當眾多汽車品牌還在為新車上市的營銷策略苦思冥想時，領(lǐng)克Z20卻以一場別開生面的周年直播，在汽車市場的舞臺上掀起了一陣新風潮。12月22日下午五點，這場備受矚目的領(lǐng)克Z20上市一周年直播活動圓滿收官。

這場直播沒有流于形式上的周年慶賀，而是通過試乘試駕體驗、OTA 2.0升級亮點剖析、過往成績回顧以及深度成長對話等多個環(huán)節(jié)，將一場普通的汽車周年紀念活動，升華為一場關(guān)于產(chǎn)品持續(xù)進化與多元生活方式探討的精彩盛宴。

周年成績：打破常規(guī)，重塑市場認知

領(lǐng)克Z20上市短短一年，便交出了一份令人驚艷且打破市場常規(guī)的成績單。它憑借出色的市場表現(xiàn)，成功熱銷全球三十多個國家和地區(qū)，用實實在在的數(shù)據(jù)和口碑，徹底打破了市場上“低價即低質(zhì)、高價可能不值”的固有刻板印象。領(lǐng)克Z20能夠成為“15萬級純電SUV市場新標桿”，絕非偶然，而是其強大產(chǎn)品力對消費者偏好精準重塑的結(jié)果。

安全，無疑是領(lǐng)克Z20奠定市場地位的堅實基石。在2025年歐洲安全測評中，領(lǐng)克Z20力壓群雄，斬獲全球SUV第一名。更為引人注目的是，它勇敢地挑戰(zhàn)了行業(yè)首次極限安全測試——“飛坡挑戰(zhàn)”，并成功通過。這一系列亮眼表現(xiàn)，生動詮釋了領(lǐng)克“安全才是最大的豪華”這一深入人心的品牌理念。在競爭激烈的純電小車市場，領(lǐng)克Z20以其獨特的魅力，證明了精致化、智能化、安全化才是未來發(fā)展的核心方向。

進化之路：傾聽需求，快速響應(yīng)升級

對于領(lǐng)克而言，產(chǎn)品發(fā)布并非終點，而是開啟用戶體驗新征程的起點。領(lǐng)克深刻理解這一點，并始終踐行。領(lǐng)克Z20從一款精心打磨的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，逐步成長為用戶信賴的“生活好搭子”，其核心秘訣就在于對用戶需求的深度洞察與快速響應(yīng)。近期即將推送的OTA 2.0升級，便是這一理念的生動體現(xiàn)。

此次升級涵蓋了多項實用功能。桌面大卡片功能經(jīng)過優(yōu)化后，信息呈現(xiàn)更加清晰直觀，操作邏輯也更為簡便流暢；在語音互動方面，借助AI大模型的強大能力，讓人車對話變得更加自然智能，仿佛與一位貼心的伙伴在交流。手車互聯(lián)領(lǐng)域，CarPlay、HiCar、CarLink全面上線，成功打破了不同生態(tài)系統(tǒng)之間的壁壘，為用戶帶來了更加便捷的互聯(lián)體驗。此外，新增的寵物模式，充分考慮到了特定場景下用戶的細致需求，讓用戶在攜帶寵物出行時更加安心。

破圈之舉：構(gòu)建情感，實現(xiàn)價值共鳴

營銷的最高境界，在于構(gòu)建與消費者之間的情感聯(lián)結(jié)，實現(xiàn)價值認同。領(lǐng)克Z20周年直播巧妙地選擇了演員史策作為對話伙伴，這一決策背后蘊含著對用戶群體的精準洞察。領(lǐng)克Z20的用戶群體以年輕家庭為主，其中女性用戶占比接近50%。史策的加入，無疑進一步提升了領(lǐng)克Z20在年輕群體，尤其是女性用戶中的影響力和親和力。同時，這次合作也成功實現(xiàn)了向喜劇、娛樂圈層的滲透，吸引了更多熱愛生活的精致人群關(guān)注。

在直播過程中，嘉賓的個人成長經(jīng)歷與領(lǐng)克Z20一年的發(fā)展歷程相互交織、相互映照，共同詮釋了“邁向更好的自己”這一溫暖而富有力量的主題。這種將產(chǎn)品成長與用戶個人成長緊密并行的敘事方式，讓領(lǐng)克Z20不再僅僅是一種交通工具，而是成為了陪伴用戶、見證用戶成長與進步的情感載體。

一年來，領(lǐng)克Z20始終圍繞“不止于車”的核心理，與卡皮巴拉、Keep、神奇四俠、川超成都隊、徠卡學院、《鐵血戰(zhàn)士》等不同領(lǐng)域的頭部IP展開深度合作，構(gòu)建了一個豐富多元的IP合作矩陣。這些跨界聯(lián)動活動，讓“精致潮流生活方式”這一抽象概念，逐漸轉(zhuǎn)化為用戶能夠親身感知、積極參與的真實體驗，進一步拉近了品牌與用戶之間的距離。

當直播的鏡頭緩緩熄滅，領(lǐng)克Z20的故事卻遠未結(jié)束。它已不再僅僅是一輛在公路上行駛的普通汽車，而是化身為一個不斷進化、持續(xù)成長的智能伙伴，成為一種精致生活態(tài)度的生動象征。當史策與領(lǐng)克Z20并肩前行的畫面定格在時光的長河中，我們看到的不僅僅是一場簡單的活動，更是一場關(guān)于成長的深刻對話——人與車，都在向著更加美好的未來奮勇前行。

這場周年直播，沒有奢華喧鬧的慶典氛圍，只有腳踏實地的產(chǎn)品進化和真誠溫暖的情感對話。這或許正是領(lǐng)克Z20作為“生活好搭子”最真實、最動人的詮釋：用心陪伴，不斷進化，然后攜手并肩，一路駛向充滿無限可能的精彩未來。