12月23日消息，昨晚上市公司“讀客文化”突然發(fā)布停牌公告，此消息一出讓華楠、華杉兩兄弟瞬間成了資本市場(chǎng)的焦點(diǎn)人物。

圖源：讀客文化

華楠、華杉兄弟要籌劃控制權(quán)變更，說白了就是要把公司賣掉了。

小雷看到這消息第一反應(yīng)就是這也太突然了吧。讀客文化當(dāng)年上市時(shí)可是風(fēng)光無限，現(xiàn)在說賣就賣。

提起讀客文化，2021年7月在創(chuàng)業(yè)板上市。當(dāng)時(shí)公司發(fā)行價(jià)才1.55元，結(jié)果上市第一天股價(jià)直接暴漲1942%，創(chuàng)下了創(chuàng)業(yè)板的紀(jì)錄。

讀客文化靠著《藏地密碼》、《半小時(shí)漫畫》系列這些爆款書，硬是在圖書市場(chǎng)殺出了一條血路。

能把圖書做成現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，不得不說華氏兄弟的營(yíng)銷理論還真有點(diǎn)東西。

誰能想到才過了僅僅四年，讀客文化現(xiàn)在就要被創(chuàng)始人打包賣掉了。

可能很多小伙伴都不知道，華楠、華杉兄弟還手握華與華營(yíng)銷咨詢有限公司。

這家公司2002年成立，業(yè)內(nèi)名氣非常大，好多我們耳熟能詳?shù)钠放贫际撬麄兊目蛻簟?/p>

圖源：西貝

西貝，那個(gè)辨識(shí)度超高的“I love 莜”logo，就是華與華設(shè)計(jì)的。小雷第一次看到的時(shí)候就覺得挺有特色，簡(jiǎn)單好記。除此之外還有蜜雪冰城的“你愛我我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”主題曲和雪王IP更是火遍大街小巷，不管是老人還是小孩都能哼出兩句。

華與華在打造品牌符號(hào)這塊是真的厲害，總能把品牌做得又接地氣又有記憶點(diǎn)。

本來這兩兄弟混得風(fēng)生水起，可沒想到一場(chǎng)預(yù)制菜風(fēng)波打亂了節(jié)奏。

今年9月，西貝突然卷入“預(yù)制菜風(fēng)波”。羅永浩發(fā)微博說自己吃的西貝幾乎全是預(yù)制菜，一下子把西貝推上了輿論風(fēng)口。而華與華作為西貝的長(zhǎng)期品牌顧問，華杉直接下場(chǎng)力挺西貝，還把羅永浩說成是“網(wǎng)絡(luò)黑嘴”。

小雷當(dāng)時(shí)看到這事就覺得，華杉也太沖動(dòng)了，羅永浩是什么人？出了名的敢說敢懟，你敢公開跟他硬剛，這不就是引火燒身嗎？

果然，羅永浩直接公開指責(zé)華與華“煽動(dòng)對(duì)立”，雙方吵得不可開交。

后來華杉私下道歉，這事才算暫時(shí)平息。

本來小雷以為這事已經(jīng)翻篇了，結(jié)果11月的時(shí)候華杉又發(fā)文說西貝“被人算計(jì)”。好家伙這下又把矛盾激化。

圖源：微博

羅永浩當(dāng)時(shí)放狠話要公布錄音，不過至今都沒放出來，我覺得這事沒那么容易結(jié)束。

華與華作為品牌顧問，本來應(yīng)該幫客戶平息輿論，結(jié)果反而把自己卷進(jìn)去，還連累了讀客文化的聲譽(yù)，這波操作真的有點(diǎn)得不償失。

讀客文化的沒落不是毫無征兆。

根本原因是業(yè)績(jī)拉胯。小雷看了它的三季報(bào)，今年前三季度公司營(yíng)收才2.57億元，同比下降12.19%，歸母凈利潤(rùn)652.1萬元，同比暴跌56.72%，最慘的是扣非凈利潤(rùn)，只剩31萬元，同比下降95.09%，這意味著主營(yíng)的圖書業(yè)務(wù)幾乎不賺錢了。

值得一提的是，華氏兄弟早就開始減持套現(xiàn)了，今年年初到11月，通過各種方式累計(jì)套現(xiàn)1.37億元，小雷覺得他們可能早就對(duì)公司沒信心了，現(xiàn)在賣控制權(quán)只是徹底退場(chǎng)而已。

圖源：小紅書

總之，讀客文化的停牌，既與業(yè)績(jī)下滑有關(guān)，也和華氏兄弟深陷輿論風(fēng)波有關(guān)。

小雷覺得挺唏噓的，華楠、華杉兩兄弟本來是行業(yè)里的標(biāo)桿人物，結(jié)果因?yàn)橐粓?chǎng)預(yù)制菜風(fēng)波，不僅個(gè)人聲譽(yù)受影響，連一手創(chuàng)辦的上市公司都要賣掉了。

所以說，說話做事還是要留有余地，沒必要與人硬剛到底。

至于羅永浩的錄音到底會(huì)不會(huì)公布，讀客文化最終會(huì)被誰接手，我們還得拭目以待。

說到最后，你們對(duì)于華楠、華杉兩兄弟賣掉讀客文化一事有何看法？歡迎評(píng)論區(qū)留言。