12月20日，以“全球視野 中國(guó)路徑”為主題的“2025中國(guó)品牌年會(huì)暨中國(guó)品牌創(chuàng)刊二十年交流會(huì)”在京隆重舉行。來自政府部門、學(xué)界智庫、知名品牌的各界嘉賓齊聚一堂，共同分享發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，攜手擘畫品牌發(fā)展藍(lán)圖。

本次活動(dòng)由中國(guó)品牌雜志、中國(guó)品牌網(wǎng)主辦，中國(guó)品牌雜志社·中國(guó)品牌研究院承辦。會(huì)議回顧了中國(guó)品牌二十載的歷程與輝煌，生動(dòng)展現(xiàn)了其在全球格局中不斷攀升的影響力與獨(dú)特魅力。

2025中國(guó)品牌年會(huì)暨中國(guó)品牌創(chuàng)刊二十年交流會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

與時(shí)代品牌同行 讓品牌動(dòng)力中國(guó)

會(huì)議開始前，與會(huì)嘉賓們參觀了“中國(guó)品牌創(chuàng)刊二十年成就展”。展區(qū)以時(shí)間為線索，以成果為篇章，清晰勾勒出中國(guó)品牌二十年的生動(dòng)實(shí)踐。

上午十時(shí)，一部以時(shí)光為軸、以奮斗為魂的主題宣傳片，為交流會(huì)拉開了序幕。影片貫穿歲月，生動(dòng)詮釋了《中國(guó)品牌》作為記錄者、見證者與同行者的漫漫征途。

中國(guó)品牌雜志社總編輯宛楓致歡迎辭

在隨后的歡迎辭中，中國(guó)品牌雜志社總編輯宛楓以“時(shí)光之書”為喻，深情回望這段輝煌歷程。她表示，二十年來，中國(guó)品牌始終秉持“為中國(guó)品牌書寫成長(zhǎng)日記”的初心，忠實(shí)陪伴并記錄了一代品牌人的跋涉足跡。

著眼新的征程，宛楓表示：未來，中國(guó)品牌將加快推動(dòng)媒體系統(tǒng)性變革，構(gòu)建“中國(guó)品牌+戰(zhàn)略”，講好中國(guó)品牌故事，助力更多中國(guó)品牌享譽(yù)世界，讓品牌成為全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的強(qiáng)勁動(dòng)力。

以全球視野 探尋中國(guó)路徑

主旨演講環(huán)節(jié)，業(yè)界領(lǐng)導(dǎo)與品牌專家立足全球視野，從理論高度、政策導(dǎo)向、實(shí)踐邏輯、經(jīng)驗(yàn)成效等維度，梳理總結(jié)了中國(guó)品牌創(chuàng)建的經(jīng)驗(yàn)與探索，展望了未來發(fā)展新路徑。

國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)顧問組主席劉平均

國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)顧問組主席劉平均先生在發(fā)言時(shí)列出了一組數(shù)字，他指出：截至目前，我國(guó)已經(jīng)發(fā)布了品牌評(píng)價(jià)相關(guān)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)42個(gè)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)27個(gè)，連續(xù)11年公益性發(fā)布“中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)”，得到了社會(huì)各界的高度認(rèn)同與肯定。

北京大學(xué)教授王齊國(guó)

北京大學(xué)教授王齊國(guó)先生結(jié)合黨的二十屆四中全會(huì)精神和中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議部署，深入闡釋了品牌與大國(guó)崛起的內(nèi)在邏輯。他指出：中國(guó)式現(xiàn)代化的根本訴求是讓人民生活更加幸福美好，品牌作為精神經(jīng)濟(jì)的核心載體，是實(shí)現(xiàn)這一訴求的關(guān)鍵支撐，價(jià)值觀是品牌建設(shè)的靈魂。

王齊國(guó)為新時(shí)代中國(guó)品牌建設(shè)提出六大路徑：堅(jiān)守“以人為本”原則，精準(zhǔn)定位“人”的需求；秉持價(jià)值優(yōu)先理念，尊重人性本質(zhì)；以資源整合為手段，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系；以品牌支撐高質(zhì)量發(fā)展；樹立利他思維這一頂級(jí)思維模式；依托市場(chǎng)、政策、創(chuàng)新三重賦能，其中創(chuàng)新的核心動(dòng)力源于意識(shí)覺醒，而非單純的技術(shù)迭代。

甘肅省市場(chǎng)監(jiān)管局黨組成員、副局長(zhǎng)，省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局局長(zhǎng)何文濤

甘肅省市場(chǎng)監(jiān)管局黨組成員、副局長(zhǎng)，省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局局長(zhǎng)何文濤分享了 “隴字號(hào)” 品牌的創(chuàng)建實(shí)踐。甘肅立足“生態(tài)屏障、能源基地、戰(zhàn)略通道、開放樞紐”的定位，構(gòu)建起“政策+標(biāo)準(zhǔn)+認(rèn)證”的品牌培育體系，制定了22項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)與認(rèn)證規(guī)則，首批28個(gè)“隴字號(hào)”品牌脫穎而出。

何文濤表示：“隴字號(hào)”隴原品牌的創(chuàng)建實(shí)踐與顯著成效。甘肅將品牌建設(shè)作為質(zhì)量強(qiáng)省的核心抓手，構(gòu)建了“政策+標(biāo)準(zhǔn)+認(rèn)證”的制度保障體系，制定了多項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，建立了多層服務(wù)體系，使得28個(gè)品牌脫穎而出成為標(biāo)桿。依托特色資源稟賦，甘肅在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域以“甘味”“隴藥”為引領(lǐng)，在工業(yè)領(lǐng)域推動(dòng)“金駝牌”等品牌高端化升級(jí)，文旅領(lǐng)域打造“如意甘肅”IP，實(shí)現(xiàn)了多點(diǎn)開花的良好局面。

江西省市場(chǎng)監(jiān)督管理局二級(jí)巡視員徐彬

江西省市場(chǎng)監(jiān)督管理局二級(jí)巡視員徐彬以“品牌強(qiáng)省的江西實(shí)踐”為主題，深入分享了江西品牌建設(shè)的寶貴經(jīng)驗(yàn)。江西依托“紅色文化、綠色生態(tài)、古色底蘊(yùn)”三大優(yōu)勢(shì)，以“贛鄱正品”作為區(qū)域公用品牌核心，推動(dòng)了贛南臍橙、南豐蜜桔等地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌價(jià)值不斷上升。特別是贛南臍橙，其品牌價(jià)值已達(dá)到692.94億元，并且連續(xù)十一年保持在水果類品牌價(jià)值榜首的位置。

徐彬介紹，目前江西省已累計(jì)頒發(fā)307張“江西綠色生態(tài)”產(chǎn)品有效認(rèn)證證書，這些證書涵蓋農(nóng)產(chǎn)品、工業(yè)品、消費(fèi)品等多個(gè)領(lǐng)域，形成了一批經(jīng)得起檢驗(yàn)的生態(tài)優(yōu)品。江西省已初步構(gòu)建了“區(qū)域公用品牌+行業(yè)公用品牌+企業(yè)產(chǎn)品品牌”的梯次發(fā)展體系。

南京市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長(zhǎng)張屹

南京市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長(zhǎng)張屹則聚焦都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，詳細(xì)介紹了南京在這一領(lǐng)域的特色發(fā)展路徑。南京精心打造了包含“食禮秦淮”“固城湖螃蟹”等的多層次農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌矩陣。其中，“食禮秦淮”已有270家授權(quán)主體，成功帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售額達(dá)7億元。

張屹介紹，通過全產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)、數(shù)字賦能、品牌出海等舉措，預(yù)計(jì)到2025年，農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)一二三產(chǎn)業(yè)融合總產(chǎn)值將突破500億元。金色莊園草莓、華海螃蟹等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品成功開拓東南亞及港澳市場(chǎng)，構(gòu)建起“出村進(jìn)城”“入灣出?！钡亩嘣l(fā)展格局。

蘇州稻香村集團(tuán)董事長(zhǎng)周廣軍

蘇州稻香村集團(tuán)董事長(zhǎng)周廣軍作為中華老字號(hào)代表，分享了品牌跨越兩個(gè)半世紀(jì)的進(jìn)化之道。創(chuàng)立于1773年的蘇州稻香村，如今品牌價(jià)值高達(dá)182.77億元，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，且連續(xù)多年穩(wěn)居全球中式糕點(diǎn)銷量榜首。

周廣軍以“煥新、轉(zhuǎn)型、出海”三大關(guān)鍵詞，解碼品牌發(fā)展邏輯：借勢(shì)國(guó)潮，煥發(fā)品牌年輕活力，通過跨界聯(lián)名《黑神話：悟空》等熱門IP，成功拉近與年輕消費(fèi)者的距離。與此同時(shí)，2025年前三季度，蘇州稻香村出口額同比激增21%，斬獲“全球文旅互鑒杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，讓中華老字號(hào)化身中國(guó)文化的海外使者。

簽署戰(zhàn)略合作 共同奔赴中國(guó)品牌新征程

主旨演講結(jié)束后，兩場(chǎng)重磅簽約儀式接連舉行，為中國(guó)品牌未來發(fā)展注入全新活力。在“2026中國(guó)品牌戰(zhàn)略合作伙伴”的發(fā)布儀式上，牟池酒業(yè)、稻香村、以嶺藥業(yè)與五常大米集團(tuán)四家知名品牌作為代表進(jìn)行了共贏共創(chuàng)互動(dòng)。

2026中國(guó)品牌戰(zhàn)略合作伙伴發(fā)布儀式

中國(guó)品牌雜志社社長(zhǎng)張超表示：中國(guó)品牌戰(zhàn)略合作伙伴，旨在整合各方優(yōu)勢(shì)資源，為優(yōu)秀中國(guó)品牌提供全方位專業(yè)服務(wù)，助力品牌價(jià)值提升，推動(dòng)中國(guó)品牌消費(fèi)成為國(guó)際潮流。自2018年設(shè)立以來，先后與幾十家知名品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。此外，《中國(guó)品牌》雜志社與蘇州稻香村集團(tuán)在品牌與產(chǎn)品領(lǐng)域開展深度價(jià)值合作，打造“中國(guó)品牌｜稻香村”聯(lián)名品牌產(chǎn)品，這標(biāo)志著雙方在品牌傳播、產(chǎn)業(yè)協(xié)作等領(lǐng)域的進(jìn)一步合作正式開啟。

中國(guó)品牌雜志社與金華市供銷合作社聯(lián)合社簽署共建“國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品（金華）展示推介品鑒體驗(yàn)廣場(chǎng)”協(xié)議，并啟動(dòng)品牌入駐招商。該廣場(chǎng)由中國(guó)品牌雜志社發(fā)起設(shè)立，金華市供銷合作社聯(lián)合社共建，規(guī)劃位于金華華東農(nóng)產(chǎn)品物流中心內(nèi)，總面積6996平方米，將打造成為集科普、展示、品鑒、銷售等多功能于一體的綜合性平臺(tái)。

金華市供銷合作社聯(lián)合社副主任厲紅亮（左）與《中國(guó)品牌》雜志社社長(zhǎng)張超簽約

中國(guó)品牌雜志社社長(zhǎng)張超指出，廣場(chǎng)將打造成為全國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品的市場(chǎng)集聚、品牌締造、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)體驗(yàn)、跨境電商四大核心陣地；金華市供銷合作社聯(lián)合社副主任厲紅亮表示，這一舉措是推動(dòng)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展的具體行動(dòng)，將依托金華的資源與區(qū)位優(yōu)勢(shì)，為全國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品拓展華東市場(chǎng)提供有力支撐。

深度思想的碰撞，未來發(fā)展的激蕩，我們向中國(guó)品牌二十年發(fā)展取得的輝煌成就致敬，同時(shí)標(biāo)志著一個(gè)全新的戰(zhàn)略啟航。讓我們攜手同行，讓品牌動(dòng)力中國(guó)，讓消費(fèi)中國(guó)品牌成為一種國(guó)際風(fēng)尚。

中國(guó)品牌