今年全運(yùn)會(huì)U20男排賽場(chǎng)，因?yàn)槌霈F(xiàn)河南隊(duì)楊家興、江蘇隊(duì)吳昊澤等高顏值球員，一時(shí)成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。在社交媒體，粉絲們用“顏值天花板”“賽場(chǎng)男神”的彈幕刷屏，本以為這波流量能拉動(dòng)一波男排球市，但新賽季排超聯(lián)賽的看臺(tái)依舊冷清。曾幾何時(shí)，中國(guó)男排是“振興中華”的精神符號(hào)，成就汪嘉偉、沈富麟等一代國(guó)民偶像；今天，排球男兒卻成了“顏值消費(fèi)”的載體，反差背后多少有些令人唏噓。

1981年男排世界杯預(yù)選賽逆轉(zhuǎn)韓國(guó)隊(duì)的夜晚，北大學(xué)子振臂高呼的 “團(tuán)結(jié)起來，振興中華”，讓這支隊(duì)伍超越了競(jìng)技本身——他們是改革開放初期國(guó)人渴望自強(qiáng)的精神寄托。那時(shí)的汪嘉偉以“網(wǎng)上飛人”的背飛絕技征服賽場(chǎng)，這項(xiàng)中國(guó)人發(fā)明的技術(shù)曾是世界排壇的頂尖殺器；沈富麟憑借精妙傳球獲評(píng)“世界最佳二傳”，他們的海報(bào)貼滿校園，成為一代人的青春偶像。這種追捧源于實(shí)打?qū)嵉膶?shí)力：1977年世界杯第五名、1979年亞錦賽冠軍、1986年亞運(yùn)會(huì)登頂，每一項(xiàng)榮譽(yù)都承載著國(guó)民的集體自豪。

四十多年后的今天，社交媒體構(gòu)建起全新的關(guān)注渠道。U20賽事中，楊家興的攔網(wǎng)瞬間、吳昊澤的賽后微笑收獲數(shù)萬點(diǎn)贊，河北隊(duì)崔瓊文、廣東隊(duì)林聰?shù)挠?xùn)練日常圈粉無數(shù)，數(shù)據(jù)顯示相關(guān)話題女性參與者占比超六成。但熱度始終停留在屏幕里，新賽季排超聯(lián)賽場(chǎng)均上座率數(shù)據(jù)并不理想，即便擴(kuò)軍提升賽事密度，還是難以形成熱點(diǎn)。

新賽季排超，吳昊澤所在的江蘇隊(duì)出戰(zhàn)男排B級(jí)比賽。在江蘇隊(duì)主場(chǎng)對(duì)陣四川隊(duì)的比賽中，從直播畫面不難看出現(xiàn)場(chǎng)觀眾寥寥，只有直播間“吳昊澤加油”的評(píng)論多少留下些粉絲的痕跡。

熱度未能有效轉(zhuǎn)化為賽場(chǎng)流量，根源在于流量入口與留存體系的斷裂。粉絲愿意為短視頻停留，卻因規(guī)則門檻、觀賽成本等因素不愿走進(jìn)球場(chǎng)，正如一位球迷所言，“刷帥哥視頻很輕松，看懂輪轉(zhuǎn)站位卻要費(fèi)腦筋?！?/p>

對(duì)“顏值吸睛”的爭(zhēng)議，本質(zhì)是對(duì)流量?jī)r(jià)值的認(rèn)知分歧。支持者認(rèn)為，在男排關(guān)注度低迷的當(dāng)下，任何能引發(fā)公眾注視的觸點(diǎn)都是積極信號(hào)。 反對(duì)者認(rèn)為，這正是當(dāng)前男排市場(chǎng)的隱憂，若僅停留在“帥哥標(biāo)簽”的消費(fèi)，忽視技術(shù)普及與賽事體驗(yàn)提升，當(dāng)新鮮感褪去，流量便會(huì)如潮水般退去。

還有有識(shí)之士提出，需警惕“顏值遮蔽問題”的風(fēng)險(xiǎn)。中國(guó)男排的根基困境，包括基層選材萎縮、聯(lián)賽職業(yè)化程度不足、球員收入偏低等， 無法因?yàn)槎唐诹髁康玫骄徑?。?dāng)輿論聚焦于球員外貌，這種避重就輕的關(guān)注，可能延緩系統(tǒng)性改革的推進(jìn)。

化解尷尬的關(guān)鍵，在于重拾“實(shí)力為核、文化為魂”的發(fā)展邏輯，通過降低門檻、增強(qiáng)體驗(yàn)，來尋求流量轉(zhuǎn)化，爭(zhēng)取把短期熱度沉淀為長(zhǎng)期價(jià)值。

日本SV聯(lián)賽的運(yùn)營(yíng)給出了范本：大阪Bluteon主場(chǎng)從車站到球場(chǎng)的沿途道旗、商鋪海報(bào)構(gòu)建起沉浸式氛圍，內(nèi)場(chǎng)觀眾可賽前體驗(yàn)賽場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)LED實(shí)時(shí)顯示扣球速度與鷹眼畫面，賽后還有擊鼓儀式與MVP互動(dòng)。國(guó)內(nèi)聯(lián)賽可依托U20球員的自媒體基礎(chǔ)，推出“3分鐘看懂輪轉(zhuǎn)規(guī)則”“慢動(dòng)作解析背飛技術(shù)”等輕量化科普內(nèi)容，同時(shí)在賽場(chǎng)設(shè)置技術(shù)體驗(yàn)區(qū)與球員見面會(huì)，讓線上粉絲轉(zhuǎn)化為能看懂戰(zhàn)術(shù)的線下觀眾。

日本SV聯(lián)賽現(xiàn)場(chǎng)

社交媒體上的“帥哥”標(biāo)簽，本應(yīng)是中國(guó)男排走向公眾的“敲門磚”，而非“遮羞布”。U20少年們的走紅，既展現(xiàn)了排球運(yùn)動(dòng)的青春魅力，也暴露了項(xiàng)目推廣的長(zhǎng)期短板。真正的悲哀不是因顏值被關(guān)注，而是僅靠顏值被關(guān)注。

老一輩中國(guó)男排的魅力，源于技術(shù)的世界領(lǐng)先與逆轉(zhuǎn)取勝的精神力量。年輕一代的排球少年既有對(duì)項(xiàng)目的熱情，也深諳傳播的流量密碼。楊家興、吳昊澤們應(yīng)該成為排球運(yùn)動(dòng)最好的推廣者，科普排球規(guī)則，讓更多年輕人了解排球文化，才能培育起穩(wěn)定受眾，從而完成從“顏值消費(fèi)”到“價(jià)值認(rèn)同”的蛻變。那時(shí)，走進(jìn)球場(chǎng)的觀眾，既是為運(yùn)動(dòng)員的風(fēng)采而來，更是為排球運(yùn)動(dòng)本身的熱血與美感駐足——這才是中國(guó)男排應(yīng)有的生存狀態(tài)。

原標(biāo)題：《滿屏“帥哥”“男神”，球市卻不見火，中國(guó)男排遭遇“顏值消費(fèi)” 怎么破？》

欄目主編：陳華

本文作者：解放日?qǐng)?bào) 秦東穎

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