Hi，我是唐大業(yè)，盡說(shuō)大實(shí)話！

流量的盡頭是直播帶貨，這句話的含金量又一次提升了！

01

煮雞蛋精確到秒，煮蛋仙人瘋狂漲粉！

從12月4日起號(hào)開(kāi)始，博主“愛(ài)吃蛋”因“水開(kāi)下蛋，9分12秒撈出立馬過(guò)涼水”、“我一天吃40個(gè)蛋連續(xù)五年，每一秒我都知道啥火候”一夜爆火，成了無(wú)數(shù)普通人的“煮蛋老師”。

僅僅20天，“愛(ài)吃蛋”的粉絲數(shù)量已經(jīng)來(lái)到了434.2萬(wàn)，不僅成為全網(wǎng)起號(hào)最快的網(wǎng)紅，更是被眾多網(wǎng)友質(zhì)疑，是平臺(tái)造神的“產(chǎn)物”。

那么“愛(ài)吃蛋”到底是不是平臺(tái)造出的新“神”呢？網(wǎng)友的心里，如今或許已經(jīng)有了答案！

11月底，一位網(wǎng)友曬出自己父親煮的雞蛋。這個(gè)雞蛋的蛋黃看起來(lái)色澤金黃、沙軟綿密，簡(jiǎn)直和動(dòng)漫里的夢(mèng)幻特效一模一樣。

看到如此誘人的金沙蛋，評(píng)論區(qū)的網(wǎng)友抱著“為什么我就煮不出這樣的效果”的疑問(wèn)紛紛求起了教程。

此時(shí)一位“程咬金”殺了出來(lái)，這位名叫“愛(ài)吃蛋”的網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)表示：“這個(gè)是水開(kāi)下蛋，9分12秒撈出立馬過(guò)涼水的效果?！?/p>

對(duì)于為何如此肯定，“愛(ài)吃蛋”補(bǔ)充道：“別懷疑，我一天要吃四十個(gè)水煮蛋，天天吃連續(xù)五年了。水煮蛋的這一塊，每一秒我都知道啥火候?！?/p>

萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，正是這兩句話，命運(yùn)的齒輪悄然轉(zhuǎn)動(dòng)，“愛(ài)吃蛋”就此開(kāi)啟起號(hào)漲粉奇跡。

看到這段回復(fù)后的網(wǎng)友們紛紛開(kāi)啟“抄作業(yè)”模式，而從他們“交作業(yè)”時(shí)的反饋來(lái)看，神奇的一幕發(fā)生了，精確到秒的煮蛋方式，原來(lái)真的可以煮出如動(dòng)漫般夢(mèng)幻的“金沙蛋”。

12月4日，一戰(zhàn)封神的“愛(ài)吃蛋”在抖音發(fā)布自己的第一個(gè)視頻，這次他再度復(fù)刻自己總結(jié)出的“9分12秒”模式，金燦燦的蛋黃再次驚艷了很多人。

在這之后的十幾天時(shí)間里，“愛(ài)吃蛋”不僅教大家利用不同的時(shí)長(zhǎng)煮好不同類(lèi)型的水煮蛋，還教大家做雞蛋羹和煎蛋等與雞蛋有關(guān)的美食。

他甚至還來(lái)到健身房，與健身的小伙伴分享自己煮的“金沙蛋”。

奇跡就這么發(fā)生了，10天左右的時(shí)間，他的粉絲便瘋狂暴漲至400萬(wàn)。

誰(shuí)也不曾預(yù)料，一件生活中看似簡(jiǎn)單的小事，竟能提供如此豐滿(mǎn)的情緒價(jià)值，更想不到還因此誕生了一位網(wǎng)紅。

02

開(kāi)公司、接廣告，蛋神還是塌房了！

然而在上演漲粉奇跡的同時(shí)，“愛(ài)吃蛋”同樣面對(duì)著不小的爭(zhēng)議。

首先是平臺(tái)造神的質(zhì)疑

在看膩了草根歌手郭有才、“人民理發(fā)師”曉華等一夜爆火案例后，很多網(wǎng)友認(rèn)為，“愛(ài)吃蛋”是平臺(tái)利用流量算法造出的新“神”，終極目的依然是制造話題創(chuàng)造流量，為平臺(tái)生態(tài)注入新活力。

其次是MCN公司的炒作嫌疑

大眾覺(jué)得“不就是煮個(gè)蛋”，為什么就突然火了呢？這背后定有團(tuán)隊(duì)策劃和炒作。

網(wǎng)友們覺(jué)得這事從一開(kāi)始就是個(gè)“陰謀”。而且“一天吃40個(gè)蛋”的說(shuō)法本身就很離譜，拋開(kāi)健康問(wèn)題不談，一天吃這么多雞蛋真有人吃得下嗎？

最后則是商業(yè)化的預(yù)測(cè)

當(dāng)“流量的盡頭是直播帶貨”這句話深入人心。很多網(wǎng)友認(rèn)為，“愛(ài)吃蛋”將很快開(kāi)啟商業(yè)化之路，接廣告、直播帶貨應(yīng)該不遠(yuǎn)了。

事實(shí)證明，大部分網(wǎng)紅主播還是逃不過(guò)這個(gè)鐵律，網(wǎng)友的預(yù)算算是對(duì)了一半。

最近有網(wǎng)友就發(fā)現(xiàn)，愛(ài)吃蛋的商業(yè)進(jìn)程遠(yuǎn)比大家想象的要快。

相關(guān)平臺(tái)查詢(xún)數(shù)據(jù)顯示：“愛(ài)吃蛋”已于12月15日成立了一家名為“鄆城愛(ài)吃蛋網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”，法人代表為馮昌緒，持股100%。而這個(gè)馮昌緒正是“愛(ài)吃蛋”本人。

也就是說(shuō)，在爆火后的第11天，“愛(ài)吃蛋”便風(fēng)急火燎地成立了公司，這怎么看也不像一個(gè)因生活中的偶然事件爆火的年輕人能做出來(lái)的事。

與此同時(shí)，查詢(xún)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，其1秒-20秒視頻廣告報(bào)價(jià)為14萬(wàn)，21秒-60秒視頻廣告報(bào)價(jià)為17萬(wàn)，60秒以上視頻廣告報(bào)價(jià)為21萬(wàn)。

而就在上周，“愛(ài)吃蛋”的第一個(gè)商單也“橫空出世”。他真人出鏡宣布，將于12月20日-21日，在佛山汽水音樂(lè)節(jié)，為大家現(xiàn)場(chǎng)煮蛋，讓大家邊吃雞蛋邊聽(tīng)音樂(lè)。

這么一看，大家是預(yù)測(cè)對(duì)了結(jié)果，卻低估了“愛(ài)吃蛋”的商業(yè)化進(jìn)程，他遠(yuǎn)比大家預(yù)測(cè)的要更急于變現(xiàn)。

煮雞蛋和音樂(lè)節(jié)，這兩個(gè)怎么想都不會(huì)產(chǎn)生交集的事情就這么聯(lián)動(dòng)了。真有點(diǎn)擔(dān)心，這種又唱又跳的活動(dòng)，吃雞蛋真不怕噎著嗎？

03

不存在造神一說(shuō)？平臺(tái)回應(yīng)不攻自破？

就在前不久“愛(ài)吃蛋”一夜爆火被廣大網(wǎng)友質(zhì)疑平臺(tái)造神之時(shí)，抖音官方的回復(fù)卻亮了。

12月12日，抖音平臺(tái)副總裁李亮公開(kāi)回應(yīng)，他除了代表平臺(tái)否認(rèn)造神一說(shuō)，更是對(duì)“蛋神”的爆火表達(dá)了三個(gè)觀點(diǎn)：

第一，內(nèi)容確實(shí)很稀缺，能把煮雞蛋做到極致，確實(shí)沒(méi)人見(jiàn)過(guò)，有反差；

第二，確實(shí)是很實(shí)用的信息，很多人照著他的煮蛋方法，煮出了自己的夢(mèng)中情蛋，尤其是對(duì)平時(shí)忙著學(xué)習(xí)上班的年輕人來(lái)說(shuō)很有用；

最后，是喚起了大家對(duì)好好生活、認(rèn)真生活的共鳴。其實(shí)沒(méi)有什么算法“造神”，很多時(shí)候就是這個(gè)內(nèi)容或者作者一下子踩中了普遍的社會(huì)情緒。

李亮的回應(yīng)試圖從內(nèi)容本身解釋“愛(ài)吃蛋”的爆火，但結(jié)合算法推送的邏輯，確實(shí)存在一些值得推敲的矛盾點(diǎn)。

他強(qiáng)調(diào)“愛(ài)吃蛋”的內(nèi)容稀缺有反差，能在普通人心中產(chǎn)生共鳴，可短視頻平臺(tái)上每天有海量的同類(lèi)內(nèi)容，為何偏偏就“愛(ài)吃蛋”等少數(shù)人一夜爆火了呢？

或許“愛(ài)吃蛋”煮個(gè)雞蛋便迅速引發(fā)熱議，是特定時(shí)間、特定事件以及特定內(nèi)容交織在一起的偶然事件。

但倘若沒(méi)有平臺(tái)算法的推波助流，沒(méi)有熱門(mén)標(biāo)簽推薦、大數(shù)據(jù)推送機(jī)制的流量?jī)A斜，很可能早已淹沒(méi)在類(lèi)似內(nèi)容的汪洋大海里。

如果完全靠自然傳播，“愛(ài)吃蛋”很難在短時(shí)間內(nèi)形成全網(wǎng)現(xiàn)象級(jí)熱點(diǎn)。這反而暗示了平臺(tái)在流量分發(fā)中可能進(jìn)行了人工干預(yù)或算法加權(quán)。

更何況，李亮強(qiáng)調(diào)內(nèi)容實(shí)用、稀缺，所以受歡迎，反而更具諷刺性。

這說(shuō)明，現(xiàn)實(shí)中有很多同樣實(shí)用甚至更具價(jià)值的生活技巧視頻，并沒(méi)有獲得同等級(jí)別的曝光。

算法推送的核心邏輯不僅是實(shí)用，更包括時(shí)效性、爭(zhēng)議性、完播率、互動(dòng)率、用戶(hù)停留時(shí)長(zhǎng)等指標(biāo)。

如果單純因?yàn)閷?shí)用就能火，那么很多生活教學(xué)類(lèi)賬號(hào)早就該普遍爆紅。

所以，“愛(ài)吃蛋”的爆火，一開(kāi)始也許是自然形成的，但很可能在算法評(píng)估體系中獲得了異常高的數(shù)據(jù)。

而這些數(shù)據(jù)是否完全自然形成？平臺(tái)是否有意給予初始流量助推？李亮并未解釋這一點(diǎn)。

而李亮認(rèn)為“愛(ài)吃蛋”的內(nèi)容“喚起了大家對(duì)認(rèn)真生活的共鳴”，這或許是事實(shí)。

但問(wèn)題在于：這種社會(huì)情緒是被算法“發(fā)現(xiàn)”的，還是被算法“塑造”的？

換句話來(lái)說(shuō)：為什么這么巧，會(huì)有400多萬(wàn)人為煮不好雞蛋而焦慮，進(jìn)而成為“愛(ài)吃蛋”的粉絲，這件事沒(méi)有算法的推波助流，是不可能短短20天實(shí)現(xiàn)的。

毫無(wú)疑問(wèn)是，“愛(ài)吃蛋”在經(jīng)歷20天400萬(wàn)的漲粉奇跡后，又成了史上塌房最快的網(wǎng)紅。

然而大家反感的，本質(zhì)上并不是商業(yè)化行為本身。有流量帶貨接廣告，這不丟人更無(wú)可厚非。可問(wèn)題在于，“愛(ài)吃蛋”的一系列動(dòng)作實(shí)在是太急促了，這就很難不令人懷疑，除了平臺(tái)造神，還有幕后推手。

而對(duì)于“蛋神”自己來(lái)說(shuō)，雞蛋可以煮一輩子，可當(dāng)網(wǎng)紅不可能一招鮮吃遍天。

持續(xù)性輸出有價(jià)值的內(nèi)容，網(wǎng)紅之路才能更長(zhǎng)久，從而賺更多的錢(qián)。

從他近期的漲粉速度來(lái)看，很明顯已經(jīng)出現(xiàn)后勁不足的情況。

這就說(shuō)明，喜歡看他煮雞蛋的粉絲群體已經(jīng)趨向飽和，再煮下去就真沒(méi)意思了。