【億邦原創(chuàng)】12月21日消息，英國通信監(jiān)管機構(gòu)Ofcom近日發(fā)布的《Online Nation》報告顯示，英國訪問量最高的十大零售網(wǎng)站排名出現(xiàn)顯著變化。

在亞馬遜（Amazon）和易貝（eBay）繼續(xù)穩(wěn)居前兩位的同時，中國跨境電商平臺Temu快速攀升至第三名，超過了Tesco、Argos以及Apple等一眾傳統(tǒng)零售與科技巨頭，成為榜單中最受關(guān)注的變量。

根據(jù)Ipsos iris在線受眾測量服務(wù)的數(shù)據(jù)，Temu在今年5月的單月訪問量達(dá)到2840萬次，僅略低于eBay的3070萬次，并與其差距進(jìn)一步收窄。亞馬遜則以4320萬次月訪問量繼續(xù)位居榜首。從趨勢來看，Temu已首次展現(xiàn)出在英國市場挑戰(zhàn)eBay長期第二位置的現(xiàn)實可能。

報告顯示，Temu過去兩年在英國的用戶覆蓋規(guī)模實現(xiàn)翻倍增長。截至今年5月，其已覆蓋英國58%的成年網(wǎng)民，一年間凈增約830萬用戶，成為榜單中用戶規(guī)模擴張最快的平臺。按絕對增量計算，Temu的增長幅度約為亞馬遜的4.8倍、eBay的16.6倍，凸顯其在英國電商市場的強勁滲透速度。

不過，與訪問規(guī)模的快速擴張相比，Temu在用戶瀏覽深度方面仍存在明顯短板。數(shù)據(jù)顯示，其人均訪問時長僅為1分10秒，不僅顯著低于Vinted的2分42秒和亞馬遜的2分15秒，也低于SHEIN的1分50秒和eBay的1分18秒。

這表明，Temu當(dāng)前更多依賴價格和流量驅(qū)動獲取用戶，在如何將“低價吸引力”進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為更高頻次、更長時長的用戶停留，以及更穩(wěn)固的平臺黏性方面，仍有較大提升空間。

從其他平臺表現(xiàn)來看，SHEIN過去一年的用戶規(guī)模增長約45%，依然保持較快擴張，但整體增速已明顯落后于Temu。二手交易平臺Vinted則表現(xiàn)突出，用戶規(guī)模增幅約為53%，增速甚至超過SHEIN，顯示出二手電商在英國市場的持續(xù)吸引力。

相比之下，亞馬遜和eBay的用戶增長則相對平穩(wěn)，這在一定程度上并不意外——當(dāng)平臺幾乎已經(jīng)覆蓋英國絕大多數(shù)成年消費者后，繼續(xù)維持高增長本身就面臨天然上限。

值得注意的是，在英國十大零售網(wǎng)站中，僅有亞馬遜和eBay同時躋身“英國成年人訪問量最高的十大網(wǎng)站”行列，而這一綜合榜單主要由Google、Meta、BBC和微軟等互聯(lián)網(wǎng)與媒體巨頭主導(dǎo)。這一現(xiàn)象也從側(cè)面反映出，盡管Temu在零售訪問量排名中快速上升，但其整體互聯(lián)網(wǎng)影響力與頭部綜合平臺之間仍存在結(jié)構(gòu)性差距。

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