12月16日傍晚，暮色降臨隆回縣虎形山瑤族鄉(xiāng)。該鄉(xiāng)珍珠般散落著的民宿，在暮靄里燈光閃爍，如夢(mèng)似幻。在云瑤居民宿里，老板娘奉姣妹坐在烤火箱里，一邊和酷暑時(shí)節(jié)前來(lái)民宿避暑的客戶(hù)微信聊天，一邊盤(pán)算著明年的計(jì)劃。她說(shuō)：“明年，我們要把隔壁老屋也改造成客房，同時(shí)要增加花瑤織錦體驗(yàn)區(qū)。”她望著窗外，眼神深邃：“現(xiàn)在是淡季，正好有時(shí)間，讓我思考花瑤民宿‘從暑期火爆到四季常青’的問(wèn)題?！?/p>

這個(gè)問(wèn)題確實(shí)值得奉姣妹等民宿老板們探索。今年盛夏八月，城市熱浪蒸騰。而在平均海拔1300多米的隆回縣虎形山瑤族鄉(xiāng)，山風(fēng)攜來(lái)了21℃的清涼。從7月開(kāi)始，奉姣妹的15間客房天天爆滿。

然而，這不是孤例。今年1至6月，隆回縣接待游客突破784萬(wàn)人次，旅游綜合收入約102億元，同比增幅驚人。其中，6至8月避暑游客達(dá)420萬(wàn)人次，收入9.8億元。“涼資源”正在雪峰山臺(tái)地上，轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的“熱經(jīng)濟(jì)”。

現(xiàn)象，火爆的“清涼經(jīng)濟(jì)”

福湘瑤民宿主人歐陽(yáng)令是這場(chǎng)熱潮的受益者。2023年，他放棄廣東的設(shè)計(jì)工作，利用政府民宿改造補(bǔ)貼和低息貸款，將祖宅改造成精品民宿?！敖衲昶甙嗽?tīng)I(yíng)收超過(guò)30萬(wàn)元?！彼拿袼蘩?，花瑤挑花元素隨處可見(jiàn)，還設(shè)計(jì)了非遺體驗(yàn)套餐：學(xué)唱嗚哇山歌、體驗(yàn)挑花刺繡、參加篝火晚會(huì)。

據(jù)該鄉(xiāng)崇木凼村黨支部書(shū)記步楚叱透露，該村有大小民宿60多家，今年七八月期間，這些大大小小的民宿幾乎每天都爆滿，最小的民宿盈利10余萬(wàn)元，而最大的民宿，則盈利80多萬(wàn)元。步楚叱說(shuō)：“清涼經(jīng)濟(jì)確實(shí)火爆！”

花瑤概貌

長(zhǎng)沙游客劉芹連續(xù)第二年來(lái)避暑?！叭ツ曜?0天，今年住一個(gè)月?！蔽牟粌H是涼爽，“參加‘村晚大舞臺(tái)’，喝攔門(mén)酒，吃長(zhǎng)桌宴，圍著篝火跳舞——那種融入文化的放松，在城市里找不到?！彼龅搅撕脦孜蝗ツ晗嘧R(shí)的“避暑友”，“像約好了一樣在這里重逢”。

火熱的數(shù)字背后，自然有著特有的溫暖邏輯：隆回縣文旅廣電體育局提供的數(shù)據(jù)顯示，全縣規(guī)范鄉(xiāng)村民宿600余家，床位16000余張，直接帶動(dòng)就業(yè)超5000人。

原因，“涼資源”與“熱文化”的融合密碼

這火熱的清涼經(jīng)濟(jì)，緣于政府主導(dǎo)的系統(tǒng)開(kāi)發(fā)。

“單純靠天吃飯不夠?！甭』乜h錨定“中國(guó)高山臺(tái)地文化旅游目的地”，系統(tǒng)規(guī)劃“避暑+”路徑。硬件上，該縣投入資金對(duì)花瑤民居進(jìn)行保護(hù)性改造，修建民俗體驗(yàn)館、文化廣場(chǎng)；軟件上，策劃“討僚皈”民俗節(jié)、“村晚大舞臺(tái)”、篝火晚會(huì)常態(tài)化，構(gòu)建全時(shí)段體驗(yàn)。

這火熱的清涼經(jīng)濟(jì)，緣于非遺文化的創(chuàng)新實(shí)踐。

民宿文化沉浸式體驗(yàn)

“嗚哇～哎呦喂～”高亢山歌在群山回蕩。省級(jí)非遺傳承人陳治安經(jīng)常教游客演唱花瑤嗚哇山歌。“以前只在祭祀、婚禮時(shí)唱，現(xiàn)在每天都有游客來(lái)學(xué)?！眻F(tuán)隊(duì)對(duì)傳統(tǒng)山歌進(jìn)行適當(dāng)改編，加入更易學(xué)唱的段落。

在崇木凼村挑花傳習(xí)所，經(jīng)常有游客小心翼翼穿針引線。非遺傳承人沈燕芳經(jīng)常深入指導(dǎo)。以前挑花技藝面臨失傳，“現(xiàn)在不僅有了傳承人，還開(kāi)發(fā)了服飾租賃、體驗(yàn)課程、文創(chuàng)產(chǎn)品，去年相關(guān)收入8萬(wàn)多元。”

這火熱的清涼經(jīng)濟(jì)，還緣于學(xué)術(shù)視角的競(jìng)爭(zhēng)力解讀。

湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院教授王凱認(rèn)為，花瑤民宿火爆的現(xiàn)象，在于形成了“稀缺性組合”：“高海拔清涼氣候是自然資源稀缺性，花瑤文化是人文資源稀缺性，兩者結(jié)合產(chǎn)生強(qiáng)大吸引力?！彼赋?，還需要持續(xù)創(chuàng)新，“游客要的不是標(biāo)本式展示，而是可參與、可沉浸的體驗(yàn)。”

對(duì)策，從“暑期爆火”到“四季常青”

清涼經(jīng)濟(jì)火爆的背后，還存在隱憂。歐陽(yáng)令坦言，隨著游客激增，部分民宿出現(xiàn)隨意漲價(jià)、服務(wù)質(zhì)量下降、夜間噪音等問(wèn)題?！斑@對(duì)整個(gè)品牌是傷害?！?/p>

虎形山瑤族鄉(xiāng)今年?duì)款^成立民宿協(xié)會(huì)，制定《花瑤民宿服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》，從價(jià)格、衛(wèi)生、安全等方面規(guī)范?！拔覀兘ⅰt黑榜’制度，定期評(píng)選優(yōu)秀民宿，對(duì)投訴多的約談?wù)摹！眳f(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)奉族平說(shuō)。

“暑期只有三個(gè)月，如何四季常青？”隆回縣發(fā)展和改革局負(fù)責(zé)人透露規(guī)劃：雪峰山索道預(yù)計(jì)2026年開(kāi)通；冬季滑雪場(chǎng)項(xiàng)目進(jìn)入可行性研究；春秋季將推出“春賞花海·秋觀云?！敝黝}產(chǎn)品?！罢陂_(kāi)發(fā)更多室內(nèi)文化體驗(yàn)項(xiàng)目，讓雨天、冷天也有好去處?！?/p>

與星空交相輝映的“蒙古包”

在邵陽(yáng)市政協(xié)委員、市中國(guó)旅行社董事長(zhǎng)銀西龍看來(lái)，花瑤旅游要實(shí)現(xiàn)從“一季熱”到“全年火”的跨越，必須以“補(bǔ)短板、延鏈條、提品質(zhì)”為核心，構(gòu)建“生態(tài)+文化+產(chǎn)業(yè)”三位一體發(fā)展模式。

他提出的首要任務(wù)是補(bǔ)齊配套設(shè)施短板?！芭涮自O(shè)施是游客體驗(yàn)的‘底線’。”銀西龍認(rèn)為，需聚焦“停車(chē)難、如廁難、通信堵”等痛點(diǎn)精準(zhǔn)發(fā)力：在民宿集群與核心景區(qū)周邊規(guī)劃生態(tài)停車(chē)場(chǎng)，增設(shè)旅居車(chē)專(zhuān)用停放點(diǎn)，通過(guò)“以獎(jiǎng)代補(bǔ)”引導(dǎo)村集體盤(pán)活閑置土地；同時(shí)配套星級(jí)公廁、休憩驛站，全面排查并消除民宿的消防與食品安全隱患，推動(dòng)合規(guī)率達(dá)100%。

延伸產(chǎn)業(yè)鏈條是突破季節(jié)瓶頸的關(guān)鍵。銀西龍建議以“民宿+”為核心抓手，推動(dòng)單一避暑游向“四季有景、全年有產(chǎn)”轉(zhuǎn)型。他特別強(qiáng)調(diào)深化“民宿+生態(tài)農(nóng)業(yè)”融合，“引導(dǎo)民宿業(yè)主發(fā)展庭院經(jīng)濟(jì)，讓游客體驗(yàn)高山蔬菜采摘、雪峰瓦灰雞烹飪，臨走時(shí)帶走臘肉、紅薯粉等土特產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)‘住宿消費(fèi)+農(nóng)產(chǎn)品增值’雙重收益。”同時(shí)，拓展“民宿+非遺文化”場(chǎng)景，將挑花、山歌、炭花舞深度融入民宿，打造“非遺體驗(yàn)房”“民俗夜宴”，使民宿從“住宿空間”升級(jí)為“文化體驗(yàn)載體”。他還構(gòu)想了一個(gè)“全季業(yè)態(tài)矩陣”：春季“高山賞花+民俗研學(xué)”、夏季“避暑納涼+親子露營(yíng)”、秋季“梯田收割+攝影采風(fēng)”、冬季“云海觀雪+溫泉康養(yǎng)”。

提升服務(wù)品質(zhì)是擦亮品牌的關(guān)鍵。銀西龍認(rèn)為，需從標(biāo)準(zhǔn)化、專(zhuān)業(yè)化、人性化三方面發(fā)力?！耙七M(jìn)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，分層培訓(xùn)從業(yè)人員，建立‘服務(wù)星級(jí)評(píng)定’與獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。”他建議強(qiáng)化“軟服務(wù)”溫度，在景區(qū)設(shè)立志愿服務(wù)崗，推行“鄉(xiāng)鎮(zhèn)+景區(qū)+村集體”聯(lián)動(dòng)管理，并為長(zhǎng)株潭、長(zhǎng)三角等核心客群提供定制化服務(wù)。在營(yíng)銷(xiāo)上，他主張打造“文化IP+精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)”組合拳，升級(jí)“村晚”“討僚皈”等節(jié)慶IP，融合電音露營(yíng)等年輕化元素，并通過(guò)官方平臺(tái)精準(zhǔn)推送“星空、云海、非遺”等內(nèi)容。

為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，銀西龍還提出需建立系統(tǒng)性保障機(jī)制：設(shè)立民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，對(duì)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目給予貸款貼息與財(cái)政獎(jiǎng)補(bǔ)；建立“村集體+民宿業(yè)主+村民”的利益聯(lián)結(jié)共享機(jī)制，讓村民從服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品、非遺表演等多環(huán)節(jié)持續(xù)獲益；堅(jiān)守生態(tài)與文化底線，劃定傳統(tǒng)村落核心保護(hù)區(qū)，在發(fā)展中保持花瑤“原真性”風(fēng)貌。

從氣候因素到經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，從暑期爆火到四季常青，花瑤人的探索還在繼續(xù)。那21攝氏度的清涼，正在轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村振興的的溫暖力量，在雪峰山間書(shū)寫(xiě)著綠水青山就是金山銀山的生動(dòng)實(shí)踐。

來(lái)源｜邵聲

編輯｜啊菁