抖音年末的流量江湖里，殺出了一匹最意想不到的黑馬。

人稱“蛋神”。

一個(gè)名叫 “愛(ài)吃蛋” 的賬號(hào)，僅憑煮雞蛋這件小事，9天吸粉400萬(wàn)。

只發(fā)了23個(gè)視頻，最初只有200個(gè)粉絲，到每條視頻平均漲粉近20萬(wàn)，話題播放量一路突破 13億。

粉絲說(shuō)，在遇到蛋神以前，煮雞蛋就是簡(jiǎn)單煮熟、能吃就行。

大多數(shù)人都逃不過(guò)憑感覺(jué)，煮久了蛋黃發(fā)柴，煮短了蛋白沒(méi)凝固。

遇到蛋神之后才知道，他才是宇宙間掌管雞蛋的神。

第一次聽(tīng)說(shuō)，煮雞蛋要精確到“9分鐘12秒”。

想要穩(wěn)定做出溏心蛋或金沙蛋，不再靠運(yùn)氣。

不同的時(shí)間，雞蛋的成色有所不同，也都被蛋神拿捏清楚了。

據(jù)說(shuō)為了研究得透透的，他日均吃 40 個(gè)水煮蛋，堅(jiān)持了 5 年，累計(jì)消耗的雞蛋超過(guò) 10 萬(wàn)個(gè)。

雖然聽(tīng)上去很夸張，但肯定是吃了不少。

也正是這兩條評(píng)論，精準(zhǔn)踩中流量爆點(diǎn)，一夜之間把“愛(ài)吃蛋”捧成了“蛋神”。

他沒(méi)帶貨、沒(méi)炒作，視頻里只有一口鍋、幾顆蛋，連一般的美食博主都比他精致。

但他卻讓全網(wǎng)掀起了一場(chǎng)“掐表煮蛋”的狂歡。

視頻時(shí)長(zhǎng)都在90秒內(nèi)，操作步驟分鏡清晰，沒(méi)有復(fù)雜的旁白和濾鏡，普通人一看就懂。

更重要的是，他的內(nèi)容自帶互動(dòng)屬性。

28公開(kāi)粉絲群里擠滿了上萬(wàn)粉絲。網(wǎng)友們跟著他的方法實(shí)操，在評(píng)論區(qū)集體 “交作業(yè)”。

蛋神本人還會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。

其實(shí)，很多主婦也能煮出好吃的雞蛋，不過(guò)很少人把這個(gè)過(guò)程鉆研到這么極致。

能從這么小眾的內(nèi)容賽道火出圈，蛋神自己大概也想不到。

在我看來(lái)，他本人是真愛(ài)研究，從頭像就能看出對(duì)雞蛋狂熱的愛(ài)。

他更新的22條視頻里，絕大多數(shù)都圍繞著雞蛋。

他會(huì)教網(wǎng)友如何挑雞蛋。

菜譜也全是煮雞蛋、蒸雞蛋、雞蛋羹、溏心煎蛋、漫畫(huà)蛋、雞蛋餅、雞蛋蒜…

他選擇大小均一的雞蛋，保證水持續(xù)沸騰，以半分鐘為單位，記錄不同時(shí)長(zhǎng)下蛋黃的凝固狀態(tài)。

雞蛋太新鮮容易破殼、水沒(méi)淹過(guò)雞蛋會(huì)翻車、煮好后必須立刻過(guò)涼水…… 這些細(xì)節(jié)都是他在無(wú)數(shù)次嘗試中總結(jié)出來(lái)的。

煮個(gè)小小的雞蛋都能煮出花來(lái)，最后升華到如何喂養(yǎng)雞食材上。

走紅后，他的影響力超出了互聯(lián)網(wǎng)。

計(jì)時(shí)器、煮蛋器被網(wǎng)友搶著下單，更讓人意外的是，他還受邀參加音樂(lè)節(jié)，在喧鬧的舞臺(tái)上，繼續(xù)分享和雞蛋有關(guān)的故事。

邊吃雞蛋邊聽(tīng)音樂(lè)，把煮蛋這件小事，做成了現(xiàn)象級(jí)話題。

蛋神視頻的高互動(dòng)率和完播率，比平臺(tái)平均水平高5倍，觸發(fā)了抖音的算法推薦，讓流量像滾雪球一樣越積越多。

因?yàn)榛鸬锰怀觯W(wǎng)友質(zhì)疑流量造假，抖音高管只能出來(lái)澄清。

正如官方所言，人人抱怨賽道飽和的當(dāng)下，蛋神能靠煮雞蛋火出圈，本質(zhì)上是他的內(nèi)容踩中了普遍的社會(huì)情緒。

人們?cè)诳旃?jié)奏生活中，渴望對(duì)抗焦慮。

從心理學(xué)的角度看，人都希望獲得掌控感，而很多事情恰恰無(wú)法掌控。

按照精準(zhǔn)的時(shí)間操作，得到預(yù)期的口感，付出就有回報(bào)的確定性，能讓人暫時(shí)脫離紛亂的思緒，獲得心理上的滿足。

掌控“煮雞蛋”的過(guò)程，恰恰成為了一部分人對(duì)抗生活焦慮的方式。

如今的短視頻行業(yè)，長(zhǎng)期被短平快內(nèi)容所主導(dǎo)，信息碎片化、淺表化，讓很多人產(chǎn)生了內(nèi)容疲勞。

而煮雞蛋的視頻，反其道而行之，展示了一種 “慢下來(lái)” 的專注。

只有水沸騰的聲音和簡(jiǎn)單的操作，在充斥獵奇、炒作的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，這是我們對(duì)碎片化生活的一種無(wú)意識(shí)的補(bǔ)償。

提供日常必備的生活技巧，這種實(shí)用主義恰好擊中了人們的需求。

機(jī)會(huì)從來(lái)不在遠(yuǎn)方，而在把小事做到極致的堅(jiān)持里。

小切口也能做大文章。

就像蛋神一樣，只把煮蛋這件事做到極致，反而成了不可替代的存在。

雖然現(xiàn)在各行各業(yè)都看似卷到飛起，但其實(shí)很多細(xì)分領(lǐng)域仍處于空白狀態(tài)。

就如同出書(shū)這件事，專業(yè)人士很多，但有自己作品的專業(yè)人士卻依然稀缺。

同時(shí)，實(shí)用與情緒價(jià)值，永遠(yuǎn)是市場(chǎng)所需要的。

與其跟隨大多數(shù)人，陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，不如聚焦一個(gè)具體的痛點(diǎn)，打造一本屬于自己的書(shū)，更容易形成記憶點(diǎn)。

專注于自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，提供可復(fù)制、可驗(yàn)證的解決方案，就能打動(dòng)讀者，被更多人看到。

正如我們秋葉寫(xiě)書(shū)私房課的學(xué)員早餐小餅，從廚房小白起步，定下連續(xù) 30 天做早餐的目標(biāo)，邊學(xué)邊做竟完成 1000 份不重樣早餐，成功總結(jié)出 “3HIGH” 早餐理念，并帶領(lǐng) 5000 多個(gè)家庭踐行。

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