文/ 大娛樂家

就在Netflix和派拉蒙爭(zhēng)奪華納資產(chǎn)打得火熱的同時(shí)，全球內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)生了一次標(biāo)志性的震蕩。

迪士尼宣布向OpenAI投資10億美元，并達(dá)成了一項(xiàng)為期三年的內(nèi)容授權(quán)協(xié)議，允許OpenAI的視頻生成模型Sora在受控環(huán)境下使用包括米老鼠、漫威英雄及星球大戰(zhàn)等核心IP。

圖源：CNBC

幾乎同一時(shí)間，迪士尼法務(wù)部向Google發(fā)出了一封措辭嚴(yán)厲的“停止侵權(quán)函”，指控Google的AI模型未經(jīng)授權(quán)使用了迪士尼的版權(quán)內(nèi)容進(jìn)行訓(xùn)練。

這一連串動(dòng)作顯然有著明確的計(jì)劃性。它標(biāo)志著好萊塢對(duì)于AIGC技術(shù)的態(tài)度，已經(jīng)從早期的被動(dòng)抵制、觀望，正式轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的“圈地確權(quán)”。

如果說(shuō)過(guò)去兩年，內(nèi)容行業(yè)還在討論AI是否會(huì)取代人類這類形而上問(wèn)題，那么現(xiàn)在迪士尼此舉無(wú)疑又讓人重新看到商業(yè)公司逐利的本質(zhì) ——誰(shuí)擁有數(shù)據(jù)的定價(jià)權(quán)？誰(shuí)掌握內(nèi)容生成的解釋權(quán)？

AI短片截圖

對(duì)于大洋彼岸的長(zhǎng)視頻平臺(tái)而言，迪士尼的“合縱連橫”策略提供了一個(gè)極具參考價(jià)值的樣本。在“降本增效”的紅利吃盡之后，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)必須開始思考更深層的問(wèn)題：在未來(lái)的AI生態(tài)位中，自己究竟能扮演什么角色。

畢竟并不是每家公司都擁有迪士尼一樣靠百年歷史累積下來(lái)的IP籌碼。

01

從防御到進(jìn)攻

迪士尼的“AI實(shí)用主義”邏輯

外界容易將迪士尼投資OpenAI解讀為一次簡(jiǎn)單的“追風(fēng)”，甚至認(rèn)為這是一種向技術(shù)巨頭的妥協(xié)。

如果結(jié)合其對(duì)Google的訴訟來(lái)看，這實(shí)際上是明顯經(jīng)過(guò)了精心設(shè)計(jì)的商業(yè)博弈。

迪士尼正在試圖建立一套全新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)：高質(zhì)量的IP數(shù)據(jù)不應(yīng)是免費(fèi)的公共資源，而是需要付費(fèi)的獨(dú)家資源。

一方面，迪士尼通過(guò)投資與授權(quán)，確立了影像層面“合規(guī)AI”的樣本。

圖源：中郵證券

對(duì)于像OpenAI這樣急需在視頻生成領(lǐng)域證明商業(yè)落地能力，同時(shí)又面臨巨大版權(quán)壓力的技術(shù)公司來(lái)說(shuō)，迪士尼的IP庫(kù)的確也具有無(wú)可替代的價(jià)值。

迪士尼選擇在此時(shí)入局，不僅獲得了財(cái)務(wù)上的潛在回報(bào)（股權(quán)增值），更重要的是，它通過(guò)合同條款鎖定了Sora在未來(lái)三年的使用場(chǎng)景。

這種合作實(shí)際上是一種“反向規(guī)訓(xùn)”——通過(guò)提供正版數(shù)據(jù)，迪士尼得以在技術(shù)底層就對(duì)AI生成的內(nèi)容施加影響，確保產(chǎn)出的內(nèi)容符合其品牌調(diào)性，而不是任由黑箱模型生成不可控的“崩壞”畫面。

另一方面，在確立了OpenAI這一“付費(fèi)玩家”的合法性之后，迪士尼對(duì)Google等其他試圖利用公開網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)訓(xùn)練模型的大模型廠商，便擁有了更強(qiáng)的法律與道德制高點(diǎn)。

迪士尼聯(lián)合環(huán)球影業(yè)狀告Midjourney

策略 實(shí)施 當(dāng)然還是出于現(xiàn)實(shí)層面的考量，既然無(wú)法完全阻止AI模仿和濫用其內(nèi)容，那么不如主動(dòng)挑選一個(gè)盟友，將其納入自己的商業(yè)閉環(huán)，同時(shí)也威懾其他非合作方。

“實(shí)用主義”的轉(zhuǎn)向，對(duì)于當(dāng)前全球的影視公司可以說(shuō)具有風(fēng)向標(biāo)一樣的價(jià) 值。

尤其是國(guó)內(nèi)的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，其核心資產(chǎn)無(wú)非也是影視版權(quán)庫(kù)和工業(yè)化生產(chǎn)流程。在AI大模型依然對(duì)高質(zhì)量視頻數(shù)據(jù)的當(dāng)下，選擇待價(jià)而沽并不是一種錯(cuò)誤的選擇。

迪士尼所表現(xiàn)出來(lái)的則是與其被動(dòng)等待法律法規(guī)的完善，主動(dòng)通過(guò)商業(yè)契約來(lái)界定“IP的價(jià)格”，或許是更快的路徑。

02

優(yōu)愛騰芒的下一步：

是時(shí)候“合縱連橫”了

從2025年下半年，長(zhǎng)視頻在AI領(lǐng)域的動(dòng)作早已跳出了“降本增效”的窠臼。

當(dāng)然根據(jù)各家所擁有的不同資源稟賦，也走向了截然不同的兩條路徑：一條是依托集團(tuán)生態(tài)的“內(nèi)循環(huán)”，另一條則是充滿危機(jī)感與野心的“合縱連橫”。

對(duì)于騰訊視頻和優(yōu)酷而言，它們最大的底氣在于不需要滿世界尋找“技術(shù)靠山”。

騰訊視頻的策略最為穩(wěn)健。置身于騰訊龐大的內(nèi)容生態(tài)中，混元大模型本身也有遠(yuǎn)比其他對(duì)手更好的訓(xùn)練素材。

騰訊混元世界模型1.5

從閱文的網(wǎng)文IP，到騰訊視頻的影視作品，再到騰訊游戲的數(shù)字資產(chǎn)，這一整條產(chǎn)業(yè)鏈為混元大模型提供了獨(dú)一無(wú)二的多模態(tài)訓(xùn)練數(shù)據(jù)。目前騰訊視頻成立的“AI影視表達(dá)工作室”或許只是冰山一角，正如孫忠懷最近在海南電影節(jié)上的發(fā)言所提到的，“未來(lái)12個(gè)月，將是AI長(zhǎng)片涌現(xiàn)的關(guān)鍵窗口期”。

優(yōu)酷則背靠阿里的全棧大模型能力，路徑更加偏向商業(yè)化落地。尤其是在當(dāng)下，阿里全力推進(jìn)千問(wèn)在C端的各種能力，像是最新的AI小劇場(chǎng)，顯然也在進(jìn)一步發(fā)力視頻生成能力。這些底層模型能力的持續(xù)提升，也為優(yōu)酷接下來(lái)的AI創(chuàng)作帶來(lái)了更多可能性。

千問(wèn) AI小劇場(chǎng)

相比之下，沒有自有大模型“奢華配置”的愛奇藝和芒果TV，在這一輪競(jìng)賽中需要提前去思考如何布局。二者 不僅要防守，更要主動(dòng)出擊尋找盟友，其動(dòng)作簡(jiǎn)直就是迪士尼策略的“中國(guó)版復(fù)刻”。

在防守端，愛奇藝其實(shí)早就對(duì)大模型公司開炮。

今年1月，愛奇藝正式起訴國(guó)內(nèi)“AI六小虎”之一的MiniMax，指控其海螺AI未經(jīng)授權(quán)使用愛奇藝擁有版權(quán)的影視素材進(jìn)行視頻生成訓(xùn)練。

這與迪士尼起訴Google的邏輯如出一轍：在沒有達(dá)成利益分配機(jī)制之前，免費(fèi)的才是最貴的。索賠當(dāng)然是一方面，更重要還是為了在法律層面確立長(zhǎng)視頻平臺(tái)作為“數(shù)據(jù)版權(quán)方”的地位。

在進(jìn)攻端，愛奇藝正在展示一種“技術(shù)中立”的開放結(jié)盟姿態(tài)。

它深知自己無(wú)法自研底層模型，因此選擇與最強(qiáng)的技術(shù)方合作。在7月啟動(dòng)的“與AI共生”短片創(chuàng)作大賽中，愛奇藝同時(shí)拉來(lái)了擁有Veo模型Google和坐擁即夢(mèng)AI的火山引擎作為技術(shù)合作伙伴。“不把雞蛋放在同一個(gè)籃子里”的策略，讓愛奇藝能夠第一時(shí)間測(cè)試全球頂尖模型的成色，并反哺自身的創(chuàng)作生態(tài)。

“與AI共生”短片創(chuàng)作大賽

同時(shí)愛奇藝也開始測(cè)試AI在專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)上的能力邊界。9月，愛奇藝聯(lián)手奧斯卡最佳攝影獎(jiǎng)得主鮑德熹，啟動(dòng)了“鮑德熹·愛奇藝AI劇場(chǎng)”創(chuàng)作營(yíng)。

與以往短視頻平臺(tái)搞的“AI短劇”或者短篇集不同，這個(gè)項(xiàng)目明確要求創(chuàng)作時(shí)長(zhǎng)不低于15分鐘的敘事類影片，并計(jì)劃于2026年Q1上線。

這意味著愛奇藝試圖證明：AI不僅僅能做幾秒鐘的空鏡頭，它已經(jīng)準(zhǔn)備好介入嚴(yán)肅的影視敘事了。

通過(guò)綁定創(chuàng)作者和外部模型算力，愛奇藝顯然需要比其他人走的更快一些才行。

至于芒果TV，一開始就避開了通用大模型的正面戰(zhàn)場(chǎng)， 其 AI 最早先的設(shè)想出現(xiàn)于綜藝， “愛芒”AI導(dǎo)演系統(tǒng) 從去年的《我們仨》綜藝開始就開始顯露。

AI導(dǎo)演愛芒

也許對(duì)于芒果而言，它的“靠山”前期或許不需要通用大模型，畢竟當(dāng)下最強(qiáng)的AI其實(shí)也無(wú)法生產(chǎn)真人秀，其更多還是需要一個(gè)懂情緒價(jià)值的垂直模型。

當(dāng)然這 并非 代表芒果TV就完全放棄了這條路。像是最近芒果超媒也發(fā)布公告，表示芒果TV與智譜公司在大模型技術(shù)等領(lǐng)域開展了相關(guān)合作。同時(shí)之前結(jié)余的1.84億元募集資金，接下來(lái)會(huì)轉(zhuǎn)向大模型項(xiàng)目，以布局AI+內(nèi)容生產(chǎn)。

芒果TV APP全AI化

技術(shù)變革的浪潮往往比人們預(yù)期的來(lái)得更猛烈。依托Sora視頻生成能力制作的電影長(zhǎng)片明年就將要登場(chǎng) ， 而 更多新工具的出現(xiàn)，將會(huì)讓傳統(tǒng)影視平臺(tái)引以為傲的“制作門檻”將被大幅拉低。

迪士尼的行動(dòng)表明，在AI時(shí)代，主動(dòng)進(jìn)攻或許才是最好的防守。

Sora2 生成視頻

對(duì)于優(yōu)愛騰芒而言，僅僅利用AI來(lái)審審劇本、剪剪片子的“工具人時(shí)代”已經(jīng)結(jié)束了。無(wú)論依靠?jī)?nèi)部兄弟單位還是向外尋找結(jié)盟力量，誰(shuí)能率先完成與頂級(jí)大模型的深度綁定，確立“內(nèi)容+技術(shù)”的雙核驅(qū)動(dòng)模式，誰(shuí)就能在下一輪產(chǎn)業(yè)洗牌中拿到通往未來(lái)的船票。

別等到大模型把你的劇本都學(xué)會(huì)了，才想起來(lái)去發(fā)律師函。那時(shí)候，可能連被告都找不到了。