圖源： 長腿小粉象@小紅書。

12 月 22 日，一段于東來手持話筒、與員工隨音樂熱舞的視頻在社交平臺瘋傳。鏡頭中，他站在臨時(shí)搭建的舞臺上，隨著動(dòng)感節(jié)奏盡情舞動(dòng)，臺下近千名員工整齊跟跳，歡呼聲、掌聲此起彼伏。這段熱舞正是于東來為12月23日新鄉(xiāng)三胖試業(yè)的 “戰(zhàn)前動(dòng)員”，既是于東來對團(tuán)隊(duì)的暖心慰問，更點(diǎn)燃了全員迎接試營業(yè)的高漲熱情。

12月23日，新鄉(xiāng)胖東來三胖正式開啟試營業(yè)，這是胖東來第14家、新鄉(xiāng)第3家門店。

天剛蒙蒙亮，店門外已聚起長隊(duì)。零下幾度的空氣里，市民翹首等候，只為搶先一步體驗(yàn)這座“小而精”的綜合商業(yè)體。

作為胖東來最新一代商場設(shè)計(jì)代表，三胖不僅在空間布局上煥然一新，更有望緩解胖東來整體門店長期以來的客流壓力。

冷晨排隊(duì)數(shù)百米

堪比春運(yùn)廣場

雖然凌晨1點(diǎn)多才官宣當(dāng)天試營業(yè)，消費(fèi)者的熱情卻絲毫未減。開業(yè)首日，客流如潮，商場外圍一圈一圈地排著長隊(duì)，遠(yuǎn)看像春運(yùn)期間的大站廣場。

視頻源：秀玉蓮田。

早上9點(diǎn)，零下氣溫中，胖東來三胖門外已有大批市民等候，現(xiàn)場排隊(duì)數(shù)百米。

圖源：大河報(bào)。

據(jù)現(xiàn)場排隊(duì)的市民王女士稱：“她8點(diǎn)半到的時(shí)候，前面已經(jīng)排了很長的隊(duì)伍，現(xiàn)場有交警和安保人員維護(hù)秩序，早上很冷，工作人員還暖心的為大家提供了紅糖姜茶”。

圖源：中原最生活。

商場共設(shè)5個(gè)入口，進(jìn)入超市、商場、醫(yī)藥、茶葉等分口入場，需要單獨(dú)排隊(duì)；茶葉需要預(yù)約后排隊(duì)。

圖源：勁道、CHU一@小紅書。

排隊(duì)圍欄處已提前放置提示牌，標(biāo)注“預(yù)計(jì)排隊(duì)1.5小時(shí)”“預(yù)計(jì)排隊(duì)3小時(shí)”。

圖源：番茄蛋DL跑腿@小紅書。

10點(diǎn)整，大門開啟，人群蜂擁而入。記者從10點(diǎn)15分開始排隊(duì)，限流大概10多分鐘后，于10點(diǎn)30分下到B1層的超市。

圖源：Joy蕎蕎@小紅書。

從商場3號入口進(jìn)來，只能乘電梯直達(dá)負(fù)一層超市，無法進(jìn)入商場其他區(qū)域；進(jìn)出雙程的電梯都人貼人，沒有一絲多余空間。

圖源：悠珠是小@小紅書。

步入超市，賣場寬敞明亮，購物通道開闊，指示牌清晰，商品陳列規(guī)整有序、一目了然。不過，賣場看過去都是人從眾，購物車也滿滿當(dāng)當(dāng)。生鮮區(qū)內(nèi)，果蔬新鮮欲滴，肉類肌理分明，熟食香氣撲鼻；零食貨架琳瑯滿目，日用品一應(yīng)俱全。百貨區(qū)域則匯聚了潮流服飾、精美家居、多樣美妝，滿足不同年齡層消費(fèi)者的多元需求。

圖源：新鄉(xiāng)日報(bào)。

值得注意的是，除茶葉、醫(yī)藥、煙酒中心外，胖東來三胖還首次將“德麗可思”烘焙設(shè)為獨(dú)立門店，位于商場的一層。

圖源：Gululu@小紅書。

面積6.8萬平方米

定位小而精的綜合購物場所

三胖位于新鄉(xiāng)市紅旗區(qū)平原路與牧野大道交匯處西南側(cè)，總建筑面積6.83萬㎡，共6層（B2-B1為停車場及DL超市，1-4層為主題商業(yè)）。項(xiàng)目定位“小而精的綜合購物場所”，集購物、休閑、娛樂、文化于一體，核心滿足居民日常需求，配套685個(gè)地下停車位。

圖源：厶甪亓@小紅書。

在業(yè)態(tài)品牌方面，三胖匯集了DL超市、DL醫(yī)藥、DL茶葉、DL德麗可思烘焙、DL煙酒-禮品中心、DL食集、DL影城、DL電玩、序言書店、DL蘋果授權(quán)店等業(yè)態(tài)。其中，DL影城、DL電玩以及序言書店首進(jìn)新鄉(xiāng)。

項(xiàng)目一樓特別規(guī)劃戶外品牌專區(qū)，日本高端登山裝備品牌 mont·bell 與瑞士百年戶外品牌 Mammut（猛犸象）均為新鄉(xiāng)首店，同時(shí)匯集 KAILAS（凱樂石）、ASICS（亞瑟士）、SALOMON（薩洛蒙）等知名戶外及運(yùn)動(dòng)品牌。這一專區(qū)的設(shè)立，旨在將前沿的戶外生活理念與高端消費(fèi)選擇直接引入本地，顯著提升了項(xiàng)目的品牌級次與對特定客群的吸引力。

圖源：新鄉(xiāng)日報(bào)。

項(xiàng)目三樓打造以“戶外步行街”為靈感的主題餐飲區(qū)，通過街巷式動(dòng)線布局與開放氛圍，復(fù)刻自在逛吃的街頭體驗(yàn)。巴奴毛肚火鍋、西塔老太太烤肉等全國性熱門品牌，與吃飯皇帝大、小菜園等地方菜系共同構(gòu)成主力錨點(diǎn)。同時(shí)，街區(qū)還匯集了山緩緩、胡恰、野櫻桃等一批風(fēng)格鮮明的特色餐飲，以及Tims咖啡、星姨糖水等咖啡甜品，形成了從正餐到小食、從聚會(huì)到休閑的全時(shí)段、多元化餐飲生態(tài)。

圖源：笑笑同學(xué)哇@小紅書。

此外，三胖延續(xù)了胖東來一貫的“顧客至上”理念。商場內(nèi)設(shè)有寬敞舒適的休息區(qū)、功能齊全的母嬰室、便捷高效的便民服務(wù)臺，并推出多項(xiàng)惠民舉措，讓購物全程充滿溫情。

據(jù)大河報(bào)報(bào)道，胖東來董事長于東來今天來到試營業(yè)現(xiàn)場，在接受媒體采訪時(shí)再次道出經(jīng)營初心：“我們做商業(yè)的目的，就是為了讓生活更美好。如果生活不美好了，那就達(dá)不到我們的初心了。”

圖源：大河報(bào)。

結(jié)尾

隨著“三胖”的營業(yè)，它與“大胖”“小胖”將形成三足鼎立的商業(yè)格局，有效緩解現(xiàn)有門店的客流壓力。據(jù)媒體報(bào)道，預(yù)計(jì)開業(yè)初期，日均客流量可達(dá)8萬至10萬人次，新增年銷售額有望達(dá)到20至30億元。

截至12月22日，2025年胖東來集團(tuán)累計(jì)銷售額達(dá)228.34億元。從各業(yè)態(tài)表現(xiàn)來看，超市業(yè)態(tài)依舊亮眼，銷售額超 123 億元。在單店表現(xiàn)方面，胖東來所有門店（不含新鄉(xiāng)三胖）銷售額均已突破億元，其中時(shí)代廣場店銷售額高達(dá)58.3億元。

值得一提的是，除了新鄉(xiāng)三胖外，胖東來鄭州首店、許昌夢之城也正推進(jìn)建設(shè)與設(shè)計(jì)中，有望2026年后陸續(xù)開業(yè)。

來源：職業(yè)零售網(wǎng)

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