最近一則暗訪在老年人群體里炸了鍋，百姓315欄目曝光了一家牌加盟商的貓膩。

更讓人意外的是，這家被查的品牌“和也”，背后站著的是主持過十幾次春晚、被無數(shù)長輩當(dāng)成“自己人”的倪萍，而且這代言合作，一續(xù)就是8年。

揭宣傳貓膩

這次突擊檢查發(fā)生在12月16日，河南《百姓315》欄目記者跟著市場監(jiān)管人員，直接走進(jìn)了當(dāng)?shù)匾患摇昂鸵病奔用说辍?/p>

平時(shí)這家店看著不起眼，里面卻常年坐滿了大爺大媽，要么圍著聽課，要么排隊(duì)喝免費(fèi)的水，店員一口一個(gè)“叔叔阿姨”，親熱得像是自家晚輩。

可監(jiān)管人員一進(jìn)門，店里的氣氛瞬間就變了。

最引人注意的是店里主推的“富氫水”，墻上貼滿了大幅宣傳圖，明明白白寫著這水要經(jīng)過“純化、礦化、磁化、制氫、融氫、鎖氫”六道工序。

這些聽起來高深的名詞，讓不少來喝水的老人覺得，這肯定是能治病的“好水”。

采訪時(shí)，一位大爺拉著記者直言，自己之前血糖一直很高，堅(jiān)持喝這家店的富氫水后，血糖數(shù)值真的降下來了，還一個(gè)勁夸制水的機(jī)器“瀝得干凈”。

可大爺?shù)脑掃€沒說完，旁邊的店員突然就急了，趕緊上前拍了拍大爺?shù)募绨?，硬生生打斷了他的話，語氣急促地說：“你別亂說??！”

轉(zhuǎn)頭面對監(jiān)管人員和記者，店員立馬換了一副說辭，反復(fù)強(qiáng)調(diào)：“我們就是免費(fèi)給大家提供點(diǎn)水喝，就是普通的水，沒別的意思?！?/p>

記者接著追問，這“普通的水”為什么要特意標(biāo)注六道工序，還有沒有其他功效。面對這些問題，剛才還熱情推銷的店員瞬間沒了底氣，支支吾吾說不出一句完整的話。

監(jiān)管人員進(jìn)一步檢查貨架，發(fā)現(xiàn)店里遠(yuǎn)不止富氫水這一種“貓膩產(chǎn)品”。

貨架上擺著帶磁石的秋褲，店員之前說穿上能打通經(jīng)絡(luò)、治腰腿疼；還有所謂的“磁化蛋”，說把普通雞蛋放進(jìn)去就能變成“正能量蛋”，吃了能增強(qiáng)免疫力。

可當(dāng)被要求演示原理、拿出相關(guān)資質(zhì)證明時(shí)，店員要么說自己只是員工看不懂，要么就掏過期的文件來應(yīng)付。

讓人沒想到的是，這家滿是套路的門店里，最顯眼的位置掛著的是倪萍的海報(bào)，上面印著“睡出健康來”的標(biāo)語。

很多老人后來都說，就是因?yàn)樾湃文咂?，才覺得這個(gè)品牌肯定靠譜，要搞清楚這層信任是怎么來的，就得說說倪萍和“和也”長達(dá)八年的綁定經(jīng)過。

倪萍背書，騙老人掏錢

倪萍和“和也”的合作從2017年正式開始，當(dāng)時(shí)倪萍因?yàn)樵缒陰鹤又尾?，常年奔波落下了?yán)重的風(fēng)濕病，經(jīng)常腰腿疼得直不起來。

據(jù)她后來公開講述，是妹妹給她推薦了和也的磁療床墊，她自己用了之后覺得身體狀態(tài)有改善，才決定代言這個(gè)品牌。

簽約的時(shí)候，她特意去了浙江安吉的品牌總部，還以“先做用戶，再做代言人”的身份，和品牌方高層、用戶合影，站在最中間的位置，看得出來合作誠意很足。

這不是一次短期的商業(yè)站臺，而是深度綁定的長期合作，2019年雙方順利續(xù)約，之后的八年里，倪萍頻繁出現(xiàn)在品牌的各種重要活動(dòng)上。

2023年和也十五周年慶典上，她當(dāng)著眾多老年顧客的面直言，自己和和也是“一伙的”，還盼著能再合作三個(gè)八年。

到了2025年5月的品牌活動(dòng)上，她更是對著臺下的老人承諾，希望品牌的研發(fā)人員能快點(diǎn)研究出項(xiàng)目，治好老人們提到的各種病。

這些話，再加上她多年積累的國民度，讓很多老人徹底放下了戒心。

和也品牌也正是抓住了這份信任，把倪萍的名頭當(dāng)成了最好的“招牌”。

雖然倪萍名義上只代言磁療床墊，但品牌方卻把她的海報(bào)、放在所有加盟店的顯眼位置，不管是賣富氫水、磁吸秋褲，還是磁化蛋，店員都會(huì)反復(fù)跟老人說“倪萍老師一直在用”“倪萍老師擔(dān)保的品質(zhì)”。

對辨別能力不強(qiáng)、又極度信賴倪萍的老人來說，這些話就是“定心丸”，不少人不惜拿出畢生積蓄，甚至借錢購買這些高價(jià)產(chǎn)品。

有老人花三萬塊買了磁療床墊，聽店員說能治高血壓，就擅自停了正規(guī)藥物，結(jié)果導(dǎo)致血壓失控，身體越來越差。

其實(shí)和也的虛假宣傳問題早就有苗頭，不是第一次被查處。

和也屢違規(guī)

2019年，還有媒體曝光過和也宣稱磁床能治好股骨頭壞死，可醫(yī)學(xué)常識早就明確，普通磁療產(chǎn)品根本不具備治療疾病的功效。

當(dāng)時(shí)品牌方只說是“店長個(gè)人行為”，根本沒對全國的門店進(jìn)行全面整改。

2022年，青島的一家和也門店就因?yàn)樾Q普通的磁療紡織品能預(yù)防疾病，違反了反不正當(dāng)競爭法，被罰款20萬元。

這些違規(guī)行為都發(fā)生在倪萍代言期間，卻因?yàn)樗谋硶?，一次次被壓了下去?/p>

直到這次媒體暗訪曝光，恰逢國家市場監(jiān)督管理總局部署老年人保健品虛假宣傳專項(xiàng)整治，和也才被正式納入徹查名單。

目前，涉事的加盟店已經(jīng)被責(zé)令停業(yè)整頓，相關(guān)部門正在追查產(chǎn)品的生產(chǎn)源頭，同時(shí)全力幫助受騙的老人追回?fù)p失。

隨著調(diào)查的深入，越來越多的問題被曝光，和也品牌旗下多款產(chǎn)品都被查出存在虛假宣傳、夸大功效的問題。

這場風(fēng)波里，最受爭議的就是倪萍的責(zé)任，我國廣告法明確規(guī)定，廣告代言人必須依據(jù)事實(shí)推薦產(chǎn)品，而且得實(shí)際使用過所代言的商品，不能為未使用過的商品作推薦。

尤其是健康類產(chǎn)品，直接關(guān)系到消費(fèi)者的生命健康，更不能夸大功效。

倪萍和和也合作了八年，不是短期站臺，而是多次公開為產(chǎn)品功效背書，甚至把自己的使用體驗(yàn)和產(chǎn)品綁定宣傳。

如果最終調(diào)查確認(rèn)和她的虛假宣傳成立，她很難用“不知情”來撇清責(zé)任。

結(jié)語

之前演員景甜就因?yàn)檫`法代言保健品，被罰款722萬元，還被限制三年內(nèi)不得從事廣告代言，這就是明星違法代言的典型案例。

對倪萍來說，一旦被認(rèn)定為明知或應(yīng)知廣告虛假仍進(jìn)行代言，不僅可能被沒收高額代言費(fèi)、面臨罰款，還可能被限制代言資格，更嚴(yán)重的是，她幾十年積累的“靠譜”人設(shè)會(huì)徹底崩塌。

截至目前，倪萍和她的團(tuán)隊(duì)還沒有公開回應(yīng)這件事，既沒說明是否真的使用過和也的全線產(chǎn)品，也沒向受騙的老人道歉，這種沉默讓很多曾經(jīng)信任她的人感到失望。