2025年12月23日，抖音電商在浙江金華永康舉辦了以“小興趣，大增量”為主題的興趣產(chǎn)業(yè)帶年終發(fā)布會(huì)。會(huì)上，抖音電商快消百貨業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人官歆然發(fā)布了《抖音電商2025年興趣產(chǎn)業(yè)帶數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），并宣布平臺(tái)未來(lái)一年興趣產(chǎn)業(yè)帶的扶持計(jì)劃。

抖音電商快消百貨業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人官歆然在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)介紹興趣產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展情況

據(jù)報(bào)告，抖音電商興趣產(chǎn)業(yè)帶超過(guò)23500個(gè)，其中過(guò)去一年訂單量超億的有9個(gè)，成交額同比增長(zhǎng)近千億。興趣產(chǎn)業(yè)帶是平臺(tái)上貢獻(xiàn)增量最多的商家群體。永康市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人章幽悠在活動(dòng)致辭中表示：“抖音電商平臺(tái)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要參與者和推動(dòng)者，為地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了強(qiáng)勁新動(dòng)能?！蔽磥?lái)抖音電商將通過(guò)降低傭金、運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)降價(jià)、中小商家專項(xiàng)基金等商家扶持政策，持續(xù)推動(dòng)興趣產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展。

會(huì)上還有來(lái)自抖音電商日用百貨、寵物、彩妝、玩具等不同行業(yè)的商家，分享了自身如何通過(guò)短視頻與直播電商找到新銷路、建立新品牌，推動(dòng)地方實(shí)體經(jīng)濟(jì)新增量和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶升級(jí)的故事。

從0到億的飛躍，抖音電商興趣產(chǎn)業(yè)帶商家快速增長(zhǎng)

過(guò)去一年，全國(guó)各地超過(guò)6000個(gè)縣域興趣產(chǎn)業(yè)帶加入抖音電商，平臺(tái)見(jiàn)證了超過(guò)9800家商家銷售額從0增長(zhǎng)到百萬(wàn)，超過(guò)200家商家銷售額從百萬(wàn)增長(zhǎng)到億元。其中，涌現(xiàn)了超過(guò)9200個(gè)新銳品牌，近1300個(gè)新銳品牌的成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)285%。興趣產(chǎn)業(yè)帶的快速發(fā)展得益于平臺(tái)算法精準(zhǔn)推薦，快速捕捉到感興趣的消費(fèi)者，推動(dòng)小眾商品和傳統(tǒng)行業(yè)的增長(zhǎng)。

《抖音電商2025興趣產(chǎn)業(yè)帶數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，直播電商助力新商家找到新銷路

例如一本堂，一家專注于浙江金華永康鑄鐵技藝的百年非遺品牌，線下實(shí)體店曾接連停業(yè)。2024年，一本堂開(kāi)設(shè)了現(xiàn)代化工廠，運(yùn)用氧化、氮化技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)鑄鐵鍋進(jìn)行改造，解決了易生銹、難保養(yǎng)的問(wèn)題，并推出了受消費(fèi)者喜愛(ài)的0涂層鑄鐵鍋。憑借抖音電商的流量扶持和算法精準(zhǔn)推薦，一本堂在入駐抖音電商首月銷售額突破50萬(wàn)?！斑^(guò)去，永康鐵技是少數(shù)人才了解的非遺技藝。抖音電商不只是給了我們一條“賣貨”的路，更是在幫我們把“非遺”重新帶回了日常生活。如今一本堂非遺鐵鍋的抖音電商月銷售額穩(wěn)定在600萬(wàn)?！卑l(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一本堂電商負(fù)責(zé)人杜柏禹在現(xiàn)場(chǎng)分享道。

報(bào)告顯示，永康非遺鐵鍋已成為抖音平臺(tái)上最受歡迎的非遺商品之一，排名第7。這一成功模式不僅僅限于永康鑄鐵非遺技藝。平臺(tái)持續(xù)鼓勵(lì)眾多傳統(tǒng)非遺商家適合現(xiàn)代生活的商品。例如，江蘇常州梳篦技藝制作的木梳、江西景德鎮(zhèn)陶瓷技藝制作的筷子、福建仙游傳統(tǒng)香制作技藝制作的線香等，都位列抖音用戶最愛(ài)購(gòu)買的非遺商品榜單。過(guò)去一年，景德鎮(zhèn)陶瓷的動(dòng)銷商品數(shù)同比增長(zhǎng)535%，福建傳統(tǒng)線香產(chǎn)業(yè)帶商家數(shù)量增長(zhǎng)128%。在雙十一期間，浙江金華永康鍋具產(chǎn)業(yè)帶的非遺鐵鍋商家成交額突破1.25億元，同比增長(zhǎng)198%。

一本堂非遺鐵鍋商家廠長(zhǎng)李永建現(xiàn)場(chǎng)展示鐵鍋防銹實(shí)驗(yàn)

抖音電商借助算法推薦，將這些傳統(tǒng)非遺商品精準(zhǔn)推送到感興趣的年輕消費(fèi)者面前，并通過(guò)短視頻和直播展示商品背后的文化故事、工藝細(xì)節(jié)和使用場(chǎng)景。過(guò)去一年，抖音電商興趣產(chǎn)業(yè)帶非遺商家銷售額同步增長(zhǎng)219%，持續(xù)助力非遺“活態(tài)傳承”。

內(nèi)容種草，為興趣產(chǎn)業(yè)帶商家?guī)?lái)消費(fèi)升級(jí)的新群體

在抖音電商，消費(fèi)者已經(jīng)養(yǎng)成“看后買、搜后買、買后曬”的購(gòu)物習(xí)慣。這種購(gòu)物模式幫助寵物、玩具、童裝等升級(jí)型消費(fèi)商家精準(zhǔn)找到潛在消費(fèi)者，從而推動(dòng)銷量增長(zhǎng)。據(jù)報(bào)告，過(guò)去一年，戶外種草視頻帶動(dòng)戶外童裝面料持續(xù)升級(jí)，其中三防面料童裝銷售額同比增長(zhǎng)78%，動(dòng)銷貨品同比增長(zhǎng)超100%。

種草短視頻和直播電商相結(jié)合，幫助商家與用戶建立情感連接，從而提高轉(zhuǎn)化率。揚(yáng)爪Cocoyo，一家來(lái)自安徽蕪湖、專注于寵物尿墊的品牌，便是得益于這一模式的成功案例。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，揚(yáng)爪Cocoyo品牌負(fù)責(zé)人王歡分享了品牌的成長(zhǎng)歷程。寵物尿墊市場(chǎng)中的大多數(shù)產(chǎn)品普遍缺乏市場(chǎng)認(rèn)知度。揚(yáng)爪Cocoyo品牌成立后，積極融入抖音電商的“興趣電商”模式，CEO長(zhǎng)期在只有幾十人在線的直播間收集養(yǎng)寵人的產(chǎn)品反饋，開(kāi)發(fā)出專為18-40歲獨(dú)立養(yǎng)寵年輕女性群體設(shè)計(jì)的寵物尿墊，一次性解決吸收、防漏、除臭等問(wèn)題。直到達(dá)人“萌寵三小只”發(fā)布了測(cè)評(píng)視頻，視頻中，達(dá)人以普通用戶視角簡(jiǎn)潔明了地介紹了產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)，如表層干爽如何提升寵物接受度、尿墊如何從源頭抑制異味、誘導(dǎo)因子如何幫助寵物定點(diǎn)如廁等。視頻擊中大量養(yǎng)寵人的痛點(diǎn)，迅速在抖音平臺(tái)發(fā)酵，推動(dòng)揚(yáng)爪Cocoyo當(dāng)月銷售額從幾萬(wàn)元飆升至百萬(wàn)級(jí)。如今，春日櫻花寵物尿墊的銷量連續(xù)兩年穩(wěn)居抖音寵物尿墊品類TOP1，單鏈接銷量突破百萬(wàn)。

揚(yáng)爪Cocoyo研發(fā)的一次性解決吸收、防漏、除臭等問(wèn)題的寵物尿墊深受都市獨(dú)立養(yǎng)寵女性的喜愛(ài)

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，另一家主營(yíng)磁力片的玩具品牌童年無(wú)限，也分享了品牌借助抖音電商精準(zhǔn)推薦實(shí)現(xiàn)快速崛起的歷程。入駐抖音電商初期，作為遠(yuǎn)銷海外的高端玩具品牌，童年無(wú)限也面臨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)認(rèn)知度低、銷售渠道狹窄的問(wèn)題。但其主營(yíng)商品磁力片易展示、玩法多、用戶復(fù)購(gòu)潛力高，天然適合短視頻和直播間的場(chǎng)景化演示，拼裝、搭軌道、創(chuàng)意玩法，家長(zhǎng)更容易被這類益智玩具吸引。當(dāng)直播間主播和視頻講清楚磁力片的品質(zhì)和玩法后，在電商算法的推動(dòng)下，“貨”自然找到了人，成功打破了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的瓶頸。截止2024年9月，品牌銷售額突破5000萬(wàn)元，并在平臺(tái)上積累了大量真實(shí)的用戶口碑。今年上半年，原本重心在出口的童年無(wú)限貿(mào)易受阻，成功借助抖音電商找到新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

興趣產(chǎn)業(yè)帶持續(xù)刺激縣域?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)新增量

抖音電商興趣產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展不僅推動(dòng)了商家的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，也顯著促進(jìn)了縣域經(jīng)濟(jì)和地方產(chǎn)業(yè)帶的升級(jí)。

報(bào)告顯示，2025年，抖音電商上銷售額超過(guò)1億元的興趣產(chǎn)業(yè)帶共有491個(gè)，其中108個(gè)來(lái)自縣城，縣域興趣產(chǎn)業(yè)帶貢獻(xiàn)了1/4的銷售額。浙江金華永康廚具產(chǎn)業(yè)帶、山西晉州家清產(chǎn)業(yè)帶和青島平度彩妝產(chǎn)業(yè)帶位居縣域產(chǎn)業(yè)帶銷售額的前列。浙江金華永康和武義，吉林長(zhǎng)春九臺(tái)和寬城，安徽蕪湖鳩江和鏡湖等地出現(xiàn)了聚集型產(chǎn)業(yè)帶向臨近縣域輻射的情況，線上電商持續(xù)刺激縣域?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)新增量。

《抖音電商2025興趣產(chǎn)業(yè)帶數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，興趣產(chǎn)業(yè)帶呈現(xiàn) “聚集發(fā)展 + 輻射周邊” 的雙重特征

縣域?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)廠家借助抖音電商，不僅逐步建立品牌影響力，還推動(dòng)了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型。以來(lái)自青島平度彩妝產(chǎn)業(yè)帶的桃花優(yōu)品睫毛工廠為例，在抖音電商平臺(tái)的幫助下，成功突破了線下實(shí)體店銷售停滯不前的瓶頸，并因直播電商爆單，推動(dòng)了工廠的數(shù)字自動(dòng)化轉(zhuǎn)型。2021年，雙十一大促期間，桃花優(yōu)品因銷量激增出現(xiàn)了錯(cuò)發(fā)漏發(fā)快遞包裹的情況，品牌認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)人工操作的局限性，決定進(jìn)行倉(cāng)儲(chǔ)和打包環(huán)節(jié)進(jìn)行徹底的自動(dòng)化改造，能夠及時(shí)處理大規(guī)模訂單，減少人工操作的風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)工廠和產(chǎn)業(yè)鏈上下游同步升級(jí)。

桃花優(yōu)品睫毛工廠因現(xiàn)場(chǎng)爆單持續(xù)擴(kuò)張工廠帶動(dòng)本地婦女就業(yè)

在發(fā)布會(huì)上，抖音電商快消百貨業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人官歆然表示：“未來(lái)一年，平臺(tái)將繼續(xù)為商家提供包括0元入駐、商品卡免傭、專屬激勵(lì)政策以及中小商家專項(xiàng)基金等支持措施，幫助更多興趣產(chǎn)業(yè)帶的中小商家在平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。”此外，抖音電商還將在政策和資源方面加大投入，特別是針對(duì)小寵、非遺等具有潛力的行業(yè)，為商家提供更全面的資源支持。