原標(biāo)題：漳州：走出花房 走進(jìn)心房

東南花都航拍

（福建日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)記者 楊凌怡 張子言 見習(xí)記者 劉文愷 文/圖）12月18日，以“農(nóng)聚東南 匯商共贏”為主題的2025年東南現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會(huì)·花卉博覽會(huì)（以下簡稱“花博會(huì)”）在漳州市東南花都啟幕，展會(huì)為期4天。

本次展會(huì)立足“品牌引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)細(xì)分、區(qū)域特色、服務(wù)配套”，聚焦“花香、果香、茶香、菌香、魚鮮、飼料”六大產(chǎn)業(yè)特色，室內(nèi)展區(qū)規(guī)劃總面積超3萬平方米，吸引國內(nèi)外超400家企業(yè)參展。

從“興行業(yè)”到“鏈產(chǎn)業(yè)”

三角梅、蘭花、繡球花、多肉植物……東南花都內(nèi)花團(tuán)錦簇，游客絡(luò)繹不絕。作為著名的花卉苗木之鄉(xiāng)，近年來，漳州大力扶持花卉苗木產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，形成了從種苗培育、生產(chǎn)銷售、技術(shù)研發(fā)到文化旅游的產(chǎn)業(yè)鏈，展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展勢頭。

為了讓實(shí)驗(yàn)室的“種子”精準(zhǔn)找到產(chǎn)業(yè)“土壤”，去年12月，漳州市成立海峽兩岸花卉行業(yè)產(chǎn)教融合共同體。共同體成立一年來，以“花”為媒、以“融”為橋，構(gòu)建起179家成員單位“政—?！蟆小彼姆铰?lián)動(dòng)的合作網(wǎng)絡(luò)。在今年花博會(huì)現(xiàn)場，發(fā)布了“調(diào)色盤”三角梅新品種，“豐年”“晴雪”“火烈鳥”等12個(gè)蝴蝶蘭新品種，以及“太白邀月”等3個(gè)國蘭新品種，展現(xiàn)了花卉行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的最新成果。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年前11月，漳州累計(jì)出口花卉苗木4.4億元，同比增長17.1%，暢銷阿聯(lián)酋、韓國、泰國等57個(gè)國家和地區(qū)，出口規(guī)模穩(wěn)步攀升，位列全國第二。

花博會(huì)現(xiàn)場舉行的漳州市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)項(xiàng)目招商推介簽約活動(dòng)，共促成54個(gè)項(xiàng)目簽約，總投資額達(dá)108.16億元，現(xiàn)場簽約36個(gè)。涵蓋種養(yǎng)加一體化、現(xiàn)代林業(yè)、海洋漁業(yè)等關(guān)鍵領(lǐng)域，呈現(xiàn)出科技含量高、覆蓋廣、帶動(dòng)強(qiáng)等特點(diǎn)。

“我們辦展的目的不僅是銷售產(chǎn)品，更要展示產(chǎn)業(yè)、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)、升級(jí)產(chǎn)業(yè)，打造一個(gè)‘永不落幕’的產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)。”在花博會(huì)現(xiàn)場，漳州農(nóng)業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限公司董事長李祿然說，“例如，花卉企業(yè)可與包裝、物流企業(yè)現(xiàn)場交流，茶企可與茶食品加工、茶文化機(jī)構(gòu)洽談合作。借助行業(yè)龍頭以及海內(nèi)外鄉(xiāng)賢的力量，實(shí)現(xiàn)‘以展促鏈、以鏈興產(chǎn)’?！?/p>

從“賣產(chǎn)品”到“賣體驗(yàn)”

如果說電商直播讓鮮花插上了飛入千家萬戶的翅膀，那么實(shí)體花店則讓傳統(tǒng)的花卉產(chǎn)業(yè)與情緒經(jīng)濟(jì)深度融合，開創(chuàng)新型消費(fèi)模式。

“我們今年推出這款來自丹麥的諾貝松，將葉材做成圣誕樹，整個(gè)感覺還是很不一樣的?！痹诨ú?huì)戶外展區(qū)，來自漳州市區(qū)的大馬頭花店帶來了他們家的新花材作品。今年是他們第一次來花博會(huì)參展，希望借助展會(huì)讓自家的產(chǎn)品獲得更多青睞。

“如今，越來越多人愿意為情緒買單，很多人會(huì)花周末一個(gè)下午的時(shí)間，挑選、搭配一束屬于自己的鮮花作品，插花的整個(gè)過程，就是給予自己的情緒價(jià)值?！贝篑R頭花店店長薛富強(qiáng)認(rèn)為，現(xiàn)在，“悅己”已經(jīng)成為年輕人的新消費(fèi)增長點(diǎn)，無論是Labubu盲盒公仔，抑或是“秋天的第一杯奶茶”，這些消費(fèi)的出發(fā)點(diǎn)都在于對(duì)自我情緒的滿足，插花亦是如此。他認(rèn)為，對(duì)鮮花的二次創(chuàng)作，是實(shí)體花店有別于電商的優(yōu)勢所在。通過對(duì)花藝師的培訓(xùn)，可以創(chuàng)造自己店鋪的品牌風(fēng)格，形成與電商之間的差異化優(yōu)勢。

“我們不僅是在售賣咖啡，更是在傳遞一種生活態(tài)度。最終目的是打造一個(gè)溫馨舒適的療愈空間?！绷硪贿?，漳州“園山里·觀心谷”的主理人莉子將繡球花海、咖啡茶飲與自然景觀相融合，在社交平臺(tái)上獲得了一波流量。

“鮮花給我?guī)淼氖乔榫w疏解，插花的過程能讓心情平靜，是快節(jié)奏生活下的一場心靈療愈?！痹诨ú?huì)參觀的一名游客陳瑩告訴記者，她每個(gè)月都會(huì)花費(fèi)數(shù)百元采購、搭配鮮花，還報(bào)名了花藝課程，通過這種方式排解工作和生活中的壓力。

“漳州花卉產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，正在從‘賣商品’的時(shí)代，邁向‘賣情感體驗(yàn)和生活方式’的時(shí)代?！闭闹莩鞘新殬I(yè)學(xué)院生態(tài)景觀學(xué)院黨總支書記林藝松表示，消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)不再停留于花卉的品種與價(jià)格，而是更關(guān)心在花叢中能否獲得放松、愉悅、知識(shí)和美好的記憶，這種“花卉+”模式，讓漳州的“美麗經(jīng)濟(jì)”突破花期和產(chǎn)業(yè)的限制，走向更可持續(xù)、更富活力的未來。

從“大場景”到“小空間”

漳州的花卉產(chǎn)業(yè)正悄然轉(zhuǎn)身，從裝點(diǎn)城市形象的景觀工程，漸漸走入尋常人家的生活角落，成為撫慰心靈的居家裝飾。

“過去漳州花卉的大宗銷售都出現(xiàn)在工程項(xiàng)目中，如今隨著城市景觀進(jìn)入存量時(shí)代，這類需求確實(shí)有所降溫?！绷炙囁烧f，“但另一扇窗被推開了，直播電商成了新的增長點(diǎn)，越來越多人開始把花帶回家，養(yǎng)花、賞花成了日常?！?/p>

今年花博會(huì)的戶外中庭，專門設(shè)立了花卉庭院經(jīng)濟(jì)直播展區(qū)。鏡頭前，“東南花姐”等主播熱情推介，一盆盆精美的花卉借著互聯(lián)網(wǎng)，從展臺(tái)進(jìn)入千家萬戶。

“這是一棵四季同安紅三角梅的盆景，集樹景、盆器于一身，主要以嶺南之法修剪，以盤扎為主。它已經(jīng)處于一個(gè)成品狀態(tài)，做到了‘一寸三彎、枝無寸直’，它的價(jià)值凝聚于時(shí)間、品種和樹景，是一個(gè)有生命力的藝術(shù)品?！敝鞑ノ屉p喜介紹著自家的“鎮(zhèn)店之寶”。這盆三角梅枝干蒼勁、分枝柔婉。“在新中式風(fēng)格的空間里，擺上這樣的盆景，馬上成為點(diǎn)睛之筆。不管是高端茶室、辦公室，還是家中一隅，都很適合?！蔽屉p喜補(bǔ)充道。

如今，越來越多人愿意為“美”付費(fèi)，“賞心悅目”成了消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)力，帶動(dòng)了盆景直播銷量的快速增長。

“我們直播銷量好的時(shí)候，一天能成交30萬到50萬元。很多年輕人愿意花三五百元買一盆三角梅。我賣過最貴的盆景是一萬多元的，上架沒兩分鐘就被一位重慶的大姐買走了?！被ɑ苤辈ミ_(dá)人“東南花姐”分享道，“很多人養(yǎng)花，不僅是愛好，更是一種治愈。在快節(jié)奏的生活中靜待花開，是一種詩意。”（楊凌怡 張子言 劉文愷）

來源：東南網(wǎng)