12月23日，抖音電商發(fā)布了《抖音電商2025年興趣產(chǎn)業(yè)帶數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，抖音電商興趣產(chǎn)業(yè)帶超過(guò)23500個(gè)，其中過(guò)去一年訂單量超億的有9個(gè)，成交額同比增長(zhǎng)近千億。興趣產(chǎn)業(yè)帶是平臺(tái)上貢獻(xiàn)增量最多的商家群體。

據(jù)了解，過(guò)去一年，全國(guó)各地超過(guò)6000個(gè)縣域興趣產(chǎn)業(yè)帶加入抖音電商，超過(guò)9800家商家銷售額從0增長(zhǎng)到百萬(wàn)，超過(guò)200家商家銷售額從百萬(wàn)增長(zhǎng)到億元。其中，涌現(xiàn)了超過(guò)9200個(gè)新銳品牌，近1300個(gè)新銳品牌的成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)285%。

例如鑄鐵技藝百年非遺品牌“一本堂”，其線下實(shí)體店曾接連停業(yè)。2024年，一本堂開設(shè)了現(xiàn)代化工廠，運(yùn)用氧化、氮化技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)鑄鐵鍋進(jìn)行改造，解決了易生銹、難保養(yǎng)的問(wèn)題，并推出了0涂層鑄鐵鍋。

憑借抖音電商的流量扶持和算法推薦，一本堂在入駐抖音電商首月銷售額突破50萬(wàn)，如今一本堂非遺鐵鍋的抖音電商月銷售額穩(wěn)定在600萬(wàn)。永康非遺鐵鍋成為抖音平臺(tái)上最受歡迎的非遺商品之一，排名第7。

此外，江蘇常州梳篦技藝制作的木梳、江西景德鎮(zhèn)陶瓷技藝制作的筷子、福建仙游傳統(tǒng)香制作技藝制作的線香等，都位列抖音用戶最愛購(gòu)買的非遺商品榜單。

過(guò)去一年，景德鎮(zhèn)陶瓷的動(dòng)銷商品數(shù)同比增長(zhǎng)535%，福建傳統(tǒng)線香產(chǎn)業(yè)帶商家數(shù)量增長(zhǎng)128%。抖音電商興趣產(chǎn)業(yè)帶非遺商家銷售額同步增長(zhǎng)219%。

值得一提的是，抖音電商興趣產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展還促進(jìn)了縣域經(jīng)濟(jì)和地方產(chǎn)業(yè)帶的升級(jí)。報(bào)告顯示，2025年，抖音電商上銷售額超過(guò)1億元的興趣產(chǎn)業(yè)帶共有491個(gè)，其中108個(gè)來(lái)自縣城，縣域興趣產(chǎn)業(yè)帶貢獻(xiàn)了1/4的銷售額。

其中，浙江金華永康廚具產(chǎn)業(yè)帶、山西晉州家清產(chǎn)業(yè)帶和青島平度彩妝產(chǎn)業(yè)帶位居縣域產(chǎn)業(yè)帶銷售額的前列。浙江金華永康和武義，吉林長(zhǎng)春九臺(tái)和寬城，安徽蕪湖鳩江和鏡湖等地出現(xiàn)了聚集型產(chǎn)業(yè)帶向臨近縣域輻射的情況。

抖音電商快消百貨業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人官歆然表示：“未來(lái)一年，平臺(tái)將繼續(xù)為商家提供包括0元入駐、商品卡免傭、專屬激勵(lì)政策以及中小商家專項(xiàng)基金等支持措施，幫助更多興趣產(chǎn)業(yè)帶的中小商家在平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)?！?/p>

本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。