反內(nèi)卷的風終于刮到了互聯(lián)網(wǎng)平臺，12月20日，包括發(fā)改委、市監(jiān)局、網(wǎng)信辦在內(nèi)的多個部門聯(lián)合印發(fā)《互聯(lián)網(wǎng)平臺價格行為規(guī)則》的通知?！兑?guī)章》總共七章29條，對互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)和平臺內(nèi)企業(yè)經(jīng)營定價行為做了一系列規(guī)定。

其中，第四章第14條尤為引人關(guān)注。具體來說，這條明確將“以排擠競爭對手或者獨占市場為目的，以低于成本的價格銷售商品或者提供服務”的行為，定為擾亂生產(chǎn)經(jīng)營秩序、損害國家利益或其他經(jīng)營者合法權(quán)益。

看到這條，我第一個想到的是今年下半年以來三大外賣平臺的補貼戰(zhàn)。京東、美團、淘寶閃購打得最兇、補貼得最狠的時候，點一單外賣加上運費只需要花2、3元錢，運氣好還能直接免單。這不就是典型的以低于成本的價格銷售商品嗎？

當然，其它網(wǎng)絡消費場景中可能也存在這種情況，比如“拼夕夕”常搞的百億補貼。

隨著《互聯(lián)網(wǎng)平臺價格行為規(guī)則》的出臺，大額外賣補貼券怕是要成為歷史了。如果有敢“頂風作案”的平臺，將受到嚴厲的處罰。

根據(jù)《價格法》第40條規(guī)定，對于違法經(jīng)營者，予以責令改正、沒收違法所得并處以違法所得5倍以下的罰款；如果情節(jié)嚴重的，責令停業(yè)整頓，還可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。

沒收違法所得和罰款可能無法對大型互聯(lián)網(wǎng)平臺造成太大的影響，吊銷營業(yè)執(zhí)照不同，在中國沒有營業(yè)執(zhí)照就不能做生意了，相當于給企業(yè)判了“死刑”。我相信沒有哪家公司敢冒這樣的風險硬剛法律法規(guī)，況且貼錢打外賣戰(zhàn)本就是一個賠本賺吆喝的生意。

比如，國內(nèi)外賣行業(yè)第一大平臺美團今年三季度因外賣大戰(zhàn)損失慘重，財報顯示2025年7月至9月美團的凈利潤由盈轉(zhuǎn)虧，核心本地商業(yè)經(jīng)營利潤虧損141億元。京東和阿里的業(yè)績也沒好到哪里去，歸屬于母公司凈利潤均同比下降50%以上。

究其原因是投入了大量的營銷費用，說白了，就是打外賣戰(zhàn)的補貼。

與平臺相比，掛在平臺上面的小商家更慘，不少商家抱怨外賣戰(zhàn)的成本其實是自己出的。例如，一杯原價15元的奶茶成本是8元，賣給消費者2元，平臺補貼3元，剩下的3元成本是由商家承擔的。

不參加外賣大戰(zhàn)沒有流量、參加了越買越虧，低于成本銷售對其造成負面影響更大。

為了避免平臺將“干仗”的成本轉(zhuǎn)嫁給商家，《規(guī)則》特定設了一條，平臺不得強制或變相強制平臺內(nèi)商家按照其定價規(guī)則以低于成本價銷售。

這條的針對性就很強了，以后商家遇到平臺亂設定價規(guī)則的時候，立馬可以向有關(guān)部門舉報。

事實上《價格法》早就把為了獨占市場而采用低于成本價銷售的行為定為違法，現(xiàn)在出臺的《規(guī)則》則是專門針對互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)的，劍指外賣價格戰(zhàn)。因此，大額外賣補貼券基本上很難再獲得了。

看到這里，估計有些人會覺得國家有點“多管閑事”，畢竟導致不能以低于成本的價格點外賣或者在平臺購買商品了。

作為消費者自然希望買的東西越便宜越好，但大家有沒有想過你既是消費者又是生產(chǎn)者，而且大部分時候是生產(chǎn)者。你所在的公司可能不直接生產(chǎn)終端商品或提供服務，但肯定是供應鏈上的一個環(huán)節(jié)，只有公司存在利潤才能給你開工資，這個道理很容易理解吧？

如果大部分企業(yè)為了爭奪市場都處于虧本經(jīng)營的狀態(tài)，那么用不了多久大家可能都要沒活干了，所以內(nèi)卷式競爭傷害的不僅是經(jīng)濟和企業(yè)，最終會落到每個人身上。在事情還未發(fā)展到不可逆的嚴重地步時，政府需要及時出手干預。