技術(shù)賦能”，利用AI、VR等重現(xiàn)場景；四是“長效對話”，追求可持續(xù)的價(jià)值認(rèn)同與文化認(rèn)同。這種模式將線上閱讀轉(zhuǎn)化為線下可觸摸的多模態(tài)立體感受，是文化價(jià)值的升維。

閱文集團(tuán)IP線下授權(quán)負(fù)責(zé)人樂敏指出，IP與文旅的結(jié)合，關(guān)鍵在于通過持續(xù)的內(nèi)容運(yùn)營和主題提煉，為線下場景注入獨(dú)特的故事性與稀缺性，從而提升復(fù)購率與情感連接。她強(qiáng)調(diào)，IP授權(quán)是長線經(jīng)營，需要專門的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)持續(xù)賦能。未來的目標(biāo)不僅是內(nèi)容出海，更是生態(tài)出海，圍繞IP打造涵蓋衍生商品、主題酒店、主題餐廳等在內(nèi)的生活化體驗(yàn)閉環(huán)。

文化出海從“單向傳播”到“雙向共創(chuàng)”

現(xiàn)場嘉賓均認(rèn)為，文化出海正從單一維度的內(nèi)容出口，演進(jìn)為線上數(shù)字生態(tài)建設(shè)與線下實(shí)體場景融合的“雙軌并行”。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為重要的IP源頭，正通過與影視、游戲、動(dòng)漫、文旅等多形態(tài)聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建更具包容性和互動(dòng)性的全球文化消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)。

線上，中國網(wǎng)文通過“內(nèi)容+模式+產(chǎn)業(yè)鏈”的系統(tǒng)化出海，已構(gòu)建起一個(gè)全球創(chuàng)作者共同參與、多形態(tài)內(nèi)容協(xié)同發(fā)展的文化生態(tài)；線下，中國IP正加速從故事文本走向?qū)嶓w場景，通過主題樂園、文旅聯(lián)動(dòng)、實(shí)體衍生等多元形式，將文化敘事轉(zhuǎn)化為可沉浸、可互動(dòng)、可消費(fèi)的體驗(yàn)。

目前，閱文已在海外推出超13600部網(wǎng)文、1300部出版作品、2100部漫畫、80余部動(dòng)畫及100余部影視作品。此外，IP盛典、主題市集、樂園合作、文旅融合等項(xiàng)目也在多個(gè)國家落地。值得一提的是，已有38部中國網(wǎng)文作品被大英圖書館收錄，標(biāo)志著中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為當(dāng)代文化現(xiàn)象，日益深入世界主流文化體系。

第四屆上海國際網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周由上海市新聞出版局、中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)指導(dǎo)，上海市出版協(xié)會(huì)、閱文集團(tuán)主辦，徐匯區(qū)文化和旅游局協(xié)辦。