來源：21世紀經(jīng)濟報道

茅臺酒批發(fā)參考價再現(xiàn)大面積上漲。12月23日，第三方平臺“今日酒價”數(shù)據(jù)顯示，笙樂飛天報1780元/瓶，較上一日漲100元；“十五年”報4070元/瓶，較上一日大漲220元；“三十年”報10900元，較上一日上漲100元；“精品”報2250元/瓶，較上一日漲90元。

投資快報記者觀察到，在12月12日2025年53度500ml飛天茅臺散瓶及原箱批發(fā)參考價雙雙首次跌破1499元/瓶的官方指導(dǎo)價的當天，“十五年”報3590元/瓶；此后，隨著茅臺酒的回升，其批發(fā)參考價也走出了一波上漲行情，至今累計漲幅超13%。

近期，一份茅臺產(chǎn)品供應(yīng)及結(jié)構(gòu)改革的文件在酒圈傳得沸沸揚揚。茅臺方面回應(yīng)稱，市場工作以需求驅(qū)動、渠道韌性保護為主，各產(chǎn)品都以終端動銷情況科學(xué)、精準把握投放節(jié)奏，不會進行“一刀切”的決策。

多位茅臺酒經(jīng)銷商證實：隨著年末消費需求增長，500ml飛天茅臺沒有減量，且正常發(fā)貨，只有陳年茅臺（15）、1000ml飛天茅臺、生肖茅臺等非標產(chǎn)品削減額度在30%—50%之間，彩釉珍品完全停止供貨?！皶和；蛲七t發(fā)貨僅涉及部分產(chǎn)品?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士表示，按照目前的發(fā)貨節(jié)奏和已知的消息，經(jīng)銷商的情緒明顯得到提振。茅臺在年底這一套“組合拳”還做到了精準調(diào)控，既滿足了消費者需求，又緩解了商家的經(jīng)營壓力，有助于市場信心的恢復(fù)。

酒業(yè)分析師蔡學(xué)飛認為，核心大單品 500ml 飛天茅臺保持正常發(fā)貨，既承接了雙節(jié)旺季的消費剛需，穩(wěn)住了市場基本盤；對陳年茅臺、生肖茅臺等非標產(chǎn)品的額度壓縮與彩釉珍品停供，又通過供給側(cè)收緊優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，讓非標品價值回歸，同時緩解經(jīng)銷商年末庫存與資金壓力，實現(xiàn)供需兩端的平衡。

此前，茅臺管理層與投資者溝通時也提到，銷售釋放取決于市場承載能力，維護渠道韌性與市場穩(wěn)定至關(guān)重要。茅臺堅持以維護長期品牌價值為原則，在供需調(diào)節(jié)和渠道管理上貫徹穩(wěn)健、規(guī)范的操作，避免以破壞性低價擾亂市場秩序。