當(dāng)“首店”成了年輕人的打卡地，當(dāng)“首演”“首秀”刷屏朋友圈，以“首次”為標(biāo)志的經(jīng)濟(jì)形態(tài)到底魅力何在？在擴(kuò)大內(nèi)需和提振消費(fèi)成為我國經(jīng)濟(jì)工作主線的當(dāng)下，首發(fā)經(jīng)濟(jì)又是怎樣切合了消費(fèi)者心理，進(jìn)而成了提振消費(fèi)的新興力量？

中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提到，我國經(jīng)濟(jì)存在“供強(qiáng)需弱”的矛盾，體現(xiàn)在：對(duì)企業(yè)來說，同質(zhì)化產(chǎn)品多了，導(dǎo)致“內(nèi)卷式”競(jìng)爭；對(duì)消費(fèi)者來說，市場(chǎng)上缺少合心意的產(chǎn)品和服務(wù)，導(dǎo)致“持幣待購”。這個(gè)時(shí)候首發(fā)經(jīng)濟(jì)要做的，就是喚醒這部分市場(chǎng)潛力，讓“未被滿足的需求”轉(zhuǎn)化成實(shí)際的購買行為。所以，首發(fā)經(jīng)濟(jì)不能只看到眼下的一時(shí)新奇、一陣風(fēng)潮，而是要做到“有的放矢、百花齊放”的精準(zhǔn)創(chuàng)新，通過細(xì)分人群與市場(chǎng)，真正對(duì)齊新需求，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)新供給。目前，已有三條路徑得到成功驗(yàn)證。

其一，以科技創(chuàng)新，將想象變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，滿足前瞻性消費(fèi)需求。“以前總覺得這些高科技離生活很遠(yuǎn)，但現(xiàn)場(chǎng)看到這么多能互動(dòng)、甚至能買回家的智能產(chǎn)品，感覺真的不一樣了。”今年10月，國內(nèi)首家機(jī)器人科技體驗(yàn)店在首鋼園亮相，展出超過200款覆蓋家庭陪伴、教育娛樂、康養(yǎng)、健身等多場(chǎng)景的機(jī)器人產(chǎn)品，引來很多顧客如此感慨。專家表示，我國超大規(guī)模人口帶來的需求升級(jí)，正與新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革相互呼應(yīng)。通過前沿技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，企業(yè)能夠創(chuàng)造出超越消費(fèi)者當(dāng)前認(rèn)知的產(chǎn)品。更重要的是，一款成功的首發(fā)產(chǎn)品，往往能牽引從研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造到銷售服務(wù)的整條產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，激發(fā)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的活力。

其二，以場(chǎng)景與業(yè)態(tài)創(chuàng)新，融合服務(wù)與體驗(yàn)，滿足精神情感需求。首發(fā)經(jīng)濟(jì)的舞臺(tái)，正從制造業(yè)加速拓展至服務(wù)業(yè)與娛樂業(yè)。一部音樂劇的矚目“首演”，其價(jià)值已遠(yuǎn)超文化消費(fèi)本身。享受了劇院里的精彩，你還可以在隔壁商場(chǎng)買到限定家居、聯(lián)名香氛，在附近餐廳嘗到和音樂劇聯(lián)動(dòng)的主題套餐。從單次觀演，延伸成融合藝術(shù)、零售、餐飲的沉浸式體驗(yàn)，滿足了“要實(shí)用，更要愉悅”的升級(jí)消費(fèi)需求，同時(shí)也將劇場(chǎng)的熱度轉(zhuǎn)化為周邊商圈的復(fù)合活力。

其三，以渠道與區(qū)域創(chuàng)新，深挖下沉市場(chǎng)，滿足城鄉(xiāng)消費(fèi)升級(jí)需求。“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”源自具有地域?qū)傩缘摹笆椎辍备拍睢谔囟▍^(qū)域搶占先機(jī)。一線城市追逐“全球首店”“亞洲首店”，三、四線城市和縣域市場(chǎng)的“首店”同樣潛力巨大。近年來，越來越多優(yōu)質(zhì)品牌加快布局縣鄉(xiāng)市場(chǎng)，新潮的商品與服務(wù)持續(xù)“下沉”，滿足了縣域消費(fèi)者追求潮流、享受優(yōu)質(zhì)服務(wù)的愿望。一杯新式茶飲、一家潮流集合店、一處智能家居體驗(yàn)館……“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”不僅直接拉動(dòng)消費(fèi)、豐富本地商業(yè)形態(tài)，也促進(jìn)了消費(fèi)資源在全國更均衡地流動(dòng)，助力城鄉(xiāng)消費(fèi)協(xié)調(diào)發(fā)展。

成功的首發(fā)經(jīng)濟(jì)，能帶來多維度的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)多方共贏：企業(yè)通過差異化產(chǎn)品獲得增長，城市商圈通過新業(yè)態(tài)聚集人氣，消費(fèi)者則獲得了更豐富的選擇。從宏觀視角看，這正是在一步步優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，讓生產(chǎn)更精準(zhǔn)地匹配需求，促進(jìn)供需在更高水平上實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)平衡。

政策層面也在為首發(fā)經(jīng)濟(jì)保駕護(hù)航。近期出臺(tái)的《關(guān)于開展消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景試點(diǎn)工作的通知》，明確支持明確鼓勵(lì)打造首發(fā)中心與集聚區(qū)，舉辦各類首發(fā)活動(dòng)，從載體到內(nèi)容全方位賦能；同時(shí)《關(guān)于加強(qiáng)商務(wù)和金融協(xié)同 更大力度提振消費(fèi)的通知》推動(dòng)金融機(jī)構(gòu)提供更靈活的信貸支持，降低創(chuàng)新型企業(yè)“嘗鮮”的成本與風(fēng)險(xiǎn)。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)的魅力，在于它創(chuàng)造了一種良性循環(huán)：新需求催生新產(chǎn)品，好產(chǎn)品又激發(fā)更多新需求。這或許正是首發(fā)經(jīng)濟(jì)的真正意義——它不僅是商業(yè)策略，更是連接創(chuàng)新與生活、供給與需求的重要橋梁，讓每一次消費(fèi)都成為對(duì)美好生活的投票，讓每一份創(chuàng)新都能找到回應(yīng)它的市場(chǎng)。

來源：央視新聞客戶端

新媒體編輯：張雨楠

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