編輯｜念祎

排版｜王月桃

近日，在2025（第四屆）C183四川美食盛典上，舍得酒業(yè)旗下低度產(chǎn)品舍得自在獲評“2025年度食飲新消費創(chuàng)新案例”，再次引發(fā)市場關注。

圖片來源：企業(yè)供圖

據(jù)悉，此次案例入選是舍得自在上市3個多月以來斬獲的第7項大獎。其“真年份老酒、超高質價比、‘輕負擔、更醇柔’、多元飲用場景“等核心產(chǎn)品特質，高度契合了白酒低度化、年輕化消費趨勢，正逐漸成為該賽道中備受矚目的新品典范。

01

行業(yè)加速布局低度酒

今年以來，隨著理性化、年輕化和低度化等消費趨勢的崛起，低度酒成為驅動市場增長的新賽道。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2025年中國降度酒行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》顯示，2030年中國低度酒市場規(guī)模將突破1200億元，占酒類市場的35%-40%，發(fā)展勢頭強勁。

在此背景下，各大名優(yōu)酒企積極投身低度酒賽道，加速推進產(chǎn)品低度化，以滿足消費者對微醺體驗和輕負擔飲酒的需求。舍得酒業(yè)旗下的“舍得自在”無疑是其中的亮眼存在。

圖片來源：企業(yè)供圖

今年8月底，舍得酒業(yè)順應新消費趨勢，創(chuàng)新推出舍得自在，一方面完善產(chǎn)品矩陣，另一方面通過低度酒拓展新的增長極。上市3個多月以來，舍得自在因在產(chǎn)品品質、消費創(chuàng)新實踐等多方面貢獻突出，斬獲了中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國酒類流通協(xié)會、中國連鎖經(jīng)營協(xié)會等單位頒發(fā)的7項殊榮，獲得業(yè)內(nèi)外一致肯定。

同時，其低酒度與高風味兼?zhèn)涞氖孢m暢飲體驗，贏得了眾多消費者青睞。不少消費者在社交平臺曬單表示，“舍得自在有老酒的醇厚，但比高度酒更柔和”“輕松，好入口，無負擔”。由此可見，舍得自在提倡的“自在悅己”生活理念已積累出廣泛的消費認知。

02

詮釋低度酒價值體系

縱觀今年的白酒市場，多家名優(yōu)酒企上市了低度酒新品，競爭激烈。舍得自在為何能脫穎而出？

業(yè)內(nèi)人士分析，面對白酒消費市場的變化，舍得自在通過產(chǎn)品、飲用場景、消費體驗和渠道關系四個維度的創(chuàng)新，定義了低度酒的價值體系，成為白酒拓寬消費邊界、拓展新消費群體的范例。

在產(chǎn)品創(chuàng)新上，舍得自在依托舍得酒業(yè)“老酒戰(zhàn)略”的品質積淀，以真年份老酒為核心，通過“基酒風味靶向遴選、降度固香風味重組、高端老酒風味回填”三大關鍵技術，攻克了低酒度與高風味不可兼得的行業(yè)難題，為消費者帶來“輕負擔、更醇柔”的飲用體驗。

圖片來源：企業(yè)供圖

市場與行業(yè)也對舍得自在給予高度認可。11月20日，產(chǎn)品獲中國輕工業(yè)聯(lián)合會頒發(fā)的“2025中輕萬花杯釀酒質量大賽大金獎”與“創(chuàng)新力產(chǎn)品獎”，彰顯其卓越酒體品質。此前，在由糖酒快訊聯(lián)合多家機構共同發(fā)起的“2025年度美學產(chǎn)品網(wǎng)絡評選”中，舍得自在摘得“2025年度美學產(chǎn)品卓越貢獻大獎”，體現(xiàn)了其在酒體品質、包裝設計和文化表達上的全方位美學升級，為白酒行業(yè)發(fā)展注入了新活力與想象空間。

圖片來源：企業(yè)供圖

在飲用場景上，舍得自在積極拓展白酒的體驗邊界。例如以29度基酒作為調(diào)制基底，加入咖啡、冰塊、軟飲等輕松調(diào)制出各式創(chuàng)意雞尾酒，賦予白酒新的風味與視覺呈現(xiàn)。無論是居家小酌、商務輕飲還是朋友小聚，舍得自在都能以“輕負擔、更醇柔”的特點融入其中，為消費者帶來微醺、悅己、自在的品飲選擇。

03

解鎖低度酒市場觸達新路徑

除了產(chǎn)品和場景創(chuàng)新切中新消費趨勢之外，營銷模式和渠道關系的創(chuàng)新，也是舍得自在迅速出圈的重要原因。

一方面，舍得自在通過音樂、娛樂、飲食IP等跨界聯(lián)動，創(chuàng)新營銷模式，以更輕松、時尚的方式融入新消費場景，培育“悅己自在”的消費體驗，進而拉近與消費者的距離。

圖片來源：企業(yè)供圖

具體在營銷實踐上，上市3個多月以來，舍得自在在成都、綿陽、庫爾勒等多地舉辦新品推介會，以充滿潮流氣息的Live House、劇場式場景、潮流音樂派對和創(chuàng)意調(diào)飲體驗，拓展飲用邊界；與豫園非遺季開展跨界合作，將白酒文化與非遺美學和特色餐飲有機融合；在C183四川美食盛典上，舍得自在與眾多黑珍珠、米其林餐廳同臺，為消費者提供多元飲食文化的佐餐“自在”選擇。一系列營銷舉措，深化了“悅己自在”的產(chǎn)品理念，多元演繹舍得自在與新消費場景的適配性。

另一方面，舍得酒業(yè)還用“自在”銷售理念革新渠道關系，構建起全新、良性的廠商合作關系。舍得自在提出“不逼不壓、簡單及時、開心賣酒”的市場理念，創(chuàng)新打造自在推薦官推廣模式，以“0資金、0進貨、0庫存”的合作方式，讓渠道實現(xiàn)輕松自在賣酒。

經(jīng)過3個多月的市場實踐，舍得自在從產(chǎn)品、渠道到消費體驗，逐步構建起一套完整的價值體系，不僅為傳統(tǒng)白酒連接新群體、新生活方式提供了可行路徑，也為行業(yè)融入新消費趨勢帶來了重要參照。

轉載說明：禁止未經(jīng)授權轉載或改編，否則依法追究。

酒 訊

ID：jiuxunzlty

專注酒圈大小事兒