《星島》記者 聞鋒 深圳報道

近日，拼多多集團(tuán)年度股東大會宣布升級治理架構(gòu)，并實行聯(lián)席董事長制度。

在股東大會上，針對近期歐盟對Temu開展“黎明突襲”調(diào)查的傳言，拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長陳磊回應(yīng)稱：Temu已在全世界大部分國家都具有一定的市場規(guī)模，3年走完了拼多多國內(nèi)電商10年的路；隨之而來的驚訝、擔(dān)憂和更嚴(yán)格的審視可以理解。

陳磊表示，自跨境業(yè)務(wù)開展以來，拼多多始終秉持長期主義理念，在扎根中國供應(yīng)鏈的基礎(chǔ)上，致力于在各市場實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，為消費者創(chuàng)造真實價值。隨著業(yè)務(wù)規(guī)模的擴(kuò)大和各地監(jiān)管環(huán)境的快速變化，公司深刻認(rèn)識到，合規(guī)是底線，作為社會中的一個企業(yè)，符合社會的需要，回歸初心，不忘本，固守本分，為社會做貢獻(xiàn)是電商平臺的根本責(zé)任。

公開報道顯示，Temu是拼多多的跨境電商平臺，總部位于中國廣州 。Temu定位偏中端用戶，于2022年9月1日上線。2025上半年，Temu全球GMV達(dá)350億美元，同比飆升50%。

值得注意的是，歐洲市場已經(jīng)成為Temu業(yè)務(wù)增長的核心引擎；目前Temu已在歐洲地區(qū)成功簽約超過7000家本地供應(yīng)商。在歐洲市場的推動下，Temu的月活躍用戶數(shù)量一路攀升，已達(dá)到1.157億。

不過，歐盟委員會于2025年7月28日發(fā)布初步調(diào)查結(jié)果，認(rèn)定Temu違反《數(shù)字服務(wù)法》（Digital Services Act,簡稱DSA），可能面臨最高全球年營業(yè)額6%的罰款，金額或達(dá)數(shù)千萬歐元。

相關(guān)信息顯示，歐盟對Temu的調(diào)查始于2024年10月31日。經(jīng)過近9個月的深入審查，歐委會于2025年7月28日公布初步結(jié)論，認(rèn)定Temu存在系統(tǒng)性違規(guī)行為。這些指控主要集中在四個關(guān)鍵領(lǐng)域，分別為：非法商品管控失效、數(shù)據(jù)透明度不足、成癮性設(shè)計、商家管理漏洞。

歐盟委員會在調(diào)查中指出，歐盟發(fā)現(xiàn)平臺上存在大量不符合歐盟安全標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，特別是嬰兒玩具和小型電子產(chǎn)品，這些商品可能對消費者健康與安全構(gòu)成直接威脅；

同時，Temu未能滿足DSA對算法透明度的要求，包括未充分公開推薦系統(tǒng)參數(shù)、限制研究人員數(shù)據(jù)訪問權(quán)限等。歐盟特別關(guān)注的是，平臺使用不透明的算法可能操控消費者決策，而用戶缺乏有效的選擇權(quán)來規(guī)避這種影響。

此外，Temu采用的“幸運轉(zhuǎn)盤”游戲、限時促銷倒計時等設(shè)計，被歐盟認(rèn)定為“操控性技術(shù)”，可能導(dǎo)致用戶特別是青少年非理性消費，危害心理健康等；

而商家管理漏洞問題包括被暫停的賣家能否通過更換賬號重新入駐、對商家資質(zhì)的審查是否嚴(yán)格等。2024年7月，Temu曾對中國200余名商家處以超1億元罰款，理由是“質(zhì)檢不符”，這一事件反而暴露了平臺在商家管理標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行上的不一致性。

相關(guān)指控若正式成立，拼多多可能面臨最高達(dá)全球年營業(yè)額6%的罰款（以2024年Temu全球營收約12億歐元計，罰款可能達(dá)7200萬歐元）；在APP運營方面或被要求暫停部分功能直至整改達(dá)標(biāo)；同時，Temu或?qū)⒔邮軞W盟的“強(qiáng)化合規(guī)監(jiān)督”，增加運營成本。

編輯 | 楊舟

終審 | 蘇楠