北京時間12月20日，蜜雪冰城洛杉磯好萊塢店正式開業(yè)，這是該品牌進軍美洲市場的首家門店，標志著其全球化戰(zhàn)略實現(xiàn)重要突破。門店不僅延續(xù)“高質(zhì)平價”優(yōu)勢，更針對美國消費者偏好推出最高200%糖度選擇，搭配1.19美元起的親民定價，開業(yè)當(dāng)天便引發(fā)打卡熱潮。

據(jù)了解，該門店選址星光大道“中國劇院”的正對面，地處成熟消費商圈，而好萊塢作為“世界電影之都”與全球娛樂文化中心，常年匯聚國際游客與本地消費者，為品牌觸達多元客群奠定基礎(chǔ)。

此次美國首店延續(xù)品牌“高質(zhì)平價”核心定位，菜單涵蓋冰淇淋、純茶、果茶、奶茶、現(xiàn)磨咖啡等全品類產(chǎn)品。定價方面，招牌冰淇淋1.19美元、冰鮮檸檬水1.99美元、拿鐵咖啡2.99美元、珍珠奶茶3.99美元起，整體價格區(qū)間在1.19美元至4.99美元，顯著低于當(dāng)?shù)赝惼放啤?/p>

值得注意的是，蜜雪冰城好萊塢店入鄉(xiāng)隨俗進行了本土化創(chuàng)新，除了正常糖、七分糖、五分糖、三分糖、不另外加糖這些常規(guī)選項，還能選120%、150%甚至200%的超甜檔位，專門貼合美國消費者的口味偏好。

開業(yè)期間，蜜雪冰城推出多項互動活動拉近與本地消費者的距離。品牌IP“雪王”街頭快閃互動、主題曲挑戰(zhàn)、走紅毯等特色環(huán)節(jié)，搭配購飲贈冰淇淋的福利，吸引大批消費者駐足參與。開業(yè)當(dāng)日，門店客流絡(luò)繹不絕，消費者紛紛打卡品嘗冰淇淋、檸檬水、芋圓葡萄等招牌產(chǎn)品，紅色門店與雪王形象為星光大道增添了鮮明的“中國元素”。

作為中國茶飲出海的“先行者”，蜜雪冰城的全球化布局已深耕多年。公開資料顯示，2018年，品牌在越南河內(nèi)開出海外首店，正式開啟國際化征程。截至目前，其海外門店已覆蓋13個國家，數(shù)量約4700家，蜜雪集團全球門店總數(shù)超5.3萬家，穩(wěn)居全球現(xiàn)制飲品行業(yè)首位。

2025年，蜜雪冰城加速推進全球擴張：3月開放日本市場加盟，4月進駐哈薩克斯坦阿拉木圖，5月與巴西簽下40億元意向采購大單。此次美國首店落地后，多家美國新店正在籌備中，巴西、墨西哥等美洲國家的門店布局也在穩(wěn)步推進。

當(dāng)前，美國茶飲市場正處于快速擴容階段，TikTok等社交平臺上“中式奶茶”話題持續(xù)高熱。行業(yè)分析指出，美國茶飲市場仍處于發(fā)展初期，競爭格局尚未定型，增長潛力巨大。蜜雪冰城憑借成熟的供應(yīng)鏈體系、“高質(zhì)平價”的核心優(yōu)勢以及精準的本土化創(chuàng)新，有望進一步豐富當(dāng)?shù)噩F(xiàn)制茶飲供給。

據(jù)了解，蜜雪冰城憑借其性價比與全球化布局，今年成功入選《時代》“全球百大最具影響力企業(yè)”榜單，是唯一入選的餐飲連鎖企業(yè)。

來源丨極目新聞

編輯丨張藝涵

編審丨陳勇

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