山有信/文

近日，“騰訊起訴拼多多不正當(dāng)競爭”引發(fā)了媒體關(guān)注和網(wǎng)友熱議，反做空一線通過查詢案滬通發(fā)現(xiàn)，相關(guān)案件確實(shí)將于2025年12月25日開庭。

圖源：AI

據(jù)悉，騰訊通過旗下上海騰訊企鵝影視文化傳播有限公司、深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司、騰訊數(shù)碼（天津）有限公司三家公司向上海法院提起訴訟，指控拼多多關(guān)聯(lián)公司上海尋夢信息技術(shù)有限公司、深圳前海新之江信息技術(shù)有限公司，案由為不正當(dāng)競爭糾紛。

有觀察者表示，此次案件有關(guān)拼多多運(yùn)營的“多多搜索”廣告營銷工具，騰訊可能指控其涉及流量劫持、虛假宣傳或商業(yè)標(biāo)識(shí)侵權(quán)等不正當(dāng)競爭行為。但具體結(jié)果如何，還需等開庭后才能有定論。

圖為案件開庭時(shí)間 截自案滬通

騰訊三公司“聯(lián)手”起訴

騰訊官網(wǎng)顯示，騰訊是一家世界領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)科技公司，成立于1998年，2004年在香港聯(lián)合交易所上市，總部位于中國深圳。發(fā)行了多款風(fēng)靡全球的電子游戲及其他優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容，還提供云計(jì)算、廣告、金融科技等一系列企業(yè)服務(wù)。

天眼查顯示，騰訊集團(tuán)共有全部企業(yè)183家，核心企業(yè)34家。深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司就是其中一家以從事軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)為主的核心企業(yè)。天眼查分析，其共對(duì)外投資了42家企業(yè)，參與招投標(biāo)項(xiàng)目1374次；知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面有商標(biāo)信息267條，專利信息1403條，著作權(quán)信息617條；此外企業(yè)還擁有行政許可35個(gè)。

而上海騰訊企鵝影視文化傳播有限公司(曾用名：上海騰訊企鵝影業(yè)文化傳播有限公司）則成立于2015年，是一家以從事商務(wù)服務(wù)業(yè)為主的企業(yè)。經(jīng)營范圍包括設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布各類廣告，經(jīng)營演出及經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，自有設(shè)備租賃，企業(yè)管理咨詢，企業(yè)形象策劃，會(huì)務(wù)服務(wù)，展覽展示服務(wù)，廣播電視節(jié)目制作，從事計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)科技領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)開發(fā)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)，實(shí)業(yè)投資，投資管理。

騰訊數(shù)碼（天津）有限公司，成立于2004年，是一家以從事軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)為主的企業(yè)。從事計(jì)算機(jī)軟硬件的技術(shù)開發(fā)；銷售自行開發(fā)的軟件；計(jì)算機(jī)技術(shù)服務(wù)及信息服務(wù)；提供相關(guān)的技術(shù)咨詢服務(wù)。

而此次案件中的被上訴人之一，上海尋夢信息技術(shù)有限公司，成立于2014年，拼多多成員，位于上海市，是一家以從事互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)為主的企業(yè)。

經(jīng)營范圍包括一般項(xiàng)目：網(wǎng)絡(luò)科技、計(jì)算機(jī)軟硬件領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)開發(fā)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)工程，計(jì)算機(jī)系統(tǒng)集成；市場信息咨詢與調(diào)查（不得從事社會(huì)調(diào)查、社會(huì)調(diào)研、民意調(diào)查、民意測驗(yàn)），商務(wù)咨詢；電子商務(wù)（不得從事金融業(yè)務(wù)），銷售計(jì)算機(jī)軟硬件（除計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)安全專用產(chǎn)品）、電子產(chǎn)品、通訊設(shè)備、日用百貨、化妝品、廚衛(wèi)用品、玩具等等。許可項(xiàng)目：貨物進(jìn)出口；技術(shù)進(jìn)出口；食品經(jīng)營；第二類增值電信業(yè)務(wù)；第一類增值電信業(yè)務(wù)。

深圳前海新之江信息技術(shù)有限公司則成立于2018年，位于廣東省深圳市，是一家以從事專業(yè)技術(shù)服務(wù)業(yè)為主的企業(yè)。經(jīng)營范圍包括一般經(jīng)營項(xiàng)目：網(wǎng)絡(luò)科技、計(jì)算機(jī)軟硬件領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)開發(fā)、技術(shù)服務(wù)、技術(shù)咨詢、技術(shù)轉(zhuǎn)讓（涉及前置審批項(xiàng)目除外）；計(jì)算機(jī)系統(tǒng)集成；從事廣告業(yè)務(wù)；企業(yè)管理咨詢；企業(yè)形象設(shè)計(jì)；市場營銷策劃；計(jì)算機(jī)軟件及配件、針紡織品、服裝鞋帽、日用百貨、玩具、床上用品、家用電器、通訊設(shè)備、電子產(chǎn)品（除?？兀┑鹊匿N售。

據(jù)悉，拼多多2018年7月在美國納斯達(dá)克上市。集團(tuán)-PDD致力于以創(chuàng)新的消費(fèi)者體驗(yàn)，融合“多實(shí)惠”和“多樂趣”，為廣大用戶創(chuàng)造持久的價(jià)值。

目前，拼多多集團(tuán)-PDD在國內(nèi)擁有年活躍買家9億左右，活躍商家上千萬，日均在途包裹數(shù)超過1億件，旗下經(jīng)營有中國大陸地區(qū)超大用戶規(guī)模的電商平臺(tái)和大型農(nóng)副產(chǎn)品線上零售平臺(tái)。

騰訊與拼多多的十年“糾葛”

據(jù)相關(guān)報(bào)道，拼多多共經(jīng)歷以下融資過程：2018年4月11日D輪，金額13.69億美元，占股11%，總估值為124.45億美元，投資方為騰訊投資、紅杉資本中國；

2017年2月1日，拼多多獲得數(shù)億美元C輪融資，投資方為紅杉資本中國、高榕資本、凱輝基金、騰訊投資；

2016年7月20日，由高榕資本、新天域資本、騰訊產(chǎn)業(yè)共贏基金、凱輝基金投資的1.1億美元的B輪融資；

2016年3月1日，由高榕資本、IDG資本、光速中國投資的未透露金額的A輪融資；

2015年2月2日，拼多多獲得數(shù)千萬元天使輪融資，投資方為VIVO創(chuàng)始人段永平、丁磊、王衛(wèi)、孫彤宇。

此外，公開資料顯示，騰訊在2017年2月和6月分別向拼多多投入3000萬美元和1億美元，均為C 輪融資中的追加投資，并于2018年的拼多多融資中，一次性投入10億美元。

2018年2月，拼多多與騰訊達(dá)成五年戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，騰訊同意向拼多多提供微信錢包接口上的接入點(diǎn)，使其能夠利用騰訊微信錢包的流量。雙方還將在支付解決方案、云服務(wù)和用戶交互等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行合作，同時(shí)探索并尋求潛在合作的機(jī)會(huì)。

據(jù)悉，拼多多在獲得騰訊融資后不久獲得微信的巨大流量入口。借助微信生態(tài)圈的屬性，拼多多通過微信10億級(jí)活躍用戶快速獲得大規(guī)模分銷，從而實(shí)現(xiàn)用戶的裂變?cè)鲩L。

獨(dú)立IT分析師唐欣曾稱“對(duì)阿里來說，拼多多侵占了原本屬于淘寶的大量低端消費(fèi)市場。對(duì)京東來說，拼多多競爭的是騰訊的資源支持?！?/p>

拼多多與騰訊達(dá)成的五年戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，有效期是2018年3月1日至2023年2月28日。截至2025年12月，雙方未公開披露續(xù)簽協(xié)議的相關(guān)信息，不過反做空一線發(fā)現(xiàn)，微信中拼多多的流量入口仍存在。

騰訊曾被質(zhì)疑縱容拼多多“誘導(dǎo)分享”，但騰訊方面表示，微信監(jiān)管“規(guī)則面前，不分你我”。公開資料顯示，拼多多曾多次被微信封殺。

據(jù)觀察人士表示，從2020年開始，騰訊與拼多多業(yè)務(wù)就有了重疊。拼多多推出了社交功能“拼小圈”，試圖構(gòu)建自有社交關(guān)系鏈；而騰訊推出了自有社交電商平臺(tái)“小鵝拼拼”（2022年2月23日，小鵝拼拼因業(yè)務(wù)調(diào)整停止運(yùn)營，用戶下單功能關(guān)閉，微信小程序于同年4月30日終止服務(wù)）。

但據(jù)報(bào)道，當(dāng)下，微信生態(tài)新芽業(yè)務(wù)全面爆發(fā)，視頻號(hào)、微信小店、微信搜一搜等新芽業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼。其中，微信小店也被有的網(wǎng)友稱為“微信也要有自己的拼多多了”。

微信小店依托微信生態(tài)的社交、內(nèi)容與支付能力，提供索引化和標(biāo)準(zhǔn)化的商品交易體驗(yàn)，增強(qiáng)了用戶參與度及交易能力。2024年微信小店帶貨規(guī)模高速增長，GMV達(dá)2023年的1.92倍，訂單數(shù)量增長125%。

據(jù)拼多多財(cái)報(bào)披露，2021—2023年，拼多多集團(tuán)從騰訊集團(tuán)接受的服務(wù)金額逐年波動(dòng)，2021年841.6635萬元、2022年706.1132萬元、2023年718.2496萬元，另外，2021年拼多多集團(tuán)還向騰訊集團(tuán)采購了183.3495萬元的計(jì)算機(jī)設(shè)備。

圖為拼多多關(guān)聯(lián)方交易情況截自拼多多2023年度報(bào)告

在拼多多集團(tuán)2022--2023年末在應(yīng)收關(guān)聯(lián)方款項(xiàng)中，2023年末對(duì)騰訊集團(tuán)（主要是其支付平臺(tái)應(yīng)收款）的余額從2022年的27.63924億元增至35.1622億元；應(yīng)付關(guān)聯(lián)方款項(xiàng)中，2023年末對(duì)騰訊集團(tuán)的余額從15.39694億元降至11.12583億元。

圖為截至2022年及2023年12月31日，拼多多集團(tuán)的重大關(guān)聯(lián)方往來余額情況

截自拼多多2023年度報(bào)告

另外，據(jù)拼多多集團(tuán)2022—2024年的關(guān)聯(lián)方交易及2023-2024年末往來余額情況顯示，交易層面，2022—2024年從騰訊集團(tuán)接受的服務(wù)金額從2022年70.61132億元降至2024年67.72163億元；往來余額方面，2024年末對(duì)騰訊集團(tuán)的應(yīng)收款（主要是其支付平臺(tái)款項(xiàng)）從35.1622億元微降至34.2778億元，對(duì)騰訊集團(tuán)的應(yīng)付款從11.12583億元降至6.69635億元。

圖為拼多多集團(tuán)關(guān)聯(lián)方交易情況截自拼多多2024年度報(bào)告

不正當(dāng)競爭？

2025年6月27日，十四屆全國人大常委會(huì)第十六次會(huì)議審議通過新修訂的《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》，該法于2025年10月15日起施行。

根據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》，不正當(dāng)競爭是指經(jīng)營者在生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中，違反法律規(guī)定，擾亂市場競爭秩序，損害其他經(jīng)營者或消費(fèi)者的合法權(quán)益的行為。這包括但不限于混淆行為、虛假宣傳、商業(yè)賄賂等行為。

據(jù)悉，此前拼多多也曾因“不正當(dāng)競爭”被告上法庭。

2022年，拼多多旗下的“多多買菜”在社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)之外，還延伸到了快遞代收業(yè)務(wù)上。據(jù)悉，多多買菜的開拓，直接部分瞄準(zhǔn)已經(jīng)擁有快遞代收業(yè)務(wù)的站點(diǎn)。其中就包括菜鳥旗下的菜鳥驛站。

菜鳥運(yùn)營主體菜鳥網(wǎng)絡(luò)科技有限公司及旗下浙江菜鳥供應(yīng)鏈管理有限公司、浙江驛棧網(wǎng)絡(luò)科技有限公司向浙江省寧波市中級(jí)人民法院提起訴訟。

經(jīng)浙江省高級(jí)人民法院宣判，認(rèn)定上海禹璨信息技術(shù)有限公司、杭州埃米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（二者均為拼多多的經(jīng)營公司）和拼多多運(yùn)營主體上海尋夢信息技術(shù)有限公司構(gòu)成不正當(dāng)競爭。根據(jù)一審判決，上述三家公司應(yīng)立即停止涉案不正當(dāng)競爭行為，在拼多多官網(wǎng)首頁中的多多買菜平臺(tái)連續(xù)五日刊登聲明、為菜鳥消除影響，并賠償菜鳥經(jīng)濟(jì)損失500萬元。

拼多多輸了官司。

其次，前不久，米哈游訴上海尋夢信息技術(shù)有限公司不正當(dāng)競爭案也迎來二審終審宣判。

據(jù)悉，拼多多在未獲得米哈游授權(quán)的情況下發(fā)布《原神》游戲主題任務(wù)，招募短視頻博主進(jìn)行商業(yè)推廣，要求其在視頻中或評(píng)論區(qū)掛載“1元搶一萬原石”鏈接，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊鏈接下載拼多多App。

但實(shí)際拼多多無法提供原石，“1元搶一萬原石”的說法為虛假宣傳，同時(shí)會(huì)導(dǎo)致玩家誤以為米哈游與拼多多之間存在特定合作關(guān)系，對(duì)米哈游的商譽(yù)造成損害。

米哈游提起訴訟后，一審法院認(rèn)定拼多多的行為構(gòu)成虛假宣傳不正當(dāng)競爭，判決其賠償35萬元，原、被告雙方均提起上訴。最終，浙江省高級(jí)人民法院作出二審終審判決，在維持一審虛假宣傳認(rèn)定的基礎(chǔ)上，認(rèn)定拼多多構(gòu)成仿冒混淆的不正當(dāng)競爭行為，判令其停止侵權(quán)，刊登聲明消除影響，并賠償經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)合理費(fèi)用100萬元。

而此次騰訊起訴拼多多不正當(dāng)競爭結(jié)果如何，反做空一線也將持續(xù)關(guān)注。

另，2025年11月18日，拼多多發(fā)布了截至9月30日的2025年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，季度總營收為1082.77億元，同比增長9%，增速較上一季度小幅回升，但與2024年同期的高增長相比已顯著放緩；核心盈利端同樣呈現(xiàn)“穩(wěn)健但承壓”態(tài)勢，營業(yè)利潤同比僅微增3%，仍處于低位區(qū)間。

交易服務(wù)收入達(dá)到549.29億元，同比增長10%，占比超總營收的一半。該業(yè)務(wù)收入首次超越在線營銷服務(wù)，成為拼多多最大的收入來源。在線營銷服務(wù)本季度營收為533.48億元，同比增速僅為8%，創(chuàng)下新低。

[引用]

①　騰訊、拼多多、阿里巴巴、攜程、網(wǎng)易、京東等32家境外上市互聯(lián)網(wǎng)公司2025年第三季度財(cái)報(bào)業(yè)績匯總.全球TMT的報(bào)道.2025-12-15

②　騰訊向拼多多射了三箭.本原財(cái)經(jīng).2025-12-18

③　騰訊高榕退出拼多多母公司股東序列埃米網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)風(fēng)險(xiǎn)近4000.投資時(shí)報(bào).2019-10-15

④　2020年股價(jià)漲幅超330%，復(fù)盤“拼多多”這五年如何崛起？.界面·財(cái)經(jīng)號(hào)電子商務(wù)研究中心.2021-01-06

⑤　拼多多招股書曝鎧甲與軟肋虧超13億如何“拼”上市?.新京報(bào).20218-06-30

⑥　拼多多更新招股書騰訊斥資2.5億美元增持.新華網(wǎng).2018-07-18

⑦　騰訊2024年報(bào)：AI戰(zhàn)略加速落地，視頻號(hào)、微信小店、微信搜一搜等新芽驅(qū)動(dòng)增長.央廣網(wǎng).2025-03-19

⑧　菜鳥訴多多買菜不正當(dāng)競爭案終審 拼多多仍被判賠500萬元.財(cái)新.2024-04-25

⑨　米哈游訴電商平臺(tái)不正當(dāng)競爭案終審宣判 平臺(tái)被判賠100萬元.中新網(wǎng)上海.2025-08-01

⑩　拼多多2025年三季度財(cái)報(bào)：營收利潤再度放緩，“千億扶持”重構(gòu)電商生態(tài)價(jià)值.每日經(jīng)濟(jì)新聞.2025-11-24