（一）

不得不說(shuō)，最近的小米，又整了個(gè)大活。

12月23日，小米手機(jī)官宣，好萊塢男神吳彥祖正式成為小米手機(jī)影像體驗(yàn)官 。消息一出，整個(gè)數(shù)碼圈和娛樂(lè)圈都炸了鍋。

吳彥祖是誰(shuí)？用得著介紹嗎？

《新警察故事》里的阿祖、《如夢(mèng)》里展現(xiàn)導(dǎo)演才華，再加上那張被全球公認(rèn)為"最帥亞洲面孔"的神顏——關(guān)鍵是，人家早就不靠臉吃飯了，現(xiàn)在是建筑師、攝影師、導(dǎo)演，妥妥的斜杠中年典范。

小米還公布了由小米17 Ultra"紅毯運(yùn)鏡"模式拍攝的吳彥祖官宣樣片 ，樣片中阿祖對(duì)著鏡頭比心，帥氣依舊。網(wǎng)友們紛紛調(diào)侃："原來(lái)是我代言的""你是吳彥祖，那我是誰(shuí)"。

這波操作，很小米。

但問(wèn)題來(lái)了——吳彥祖代言，小米17 Ultra就必須買(mǎi)了嗎？

（二）

我們先說(shuō)說(shuō)，為什么小米會(huì)選吳彥祖。

和那些拿錢(qián)辦事、擺拍走人的明星代言不同，吳彥祖本身就是攝影達(dá)人，在其社交平臺(tái)上就有給路人拍照的視頻，從成片效果看，阿祖的拍照水平非常在線 。

這才是關(guān)鍵所在。

小米17 Ultra主打的是什么？極致影像。

據(jù)官方預(yù)熱，小米17 Ultra首發(fā)"徠卡2億像素光學(xué)變焦"，是行業(yè)首個(gè)75-100mm全2億像素光學(xué)直出鏡頭，更是獲得徠卡APO光學(xué)認(rèn)證的手機(jī)鏡頭 。

什么叫APO認(rèn)證？這可不是隨便能拿的。徠卡APO代表復(fù)消色差認(rèn)證，是專(zhuān)業(yè)光學(xué)領(lǐng)域的最高標(biāo)準(zhǔn)之一。能拿到這個(gè)認(rèn)證，意味著這顆鏡頭在色散控制、成像質(zhì)量上已經(jīng)達(dá)到了專(zhuān)業(yè)相機(jī)級(jí)別。

據(jù)官方預(yù)熱，小米17 Ultra配備全新的1英寸Omnivision OV50X主傳感器，采用LOFIC技術(shù)，動(dòng)態(tài)范圍明顯高于前代產(chǎn)品。說(shuō)人話就是：暗光環(huán)境拍得更清楚，大光比場(chǎng)景細(xì)節(jié)保留更完整。

這樣一臺(tái)專(zhuān)業(yè)影像旗艦，找個(gè)真正懂?dāng)z影、會(huì)用相機(jī)、有審美的人來(lái)代言，不是理所應(yīng)當(dāng)嗎？

（三）

當(dāng)然，吳彥祖代言小米17 Ultra，也引發(fā)了不少爭(zhēng)議。

有網(wǎng)友質(zhì)疑：這是不是又在走"明星代言=高端化"的老路？代言人真的會(huì)用小米嗎？

這問(wèn)題問(wèn)得好。畢竟在數(shù)碼圈，代言人翻車(chē)的案例太多了。某品牌代言人拿著自家手機(jī)拍照，結(jié)果被扒出是用iPhone發(fā)的微博；某影星代言國(guó)產(chǎn)車(chē)，轉(zhuǎn)頭被拍到開(kāi)奔馳……這種“嘴上支持，身體誠(chéng)實(shí)”的場(chǎng)面，消費(fèi)者已經(jīng)看膩了。

但這次，情況有點(diǎn)不同。

早在12月18日，就有網(wǎng)友在北京偶遇吳彥祖手持小米17 Ultra現(xiàn)身拍攝現(xiàn)場(chǎng)。注意，這不是官宣后的擺拍，而是官宣前就已經(jīng)在用。

更關(guān)鍵的是，小米與徠卡的全球影像戰(zhàn)略合作升級(jí)，引入"戰(zhàn)略共創(chuàng)模式"，小米17 Ultra有望首次用上徠卡紅底"可樂(lè)標(biāo)" 。

什么叫"戰(zhàn)略共創(chuàng)"？這不是簡(jiǎn)單的貼牌合作，而是從光學(xué)設(shè)計(jì)、鏡頭調(diào)校到成像算法的深度聯(lián)合研發(fā)。徠卡愿意把紅色“可樂(lè)標(biāo)”這種只給高端相機(jī)用的標(biāo)識(shí)，放到一臺(tái)手機(jī)上，本身就說(shuō)明了態(tài)度。

找吳彥祖，不是為了蹭熱度，而是真的需要一個(gè)懂影像的人來(lái)展現(xiàn)產(chǎn)品能力。

（四）

但問(wèn)題又來(lái)了——技術(shù)再牛，價(jià)格能接受嗎？

小米集團(tuán)總裁盧偉冰稱(chēng)小米17 Ultra一定會(huì)漲價(jià)，因?yàn)樘幚砥?、相機(jī)、內(nèi)存三大件成本上漲都非常大。他還強(qiáng)調(diào)，1英寸大底LOFIC主攝加2億像素長(zhǎng)焦，預(yù)計(jì)也是2026年唯一組合。

漲價(jià)是必然的。小米15 Ultra發(fā)布價(jià)6499元起，小米17 Ultra大概率要突破7000元檔位。這個(gè)價(jià)格，已經(jīng)可以買(mǎi)iPhone 17 Pro了，消費(fèi)者會(huì)買(mǎi)賬嗎？

更尷尬的是，小米越是強(qiáng)調(diào)高端，就越容易被吐槽"暴發(fā)戶心態(tài)"?；ù髢r(jià)錢(qián)請(qǐng)代言人、搞發(fā)布會(huì)、拍廣告大片，但系統(tǒng)優(yōu)化、售后服務(wù)、品控質(zhì)量這些用戶更關(guān)心的地方，又有哪些進(jìn)步呢？

吳彥祖的加入，或許能提升小米17 Ultra的調(diào)性，但能不能真正改變消費(fèi)者對(duì)小米的認(rèn)知，還是個(gè)問(wèn)號(hào)。

但7000塊錢(qián)買(mǎi)一臺(tái)小米，和7000塊錢(qián)買(mǎi)一臺(tái)iPhone，在消費(fèi)者心中的分量，真的一樣嗎？

（五）

最后，還是忍不住要感嘆一下。

吳彥祖擔(dān)任小米影像體驗(yàn)官，這下小米17 Ultra必須買(mǎi)了？

我的答案是：不一定。

明星代言只是錦上添花，產(chǎn)品才是硬道理。徠卡APO認(rèn)證、2億像素光學(xué)變焦、1英寸大底主攝，這些硬核技術(shù)能不能經(jīng)得起專(zhuān)業(yè)攝影師和挑剔米粉的檢驗(yàn)，才是關(guān)鍵。

畢竟，數(shù)碼圈從來(lái)不相信"流量神話"。華為Mate數(shù)字系列沒(méi)有明星代言，照樣賣(mài)斷貨；蘋(píng)果從不請(qǐng)代言人，依然是高端機(jī)霸主。

真正的高端，不是靠明星撐場(chǎng)面，而是靠產(chǎn)品說(shuō)話。

（作品聲明：本文基于網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)資料撰寫(xiě)，個(gè)人觀點(diǎn)，僅供參考）