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一家傳承百年的老字號若徹底背離了“德”字，其后果究竟有多嚴(yán)重？北京同仁堂用一次又一次的丑聞給出了令人痛心的答案。這一次，它再次被曝出產(chǎn)品造假，消費者信任的底線再度被擊穿。

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翻開它的過往記錄：2018年深陷過期蜂蜜回收風(fēng)波，2021年又因阿膠糕質(zhì)量問題登上熱搜。本以為“一再犯錯”已是極限，可同仁堂偏偏敢于“三度重演”。成本僅3元的產(chǎn)品被層層加價出售，最終售價翻上十幾倍，暴利背后是對品牌信譽的無情透支。

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為何屢遭曝光仍能遍布全國大街小巷？在國產(chǎn)傳統(tǒng)品牌中，還有多少值得托付健康與金錢的老字號尚存？這已成為公眾心頭揮之不去的疑問。

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上海市消費者權(quán)益保護(hù)委員會近期發(fā)起的一項專項檢測，揭開了保健品行業(yè)潛藏已久的黑幕一角。一款名為“北京同仁堂99%高純南極磷蝦油”的商品，宣稱采用“智利進(jìn)口原料”，并標(biāo)榜“磷脂含量高達(dá)43%”，聽起來科技感十足、功效顯著。

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然而實際檢測結(jié)果令人大為震驚——所謂的核心成分磷脂，竟完全未檢出，含量為零。宣傳中的“高科技營養(yǎng)品”實則是徹頭徹尾的虛假包裝。

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更令人咋舌的是，這款市場售價高達(dá)60元每瓶的“明星產(chǎn)品”，出廠成本卻僅有3至3.7元之間，利潤空間膨脹近二十倍。而這些驚人收益，無一不是建立在老年人對百年品牌的盲目信賴之上。

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值得注意的是，這款問題磷蝦油并非由同仁堂直營工廠生產(chǎn)，而是由其孫公司——北京同仁堂（四川）健康藥業(yè)有限公司委托安徽某代工廠加工而成。

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事發(fā)之后，代工方迅速回應(yīng)稱：原材料由經(jīng)銷商指定采購，價格壓得極低，根本無法加入真實有效成分；而四川這家孫公司則辯解自己只是銷售渠道之一，對配方和工藝并不知情。

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但查閱股權(quán)結(jié)構(gòu)便可發(fā)現(xiàn)真相：該公司由同仁堂健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)直接控股，屬于體系內(nèi)成員企業(yè)。明明血脈相連，一旦出事卻爭相推諉責(zé)任，上演一場標(biāo)準(zhǔn)的“甩鍋大戲”。

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就連同仁堂集團(tuán)總部也急于切割關(guān)系，對外聲稱該品牌使用屬“未經(jīng)授權(quán)行為”，試圖將自身摘出事件之外。這種熟悉的危機(jī)公關(guān)套路，在此前多次丑聞中早已反復(fù)上演。

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還記得2018年的蜂蜜事件嗎？當(dāng)時同仁堂旗下子公司被查出長期回收臨近或已過期的蜂蜜，篡改生產(chǎn)日期后重新流入市場。最終涉事企業(yè)被處以超過1400萬元罰款，食品經(jīng)營許可證也被依法吊銷，相關(guān)責(zé)任人五年內(nèi)禁止從事食品行業(yè)。

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彼時同仁堂公開承諾將終止所有委托加工業(yè)務(wù)，并全面整頓質(zhì)量管理體系?？啥潭處啄赀^去，舊病復(fù)發(fā)，模式照舊，承諾如同廢紙一張。

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再到2021年的阿膠糕事件，同樣是因產(chǎn)品不符合國家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)而被通報下架。盡管一次次被處罰、被曝光，卻絲毫沒有阻擋其擴(kuò)張盈利的步伐。

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為什么同仁堂能在屢次失信于民的情況下依然遍地開花？首要原因在于品牌積淀深厚。三百多年的歷史光環(huán)，使其在中老年群體心中牢牢占據(jù)“權(quán)威”“可靠”的位置。許多家庭在選購保健品時，只要看到“同仁堂”三個字，便不再細(xì)究成分、產(chǎn)地與執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，直接付款買單。

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正是這份根植于情感層面的信任，成了企業(yè)持續(xù)收割市場的資本利器。

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其次，當(dāng)前的盈利模式太過輕松誘人。如今的同仁堂早已不再專注于自主生產(chǎn)與品質(zhì)打磨，轉(zhuǎn)而依靠品牌授權(quán)獲取穩(wěn)定收益。只要合作方繳納足夠費用，便可掛上“同仁堂”名號進(jìn)行生產(chǎn)和銷售。

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母公司既不參與具體制造流程，也不承擔(dān)日常質(zhì)檢責(zé)任，坐享品牌紅利。根據(jù)2024年財報數(shù)據(jù)顯示，同仁堂健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)近三成營業(yè)收入來源于品牌授權(quán)業(yè)務(wù)。如此“躺賺”模式，自然無人愿投入資源強化品控管理。

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與此同時，現(xiàn)有的懲罰機(jī)制并未形成真正威懾。雖然蜂蜜事件中罰款金額達(dá)1400多萬元，看似數(shù)額巨大，但對于年營收超百億的企業(yè)而言，不過是毛毛雨級別。與其帶來的長期利潤相比，違法成本微不足道。

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更關(guān)鍵的是，多數(shù)追責(zé)對象集中于子公司或外包單位，母公司往往能全身而退。即便換掉一個合作伙伴，新的貼牌商很快就能接替入場，商業(yè)模式絲毫不受影響。

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監(jiān)管難度也在客觀上加劇了亂象滋生。截至2024年底，同仁堂線下門店總數(shù)已突破1251家，且仍在加速布局新城市；線上平臺銷量常年位居前列，產(chǎn)品線覆蓋數(shù)百種品類，銷售渠道遍布電商、藥店、直播帶貨等多元場景。

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面對如此龐大的網(wǎng)絡(luò)體系，監(jiān)管部門難以實現(xiàn)全流程、全天候監(jiān)控，給假冒偽劣產(chǎn)品留下了可乘之機(jī)。

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好在國家正在逐步收緊政策籬笆。2025年即將實施的新版《中國藥典》大幅提升了中藥材及制劑的質(zhì)量控制要求。各地藥品監(jiān)督管理部門也開始推行“飛行檢查”制度，即突擊式現(xiàn)場核查，重點打擊非法貼牌、虛標(biāo)成分等違法行為。

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對于情節(jié)嚴(yán)重的造假行為，不僅面臨高額罰款，還將依法追究刑事責(zé)任，形成真正的高壓態(tài)勢。

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在此特別提醒家中有長輩的朋友：今后購買保健品切勿再唯“老字號”馬首是瞻。

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若選擇同仁堂系列產(chǎn)品，請務(wù)必仔細(xì)查看外包裝是否同時具備“同仁堂”文字標(biāo)識以及經(jīng)典的雙龍圖案組合標(biāo)志，二者缺一不可。缺少任一元素，極有可能是未經(jīng)授權(quán)的貼牌仿冒品。

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同時，請理性看待“99%高純度”“進(jìn)口原料”等夸張宣傳話術(shù)。真正關(guān)乎健康的調(diào)理方案，遠(yuǎn)不如前往正規(guī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)咨詢專業(yè)醫(yī)師來得穩(wěn)妥可靠。別讓辛苦積攢的養(yǎng)老錢，淪為無效消費的犧牲品。

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若您已經(jīng)購買了上述假磷蝦油，或發(fā)現(xiàn)其他存在質(zhì)量問題的產(chǎn)品，請立即保留購物發(fā)票、支付記錄等相關(guān)憑證。

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第一時間撥打全國市場監(jiān)管投訴熱線12315，依法維權(quán)、據(jù)理力爭。老年人一生節(jié)衣縮食積攢下來的每一分錢都彌足珍貴，絕不應(yīng)被那些喪失道德底線的企業(yè)肆意掠奪。