12月22日，“北京范兒”短視頻大賽第三單元“京味煙火”在北京五棵松萬達(dá)廣場拉開大幕。本次活動由北京市委宣傳部、市委網(wǎng)信辦、市廣電局聯(lián)合主辦，抖音、快手、微博、百度、騰訊、小紅書、北京廣播電視臺共同承辦。文化學(xué)者馬未都接過本季賽事“接力棒”擔(dān)任推薦官，與“時尚活力”單元優(yōu)秀作品創(chuàng)作者代表，頭部創(chuàng)作者代表、重點商業(yè)平臺代表等300余名各界嘉賓共同見證“京味煙火”單元的開啟。在“時尚活力”單元，北京青年報青流視頻與北京東城區(qū)委宣傳部聯(lián)合共創(chuàng)的短視頻《當(dāng)東城露臺遇上郁達(dá)夫》沖進(jìn)第二季季榜榜單。

“北京范兒”相關(guān)話題閱讀量破113億次

作為全國文化中心重點打造的城市形象傳播品牌，“北京范兒”短視頻大賽自2025年5月啟幕以來，累計征集參賽作品超25萬件，相關(guān)話題閱讀量破113億次，更多普通網(wǎng)民、文創(chuàng)行業(yè)從業(yè)者以及國際人士參與創(chuàng)作，引爆“北京即我家”的代言潮。特別是第二單元“時尚活力”聯(lián)動中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會、北京文化論壇、中網(wǎng)、WTT中國大滿貫、北京時裝周等重點活動，推出北京潮玩路線與“潮閃周”，更加深化文化、商業(yè)、旅游、體育全方位融合。

“北京范兒”不僅是挖掘北京“傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融”獨特氣質(zhì)的北京文化符號，更成為激活文旅融合與消費升級的催化劑。啟動儀式上，各區(qū)“萌兔報喜團(tuán)”帶領(lǐng)“時尚活力”單元優(yōu)秀創(chuàng)作者代表登臺領(lǐng)獎，創(chuàng)作者代表經(jīng)驗分享解鎖“北京范兒”短視頻爆款流量密碼。

“北京范兒”傳播方式創(chuàng)新擴大線下影響力

在“時尚活力”單元，北京青年報青流視頻與東城區(qū)委宣傳部共創(chuàng)的作品《當(dāng)東城露臺遇上郁達(dá)夫》憑借創(chuàng)新的視角、鮮活的敘事以及文化的穿透力，用鏡頭傳遞核心區(qū)老城保護(hù)、城市更新的新成果，進(jìn)入本季季榜，榮獲“京”彩三連獎。該短視頻結(jié)合東城區(qū)推出的微風(fēng)露臺計劃，讓著名作家郁達(dá)夫穿越回北京，用他的散文名篇《故都的秋》作線索，融合延時攝影、AI融創(chuàng)等新技術(shù)，抒寫了核心區(qū)老城保護(hù)的最新亮點。該視頻作品在北京青年報和東城區(qū)多平臺傳播，引發(fā)廣泛關(guān)注。

據(jù)介紹，自“北京范兒”短視頻大賽啟動以來，北京青年報采用“市區(qū)共創(chuàng)”的方式，與東城區(qū)、朝陽區(qū)、石景山區(qū)、順義區(qū)、昌平區(qū)等多區(qū)合作，生產(chǎn)了了大量精品力作。內(nèi)容上，老城滄桑、創(chuàng)新蝶變、晨昏美景盡入鏡中；手法上，延時攝影、AI穿越、新編RAP 耳目一新。

據(jù)相關(guān)攝制人員介紹，此次獲獎的《當(dāng)東城露臺遇上郁達(dá)夫》在傳播方式上進(jìn)行了創(chuàng)新，在線上的多平臺同步傳播的同時，更是聯(lián)動三里屯、隆福寺、崇文門等重點商圈帶“北京范兒”角標(biāo)在戶外大屏輪播，有效擴大了“北京范兒”短視頻品牌的影響力。一條條“北京范兒”短視頻，既是主流媒體系統(tǒng)性變革的具體成果，又是主力軍挺進(jìn)“主戰(zhàn)場”的有力“武器”。

馬未都任第三季大賽“京味煙火”推薦官

當(dāng)日，“北京范兒”短視頻大賽第三單元“京味煙火”正式啟動，恰逢辭舊迎新的節(jié)點，以“馬年找一位姓馬的朋友接棒”為引，通過關(guān)曉彤的視頻接力，本季大賽推薦官馬未都精彩亮相。馬未都用自己在北京的成長經(jīng)歷解讀“京味煙火”的精神內(nèi)核，與大賽吉祥物兔爺、非遺傳承人郎佳子彧依次發(fā)布來自本單元主承辦平臺快手的線上線下活動——“老鐵招募令”“京味年味地圖”“京味煙火唱作會”。抖音、微博、百度、騰訊、小紅書五大平臺同步發(fā)布創(chuàng)新玩法視頻，為創(chuàng)作者們提供技術(shù)賦能。

啟動儀式中，脫口秀演員良言通過《北京煙火氣》的講述，精彩揭曉了北京“鐘鼓齊鳴 京彩啟程”系列特色主題活動，帶來元旦前后的短視頻創(chuàng)作寶典。元旦前，北京展覽館第十屆中國北京國際美術(shù)雙年展、“京彩新年”系列音樂會、2025-2026北京冰雪消費季等活動營造新年節(jié)日氛圍�？缒戤�(dāng)晚，將在大鐘寺、居庸關(guān)長城完成跨越時空的“鐘鼓齊鳴”新年倒計時活動，全市10余點位進(jìn)行視頻連線互動，形成跨年夜全域聯(lián)動、全城聯(lián)歡。此外，還有博物館、影院、商圈跨年夜、登高祈福、冬季冰雪、新年觀演觀展、迎新年園藝花卉五大系列主題活動，為“北京范兒”短視頻創(chuàng)作者帶來豐富的靈感源泉。

兔爺人偶首次亮相 潮玩單品添活力

本次啟動活動上，“北京范兒”的吉祥物兔爺實體人偶憨萌首秀，其鮮明的京味風(fēng)格與喜慶的年節(jié)氣息，使“北京范兒”的文化內(nèi)涵得以具象化展現(xiàn)�；顒蝇F(xiàn)場，兔爺更攜重要伙伴Wakuku驚喜同臺，正式推出兔爺毛絨玩偶及融合傳統(tǒng)與潮流的“北京范兒”限量共創(chuàng)款Wakuku產(chǎn)品，借潮玩之趣，傳遞“團(tuán)圓和美”的傳統(tǒng)佳節(jié)祝福。五棵松萬達(dá)作為商圈代表發(fā)布跨年福利，營造“京味煙火迎新年”的濃厚氛圍，持續(xù)激發(fā)公眾參與熱情。

從古都新韻到時尚活力，再到京味煙火，“北京范兒”短視頻大賽持續(xù)構(gòu)建“全媒體傳播、全民眾參與、全產(chǎn)業(yè)賦能”的文化傳播生態(tài)。第三單元將以煙火氣為紐帶，營造“京味煙火迎新年”的濃厚氛圍，持續(xù)激發(fā)公眾參與熱情，在年節(jié)氛圍中傳遞北京的包容性與幸福感，為首都文化繁榮注入溫暖動能，繪就“老城腔調(diào)+生活溫度”的數(shù)字長卷。

文/北京青年報記者 蔣若靜

攝影/北京青年報記者 郭謙